大河報·大河财立方記者 張利瑤 文/圖

1月3日，杜比影院（Dolby Cinema）《星球大戰：天行者崛起》官方品鑒場活動在鄭州朗悅公園茂萬達影城舉行。與此同時，鄭州電影市場随着近兩年商圈的不斷調整升級，新開影院極速擴容，業内人士普遍認為，鄭州銀幕數尚未觸及天花闆，未來幾年，各路資本勢必打響線下影院最後争奪戰。

據記者不完全統計，鄭州新開業影院已進入高峰期。僅近兩年來，就有40餘家影院開業。其中，2017年9月23日，河南首家大地院線旗下高端影院品牌“悅影繪”正式入駐鄭州；同年9月，知名品牌華誼兄弟“牽手”鄭州美景龍堂·萬科廣場，并于2018年7月底正式開業；此後在2019年，CGV影院奮起直追，先後布局花園路商圈與CBD商圈，角逐本就暗流湧動的鄭州市場。在民營資本多方發力的年代，影院硬件設施更新速度加快，影院管理人才、服務水平、電商等“軟因素”的争奪再次加速省内影院行業洗牌。

| 打響新年影院巨幕争奪戰第一槍！杜比影院河南首店落戶朗悅公園茂

“這是河南第一家杜比影院廳，此次杜比影院攜手萬達影城入駐朗悅公園茂，開啟了鄭州乃至河南影迷進入了新的觀影體驗時代。”1月3日晚，在杜比影院《星球大戰：天行者崛起》官方品鑒場活動上，杜比實驗室大中華區内容與行業合作總監柯永德表示。

據悉，萬達影城公園茂店位于鄭州市高新區雪松路與翠竹街交叉口潮流茂4樓，面積約4900平方米，擁有7個影廳，能同時容納近1069人觀影。作為亞洲為數不多的影院，此次杜比影院進入鄭州市場，既傳達出杜比影院聯合萬達影城搶占今年“春節檔”、加速中部影院建設的決心，又展示出中部乃至國内院線業務市場蛋糕的誘人度。

在節節攀升的電影票房局勢下，中國電影業市場發展迅速。資料顯示，截止12月6日22點34分，2019年度中國電影總票房突破600億，随着近日《南方車站的聚會》《吹哨人》《勇敢者遊戲2》等多部佳片的上映，2019年度總票房将輕松超越2018年度609.76億的票房成績，中國電影市場将穩步邁入600億時代。在影院數量方面，2013年我國僅有3825家影院，19649塊銀幕，短短五年間，目前我國影院數已經達到了8000多家，銀幕數更是超過40000塊。

值得注意的是，作為人口大省的河南，電影市場表現不俗。據貓眼數據顯示，在剛剛過去的2019年全年，河南電影市場實現票房收入近26億元，相比2018年全年的23.48億元，增加2.52億元。

“除了電影，幾乎沒有什麼行業，在過去兩年仍以每年30%的增速在增長。”一電影行業從業者向記者表示，電影票房的火爆吸引了越來越多的資本進入。盡管競争激烈，但業内人士普遍認為，中國銀幕數尚未觸及天花闆。萬達院線總裁曾茂軍在公開場合也表示，中國銀幕數到達7萬塊後，才會走下坡路。據此推算，影院發展還有3－4年空間。

| 本土勢力與外來資本混戰，鄭州電影市場或迎“飽和”狀态

電影市場的火爆與資本的注入相輔相成。一方面，各大影院的擴張以及技術的革新，培養了廣闊的觀影市場，另一方面，觀影市場的日益成熟也逐步吸引更多資本角逐。

這一現象在鄭東新區龍子湖高校片區尤為顯著。“該片區的局外太格茂和博雅廣場，盡管相距不到800米，卻分别開有一座奧斯卡影城。”鄭州某業内人士告訴記者，這是因為該區域地處龍子湖高校中心，周邊輻射30萬大學生群體，同一區域開設同一品牌影院在其他區域或許不妥，但該區域龐大的消費體量使得這一競争态勢更為合理，“考慮到市場需求，後期這裡還會再開一家影院。”他透露道。

縱觀鄭州電影市場，記者了解到，此前多以奧斯卡等本土資本為主，但随着萬達、橫店、耀萊等全國連鎖院線的進入，鄭州市場也形成了某種抗衡和鲇魚效應。在業内人士看來，這并不完全意味着鄭州本土勢力的衰減，反而是市場的充分競争才能帶動整個行業的提升和影響。

不過，該人士同時表示，鄭州三環内的影院已經趨于飽和狀态并呈現“社區化”特征，後入者的機會已經不多，現有影院數量達到頂峰期後也将進入洗牌期。

谙熟電影市場的某影院負責人表示，自從去年開始，周邊影院的增長對原有影院的票房已經産生影響，票房蛋糕的增長速度遠遠比不上影院的增長速度，接下來很有可能看到臨界點，原來的老電影院會被淘汰。不可否認的是，以鄭州2019年新開的CGV影院來說，不僅投運成本頗高，且相當考驗後續運營支撐能力。“鄭州未來幾年還将有至少20多家影院開業，真有那麼大的市場嗎？我們也表示懷疑。”

| 電影市場暗戰升級，差異化運營是制勝關鍵

在影院數量急劇增長、電影市場競争日益白熱化的形勢下，差異化經營對影院來說尤其重要。

“對于大部分電影院而言，2020年是需要找到新的經營思路或出路的一年。”CBRE世邦魏理仕鄭州分公司顧問及交易服務商業部董事張桐表示，尤其對一些體量小于5萬平方米在建或在規劃的商業體來說，在區域内電影院數量飽和的情況下如何改變主力店組合策略，将成為未來運營的關鍵。

不可否認，對于大多數觀衆來說，影院品牌意識相對薄弱，選擇去哪家電影院看電影，往往取決于距離遠近、場次安排，對影院并沒有很高的忠誠度。

對此，萬達影院相關負責人表述，未來，萬達影院将緻力于在鄭州市場打造兼具時尚品質和電影文化氛圍的交流空間，在承載區域文化、藝術、潮流基地同時，也讓更多鄭州市民領略電影文化魅力、感受電影藝術之美、參與到電影互動體驗中去。

另需看到的是，随着影院急速擴容，影院管理人才也成行業争奪點。如影院經理職務描述是：該職務需要負責影城年度預算、年度經營計劃的制定；執行總部下達的各項管理制度，并能因地制宜地對其進行調整和完善；同時，他還要具有一定的财務知識，對财務預算、成本控制具有較強的管理能力，具備較強的獨立處理問題能力，出色的協調、溝通、應變能力，良好的團隊協作精神等。“目前影院經營管理人才的培養遠遠趕不上影院投資建設的速度，造成了到處挖人、惡性競争的混亂局面。”一業内人士感慨。

随着鄭州商業的不斷創新與發展、鄭州市民對于體驗型消費愈發熱烈的追求，電影院也勢必要做出相應的調整去迎合或引領新消費。“低票價、價格戰式的競價模式注定會逐步退出市場主流，未來，越來越‘挑剔’的觀影者們會把關注點更多聚焦在軟硬件以及對商圈的選擇方面。”張桐表示。

附：2018年、2019年新開影城名單

2018年新開影城名單

2019年新開影城名單

萬達影城2018年、2019年票房

責編: 陶紀燕 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉

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