618是近幾年流行起來的網絡購物潮流，端午是我國傳統佳節，本來是毫無相關的事物，此刻卻有了不一樣的神奇的聯系。

端午佳節，最通俗的起源相傳是為了紀念偉大的屈原，屈原是戰國時期楚國詩人、政治家。因為深受愛戴，所以死後為了紀念他，逐漸形成了端午節。縱觀近兩千多年的曆史發展，端午佳節起源上看，既有紀念屈原說，也有紀念伍子胥、曹娥等人說法，但無論哪一種說法，都不難看出，裡邊包含了人民的敬意，這種敬意，是在那個亂世之中對和平穩定生活的崇尚和向往，對強國富民的精神期盼，後經演變，端午佳節的夜囊括了祭祖拜神、祈福辟邪等一些列的内涵。從範圍看，端午佳節發源于長江中下遊地區，後北擴展至中原，再到後來華人在世界各地的遍布，節日也在世界範圍所影響。在慶祝形式上，端午佳節的賽龍舟，吃粽子等一系列活動，一直延續，形成了特有的文化現象。

而618是個網絡用詞，最初某東和某巴巴等網絡巨頭為了進行網絡購物促銷，選定11月11日和6月18日等幾個日子，方便網絡打折購物，開展促銷活動，彼時，國美、蘇甯、淘寶、天貓、京東、亞馬遜等平台在國内風生水起，幾大平台為顧客流量想盡各種辦法和招式，随着不斷發展演變，亞馬遜首先被擠出第一梯隊，後來網絡三巨頭中的騰訊投資京東，京東依靠資金，迅速在國内布局倉儲和配送系統，率先發力，與國美和蘇甯拉開距離，而國美和蘇甯依靠傳統線下商超實體店面優勢，勉強追趕。在這過程中，騰訊扶持下的京東率先完成全國倉儲和配送體系布局，配送時效一騎絕塵，淘寶天貓則依托阿裡體系的支付寶也發力于體量的暴漲，在這過程中國美，蘇甯逐漸退出第一梯隊。阿裡系的天貓和淘寶後起發力建設隻有倉儲和第三方的物流模式，并開始直播模式的試水，随着疫情的加深，直播模式迅速爆紅網絡，出現了像李佳琦等這種現象級人物。在這期間，雖然電商平台每到過年過節的時候都會出來搞一波促銷，但是就整體力度來看，618和雙十一，是其他的促銷無法超越的。

今天雙十一在此不贅述，單說618，從時間上看，618大促期間，基本上剛好包括了端午時節，端午也成了商家開展促銷的理由之一。而端午的粽子，也是618期間的消費主打産品（具體銷售數據不做贅述）。

從現實背景看，自2020年疫情爆發以來，三年期間多次出現疫情反複，實體經濟受到重創，單看近三年國内生産總值和居民消費指數就會發現，經濟形勢面臨巨大挑戰。微觀層面看，受疫情影響的下工廠、商店等，是我國的就業主力軍，實體經濟的重創，特别是國家面臨的财政壓力，壓縮節約開支，外加國外經濟環境越來越糟糕，外貿也收到影響，導緻了就業面最廣大的行業的萎縮，居民收入相比于2020年以前下滑明顯，加上中國人傳統的儲蓄理财觀念較深，在這期間，支出方面，保障基本生活支出成了人們的首選。購物，由以前的買買買，變成了選選選。特别是今年，各地疫情反複，實體經濟難上加難，管控隔離措施實施頻率比之前高，市場的不确定性驟增，對于生産型實體工廠而言，今年年初的國際沖突，導緻原油等大宗貨物價格水漲船高，成本居高不下，兩項疊加，實體經濟的路走的艱難，此時，人們對于消費是慎之又慎。618由狂歡變得的理智。

2020年之前的端午節，是探親訪友、出行遊玩的小高峰時期，第三産業特别是旅遊業會出現一波高峰，疫情發生後，端午節期間探親意向比例逐漸上升，不在一味地追求出行旅遊，就地過年、就地過節政策下的假期，讓人們對親情有了更加強烈的情感寄宿。而端午本身的傳統佳節屬性，讓這一情感變得更加熱切、真實。

互聯網蓬勃發展的時期的618，恰逢國際國内經濟迅猛發展的時間，同期居民收入顯著提升，端午假期的節日娛樂屬性逐漸增強，人們不在拘泥于賽龍舟、吃粽子、祭祖等傳統的方式，短期自駕遊、出國遊等出現一波熱潮。而疫情下的三年，旅遊業最先反應，出現停滞甚至于倒退，其他行業均受不同程度影響，端午假期再來的時候，人們對于探親的意向表現的格外強烈，回歸到吃粽子、祭祖等傳統形式。

其實618并沒有刻意去改變端午，端午也沒有刻意去改變618，但是兩者間卻在冥冥之中相互影響、相互映襯。

【作者】鄭孝峰，山東沂源人，青作協會員

壹點号睡仙居士

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