你目前仍在充值視頻網站會員嗎？據此前數據顯示，國内愛優騰等視頻平台自2019年6月起付費會員數量開始突破1億，正式進入“億級時代”。但兩年時間過去，愛奇藝付費會員數量為1.062億，騰訊視頻為1.25億，用戶增速明顯放緩甚至陷入停滞狀态，這表明願意充值會員的新用戶愈發稀少。

這其中很大一部分原因與視頻會員漲價有關。2022年4月20日，騰訊再次宣布對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整，漲價幅度從5元~20元不等，例如最便宜的騰訊視頻VIP連續包月價格提高至25元、連續包年變成238元、非連續會員月卡30元，非連續會員年卡變為258元等。

騰訊表示，在20日零時前屬于VIP自動續費狀态的會員用戶，若不取消自動續費則仍可享受漲價前的價格費用，并最終優惠至10月23日。

每年一漲，逐漸成為騰訊視頻VIP的調整規律。在去年4月10日，騰訊視頻便已經有過一次全面漲價。當時從原先連續包月15元、連續包年178元、非連續會員年卡198元，調整至連續包月20元，包年218元，非連續年卡253元。

以非連續會員年卡費用來計算，從最初的198元漲至如今的258元，不到兩年時間，騰訊視頻VIP價格便貴了最高60元，着實讓人感到不可思議。

漲價5元，視頻平台一年多賺74.4億元

不僅僅是騰訊視頻，包括愛奇藝、優酷、咪咕、芒果TV等其他視頻網站平台也通通在頻繁漲價。2020年底，愛奇藝率先宣布VIP會員漲價，随後其他平台紛紛跟進，同樣是2021年底，也是愛奇藝搶先宣布再次漲價，接着芒果、咪咕、騰訊輪番上演。

盡管落到每個用戶身上，視頻平台會員包月漲價幅度并不高，說實話5~10元還不夠平常點一份外賣和奶茶錢。但對于連年持續虧損的視頻平台來說，以連續包月會員價格上漲5元計算，騰訊視頻擁有付費會員數量1.25億，每月收入便能增加6.2億元，一年就能多賺74.4億元。

由此看來，會員漲價是各大視頻平台擺脫營收虧損的最直接簡單的辦法，并且大部分忠實用戶可能也會覺得無關痛癢，心理方面能夠淡然接受。

但我們忽略了一個最重要的問題，過去視頻平台也在漲價，結果還是沒有擺脫營收虧損狀态，那麼在未來會員價格上漲還有沒有終點？造成視頻平台營收虧損的核心原因究竟有哪些？

天價片酬或是冰山一角，會員用戶成冤大頭

衆所周知，長視頻平台的唯一競争核心便是内容質量。用戶的眼睛是雪亮的，哪家的内容更吸引觀看，便主動充值哪家會員。而國内各大長視頻平台為了争奪優質内容，不論是版權購買還是内容自制，都付出了極其昂貴的成本代價。

網上有數據表明，2011年時的熱播大劇《甄嬛傳》每集網絡版權價格為30萬元，但2017年由原班人馬打造的《如懿傳》每集價格便暴增到了900萬元。超高制作成本、高流量成本、以及國内人人皆知的明星“天價片酬”等因素，成為了長視頻平台的主要虧損原因。

而這些最終又通過用戶會員漲價來彌補，這顯然應了那句話：“羊毛出在羊身上”。更過分的是，當用戶付出越來越貴的會員價格，視頻平台的收入不斷增加和明星導演獲得更多的片酬後，國内影視劇内容仍然是一地雞毛，質量始終差強人意。

從這一點上看，視頻平台更像是欺軟怕硬的“中間商”，它們拿上面内容提供者們的拼命剝削毫無辦法，所以隻能向下提高收取用戶會員價格，然後賺取中間利潤差。但很明顯，“漲價一時爽”，但一直漲的話不但會引起老用戶反感，也會讓新用戶避而遠之。

花費了較大的金錢代價，卻換不來持續更新的好内容，當更多的用戶不再願意充當“冤大頭”後，視頻平台和影視内容行業或許才會感到後悔罷。

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