王菊的粉絲們為其創造的“菊話寶典”之一。

【聚光燈】

最近一段時間，某網絡選秀綜藝成為熱點。選手王菊在外貌、起點都不占優勢的情況下，忽然“逆風翻盤”、爆紅網絡，吸引了一大批路人粉。而王菊粉絲富有想象力的文案宣傳風格成為了吸引注意的關鍵。“菊話寶典”在讓人感歎中國成語蔚為大觀的同時，也會生出漢語使用上的隐憂。

成語衍生的應援文案，引發擔憂

起初自稱“陶淵明”的王菊粉絲們，在粉絲群内将昵稱紛紛改為帶有“菊”字的名字，數量龐大的帶“菊”字短語彙聚在群聊截圖上，形成了特殊的喜劇效果，在網絡上迅速傳播。于是王菊粉絲們更進一步，在宣傳中将許多成語加以改動——“物以類菊”形容事物都帶有王菊的氣息，“菊局可危”表示王菊在票選中落後、有淘汰風險，需要大家多多投票，“歡菊一堂”是指王菊得票領先、粉絲歡欣鼓舞共同慶祝……不得不說，這些“菊言菊語”在原有成語的基礎上借勢改動，讓圍觀群衆忍俊不禁，的确達到了短時間内迅速傳播的宣傳目的。

不過與此同時，這樣的“詞語新解”也引發了人們的擔憂和疑慮。就以粉絲名“陶淵明”來說，雖然不着“菊”字，但是卻巧妙地利用了“晉陶淵明獨愛菊”的中國古典文學典故，甫一誕生就令人拍案。但是如果作為粉絲名稱、在網絡上長期傳播，這位昔日的曆史人物就不得不“卷入”今日的争議讨論，甚至粉絲罵戰之中。于是，收到意見的王菊粉絲也已将名稱改為“小菊豆”，與曆史人物作出區分。

諧音新解曆史久遠，并不斷延展

利用成語諧音進行新解，從而達到宣傳推廣的目的，最早出自華語廣告圈。用短小精悍的宣傳語抓人眼球，一直是廣告人的大問題。“咳”不容緩、默默無“蚊”等廣告文案一出，這種成語新解的方式立刻成為一種解題思路。後來，明星的演出宣傳、專輯名稱，甚至訪談标題中，也開始将名字嵌套在成語中作出新解。與之相伴，各種諧音的綜藝節目名稱也如雨後春筍一般興起。

這種形式之所以盛行固然有其優勢：朗朗上口，在雅緻和含蓄中點明主題，透出一種文化趣味。現今，網絡時代的信息洪流中，粉絲為了偶像的影響力進一步擴大，宣發為了影視作品的知名度提升，大量采用這種模式宣傳。漸漸的，原有語詞有了衆多新解。于是，早期偶爾為之的諧音諧趣，演變成了高頻率、強行碰瓷的改動。例如最近某部影視劇，為了突出劇名，将成語“表裡相符”寫為“表裡相扶”，解釋為“表面和心裡都十分相好、喜愛該劇”，這已經十分牽強，早已喪失這一方式誕生之初對漢語巧用的妙趣。

漢語需與時俱進，但不能尬改泛濫

娛樂宣傳常常奉行病毒式營銷。但是這樣大批量、高頻率地亂改成語，會讓其目标受衆受到很多不良影響。很多中小學生在作文、默寫時，常常不自覺地混淆正誤，不但寫了錯字白字，更影響了對成語的正确理解和使用。因此，廣電總局下發了相關通知，要求各類廣播電視節目和廣告嚴格按照規範寫法和标準含義使用國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等，不得随意更換文字、變動結構或曲解内涵。在偶爾使用中，也應該以引号标示被更改的漢字，以示區别。

中華文明之所以五千年不斷，正是因為漢語一方面與時俱進，另一方面勾連古今，今人能比較容易地識讀古人留下的作品。成語作為表達凝練、意味悠長的語言結晶，在改動中能讓人感到趣味，其實是建立在人人明白其原意的基礎之上的。隻有人們首先正确理解了原詞，才能欣賞改動的幽默。而當“尬改”泛濫，人們對成語也産生誤讀，文化的基礎逐漸喪失，藝術的寶塔又建立在什麼之上呢？

在動态中維護語言系統生态，在使用中保持成語俗語的标準闡釋，打牢了漢語基礎，才能談語言的創新。而對于希望在廣泛傳播中獲得知名度的影視作品和明星來說，巧妙的口号的确可以讓人新鮮一時、大量“圈粉”，但過硬的實力、良好的口碑和文化素養，才是讓人受益一世、不斷“圈粉”的關鍵。

□薛靜（娛評人）

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