文 | 餘洋洋 編輯 | 張信宇

6月22日，抖音網頁版内測上線。

在PC端搜索引擎搜索“抖音”或者“抖音官網”，點進去顯示的不再是抖音的官網介紹，而是抖音網頁版，抖音官網則和創作者服務一起被放進了搜索側邊欄的一級入口。

此外首頁導航欄設有直播、知識、二次元、美食、體育、時尚、音樂等10個标簽分類。用戶可以在抖音網頁版浏覽橫屏視頻内容，登錄後還可以直接通過網頁版發布視頻。

抖音網頁版首頁

在視頻播放頁面，抖音網頁版目前支持暫停、拖拽進度條、倍速觀看、懸浮小窗、音量調節、全屏觀看，支持點贊視頻、查看評論、分享視頻等功能，除了不支持評論外，與其他的視頻網頁幾乎沒有差别。

這意味着抖音将通過推出PC端來增加中長視頻内容的輸出。一方面，抖音在移動端的下載滲透率已經非常高，另一方面，中長視頻是一個具有增長潛力的市場，且是抖音目前内容構成的薄弱所在。

弱化豎屏和推薦，強化橫屏和搜索

相比YouTube、B站等上線多年的UGC視頻網站，剛剛上線的抖音網頁版功能簡單，僅有搜索和推薦兩個入口，但其定位已經十分清晰——放大在抖音App端中尚無法最大化發揮價值的中長視頻内容和搜索功能。

抖音網頁版将搜索放在頂部作為重要入口，且推薦視頻均為橫屏中長視頻，即使是通過搜索展現的視頻，橫屏中長視頻也被放在了最靠前的位置。除此之外并無訂閱、關注、熱門排行、同城等類目。

使用抖音網頁版搜索，得到的視頻以橫屏為主

抖音相關負責人稱，網頁版更适合觀看和消費以橫屏為主、時長一般超過5分鐘的視頻，網頁版也希望滿足好用戶的搜索需求。

“推出網頁版是希望滿足好用戶在不同場景下的使用需求。随着視頻化創作表達成為日常，抖音上積累了不同領域的内容。很多教授、學校也在抖音上發布知識類、教學類内容。這些内容往往以橫屏為主，時長一般超過5分鐘。網頁版更适合這類内容的觀看和消費。”

網頁版也希望滿足好用戶的搜索需求，“抖音有大量優質内容，很多用戶有疑問時習慣用抖音搜索。特别是一些教程指南類内容，視頻更加直觀易懂”。

在此之前，快手在今年3月上線了網頁版，快手網頁版基本移植了移動端的主要功能，用戶可登錄觀看直播、同城、電影和長視頻等内容。

相比抖音，現階段快手網頁版的主頁入口顯得更加多元，但也更像是一個充斥着各種内容的大雜燴。

與抖音按内容劃分推薦類目不同，快手網頁版并不采用推薦分發，而是分成了短視頻、直播、同城、長視頻、小劇場、電影、AcFun（二次元動漫）等七個一級入口，每個入口下的視頻按照熱度進行排序。除了搜索入口外，側邊欄還增加了快手熱榜、電影、劇場榜單等搜索排名入口。

快手網頁版

在功能上，快手網頁版用戶在移動端的刷視頻，在網頁端成為了點擊上下按鈕進行切換，用戶可以在右側的評論欄内進行點贊、分享和評論。

随着增長深水區，兩大短視頻平台在今年前後腳推出網頁版，相比充斥着各種内容的快手，明确重推中長視頻的抖音對原有内容空白區的增長渴望則更加明顯。

在中長視頻市場找增長

在去年9月舉辦的第二屆抖音創作者大會上，北京字節跳動CEO張楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活躍用戶已經超過6億。

而根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至去年6月，我國網民規模達9.40億，手機網民為9.32億，短視頻用戶規模達8.18億，占網民整體的87.0%。這意味着，在手機端，每1.5個人中差不多就有一個人使用抖音，滲透率已經非常高。

與高滲透相伴的則是抖音的增長漸入深水區。根據此前流出的字節2021年目标紀要，今年三月抖音月活數據為兩站共6.1-6.2億，使用時長方面，主站大約100min，極速版70-75min。相比去年6月，抖音月活隻實現了不到2000萬的微弱增長。

2021年的目标是達到6.8億日活，用戶時長達到主站120min、極速版90min。對于今天用戶滲透率已經接近中國網民規模的抖音來說，要實現這将近1億DAU的增長也并非易事。

推出放大了中長視頻和搜索功能的網頁版，顯然有助于進一步拉升數據，内容厚度更重、時長更長的中長視頻則更有助于拉升用戶時長。

今年6月7日，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻夥伴計劃”。未來，創作者發布在抖音上的中視頻内容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。在此之前，西瓜視頻已支持将内容同步分發到抖音、今日頭條上。

據《中視頻創作人職業發展報告》，2020年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率為64%，即每5個網民就有3個用戶高頻消費中視頻。相較短視頻，中視頻用戶規模仍有上升空間。

對于今天DAU已經長期徘徊在6億上下的抖音來說，來自任何渠道的增長都變得珍貴，無論是推出網頁版以填補中長視頻内容空白，“抖頭西”三端聯動，還是直播、電商、社交、本地生活等新業務，都以進一步完善抖音的視頻生态，加深産品護城河為首要考慮。

6月17日，字節跳動首度披露财務情況，2020年實際收入2366億元，同比增長111%，毛利潤增長93%至1330億元。據彭博社此前報道，字節跳動2020年廣告收入1831億元。 抖音為字節跳動貢獻近60%的廣告總收入，今日頭條位列第二，占總收入的20%，長視頻平台西瓜視頻則占比不足3%。

另外，海外短視頻平台TikTok雖然用戶數據增長很快，但目前僅占字節跳動廣告收入的一小部分。

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