​正式營業不足兩周，喜小茶被山寨了。

微博、百度等渠道已經出現虛假加盟信息。

疫情過後，山寨不僅沒受到重創，反而還“加速”了？

作者 | 政雨

昨天，喜茶又上熱搜了。點進去，話題熱度最高的卻是一條喜小茶開放招商加盟的信息。

在下圖的微博内容裡，不僅@喜小茶飲料廠加盟總部，還希望喜小茶加盟店快點開到廣州。乍一看，文字配圖，有聲有色，熱度又高，真讓人以為喜小茶悄悄開放加盟了。

點進@喜小茶飲料廠加盟總部這個賬号，簡介上确實寫的是喜小茶加盟字樣。置頂的一條微博裡，不僅能加到招商微信，還可以直接線上點擊鍊接報名。

翻閱該賬号發現，其微博發布的其他内容也多跟喜小茶品牌分析、加盟優勢、開店規劃等信息相關。

乍一看，一切都像模像樣，别說普通人難以辨别，我一開始也差點當真了。

我又搜到微博認證是深圳美西西餐飲管理有限公司華強北廣場分店的喜小茶官方賬号，在其發布的僅有7條微博内容裡，專門有一條聲明：喜小茶飲料廠目前沒有開放加盟，還貼出一張圖片表示“加盟賬号為假”。

喜小茶官方打假

不僅是微博，在百度以“喜小茶加盟”為關鍵詞搜索，也能搜出不少疑似虛假加盟相關信息。

在知乎上，已經有網友表示：提交了報名信息，卻被打電話告知還是直營，不開放加盟，CoCo和1點點考不考慮。

咖門聯系喜茶核實，喜茶告訴咖門：喜小茶不加盟，所有有關加盟的内容都是虛假信息，已經提交法務部門處理。

從商标信息網查詢，喜小茶1～45類商标幾乎進行全品類注冊，已經進行了商标保護。打着喜小茶名義誘導加盟的做法，或将帶來法律風險。

算起來，喜小茶從4月3日正式開業至今，還不足兩周。虛假加盟信息卻已經出現在各個平台，而且信息準備充分、以假亂真，讓人不得不對山寨的速度表示驚歎。

任何現象都不是孤立的。山寨亂象加速背後，一些現象也值得行業人關注：

1、快招公司的嗅覺最敏銳：或将迎來一次加盟發展潮

快招公司的嗅覺向來敏銳。疫情之下，雖然不少門店轉讓、閉店，但在資深行業人看來，未來幾個月，中國市場或将迎來一次大的加盟發展潮。

一方面，疫情帶來的失業、低薪、行業變化，或許會促使一批人開啟創業開店的想法；另一方面，加盟模式相對低成本的管控方式，讓很多品牌開始重新思考加盟和直營兩種路徑。

正是借“急切開店”的心理，加盟信息更容易魚龍混雜，虛假加盟介入其中。

2、留給山寨、冒牌加盟的空間越來越小

從2019年下半年開始，随着茶飲市場紅利和機會窗口過去，競争越發激烈，不少用心經營的中小型門店，也會經曆“困難時期”。

這也為缺乏品牌認知度的虛假加盟公司帶來壓力，他們更需要通過借助知名品牌的名義來吸引眼球。

在微博搜索1點點、CoCo都可等，也能發現不少虛假加盟賬号。甚至在2019年，已經有一些城市大批量開出虛假CoCo山寨外賣店。

微博上的虛假加盟帳号

喜小茶帶着喜茶的品牌光環，具有一定品牌認知度。加上小面積空間、10～20元低線價位産品的模型，具有一種投資少、消費受衆廣的優勢，成為山寨加盟公司推崇的典型對象。

但換一個角度來看：山寨加盟公司如此快的反應速度，也從側面表現出，市場留給山寨的空間已經越來越少了，令其不計風險進行山寨。

在經曆或見證了諸多品牌飽受山寨之苦後，很多品牌從一開始就把各項商标準備完善，做好防禦、反應迅速。例如這次喜小茶行動就非常迅速，第一時間通過官方渠道“蓋章打假”。

3、接下來，市場會獎勵“好好做加盟”的品牌

近兩年，飲品市場的成熟度也在提高。成熟的加盟品牌，已經将各自加盟體系打造完備；山寨的招數也漸漸被行業熟知，創業者辨識能力加強，“快招套路”也沒過去那麼好用了。

這一波開店潮裡，那些始終在“好好做加盟的”的品牌，會受到市場的獎勵。

最後，還是想對看到這篇文章的人說，既要看到疫情留給有準備的人的機會窗口和空間，但更要警惕不良加盟信息。

尋找有規模的大品牌合作，才能獲得更更長久的利益回報。

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