作者 / 蘇蘇

在《親愛的，熱愛的》每天“屠榜”熱搜，“發糖”不止的七月，一篇《光明日報》刊載“愛情劇不能甜膩過頭”的“敲打”文章，成功炸開了輿論的口子。

“談戀愛不圖奔着甜甜蜜蜜去，難道還圖吃苦耐勞？ ”

“生活已經這麼苦了，看劇還不能甜？ ”

“生活很壓抑了，再不看點這樣的甜劇我真的看不到希望了”

“生活是有多苦啊，一點甜都受不了？ ”

一邊市場火熱，一邊官媒批評，“甜寵劇”真的甜膩過頭了嗎？

雖說這次官媒的敲打不免讓人聯想到“涼風預警”，但“愛情劇不能甜膩過頭”的文章，嚴格來說不算政策，也不算規範和标準，對于愛情題材劇來說，未來以“甜寵”為賣點或是一種危險信号嗎？

市場行為：“甜寵”成為市場風向

“甜寵”，字面意思，甜蜜又寵愛（寵溺）。 不得不說是這兩年流行起來的一個市場化的生詞。

一甜到底，天天發糖，甜蜜寵溺作為當前觀衆觀劇的一個爽點，劇集“甜寵化”也正在成為市場上一種新的創作方向和潮流。

依托于“這個魚塘被你承包了”，“奈何女孩”，“香蜜女孩”，“芸汐抱”，“衛龍CP”等網友飯制熱詞在娛樂互聯網領域的誕生傳播，《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《緻我們單純的小時光》《雙世寵妃》《萌妻食神》《奈何BOSS要娶我》《大約是愛》《絕世千金》《等到煙暖雨收》等一大撥“甜寵”劇憑借更垂直的觀衆觸達率，直擊受衆的觀劇爽點，最大限度地滿足了年輕女性這一核心受衆群的心裡情感需求。

具體說來，相較于其他的嚴肅題材，這些愛情劇集故事簡單歡快，男女主演顔值亮眼，服化道清新精緻，畫面唯美浪漫，再輔以一首甜蜜可人，适合傳唱的主題曲，正切合當下工作壓力大、生活節奏快的“996”年輕人的觀劇需求，尤其是女性觀衆。 她們無需費過多腦力，跟着劇情走，也能獲得現實生活中難以觸達的完美“戀愛”體驗。 而這些成本不大，制作難度不高的“小而美”劇集，也經常能夠以小博大，獲得超高收視和話題熱度。

《花間提壺方大廚》2017年上線，兩季分賬突破7200萬；

《絕世千金》2019年上線，兩季分賬超4600萬；

《等到煙暖雨收》2018年上線，三季分賬金額截止跟播期結束突破3000萬，成為2018分賬網劇中金額最高的網劇；

《醫妃難囚》刷新2018年分賬網劇收益最快破千萬記錄。

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作為早年青春偶像劇的升級2.0版本，如今甜寵劇的人設更現代，更貼合當下的時代情緒，它規避了現實中大部分的難，用主角之間的“發糖”劇情，把少女心的戀愛夢想談到極緻。 多方數據顯示，甜寵劇正在成為觀衆新晉“網紅”，也是市場上一塊寶貴的價值窪地。

所以，當投資人、創作者紛紛看中這塊甜蜜“奶酪”，制作團隊大多在已有一些觀衆基礎的商業網文小說基礎上做改編，再輔以一整套市場化的生産投放宣發邏輯，盡管口碑褒貶不一，但它入局門檻低、周期短、收效快，也是當下資本環境裡能夠做到的最安全，性價比高的投資産品。

尤其在當下影視寒冬，大IP失靈，“流量”失效的大環境下，用小成本撬動大收益，四兩撥千金，輕體量的甜寵劇是再合适不過的投資邏輯。

存在多元：“牛排”“可樂”共生共榮

光明日報的批評文章指出，《雙世寵妃2》中男女主角的吻戲多達42場，不分時間地點，無關劇情需要； 《奈何BOSS要娶我》中，男主角為了得到女主角，不惜編造她身患血癌、隻有自己的骨髓才能救她的謊言，迫使她與自己結婚，這種為了達到目的不惜觸犯道德底線，甚至法律紅線的情節設定值得商榷。

翻譯成大白話就是： 這種愛情片太甜膩，脫離現實，罔顧邏輯，應該管一管。

其實早在今年3月，北京日報也曾刊文警告甜寵劇正當紅，要“當心甜過頭”； 此次，光明日報更指出，“脫離現實、邏輯混亂、思想膚淺、導向錯誤”的甜寵劇，擠壓了精品劇作的生存空間。 所以，要談就談現實題材裡有苦有甜的現實主義愛情，勇于表現現實愛情裡的矛盾和沖突。

這是“甜寵”風向即将受限制的信号嗎？ 今年1月，北京日報借《延禧攻略》《如懿傳》霸屏，批評宮鬥劇的五大負面影響： 熱衷追崇皇族生活方式，使之成為流行時尚； 精心演繹“宮鬥”情節，惡化當下社交生态； 不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光輝； 宣揚奢華享樂之風，沖擊克勤克儉美德； 片面追逐商業利益，弱化正面精神引導。 之後，宮鬥題材迅速降溫，直至最近，徹底坐實被封禁。

曾幾何時，北京日報也評價《都挺好》“販惡”，過度渲染人性和生活的黑暗面，不利于傳播正确的價值觀和正能量。 不過話又說回來，在作品裡表現正能量的方式有很多種，其實“甜膩”也算是觀衆喜聞樂見的一種。 而那種“看多了甜膩愛情劇，就會忘了艱苦奮鬥精神”之類的邏輯也早就被證實為誤會一場。

在網娛君看來，影視劇的一切題材都有一定意義，有的接地氣服務百姓生活； 有的高精專展示精深藝術； 有的用深邃思想引領時代； 而也有時代的“快銷品”，伴随人民休閑娛樂之功用。 這就類似于，超市貨架上的可樂薯片快樂零食，自然有屬于他們怡然自得的受衆，而不全然都是意面牛排； 休閑裝不夠正式優雅，但總有他們需要“正式”應用到的場合。

在現今階層分化，觀衆興趣愛好多元，每一波觀衆都有特定喜歡的作品，多元化的市場也有各種作品存在的權利，愛情劇，社會現實題材，都是客觀存在，也需要共生共融。

其實，大衆對于市場和創作的擔心可以理解，但需求催生供給，存在也是合理，市場行為就用市場手段去調控，當觀衆觀劇疲勞和審美品味上升，未來，一些不合格，不用心，差制作的甜寵劇一定會迎來瓶頸和低潮，自然會被市場淘汰。 創作者要做的，就是用更多好作品提升觀衆品味，引領市場正向發展。

立意導向：創作需提升現實力度

和大家揣測的不一樣，光明日報在甜蜜度爆表的《親愛的，熱愛的》大熱當口發聲，并非因為後者“樹大招風”。

就在7月12日，《親愛的，熱愛的》還獲光明日報點贊，稱其展現了網生代青年追夢人的精神風貌。 同樣都是甜，《親愛的，熱愛的》不一樣在于，它跳脫出兩性情感傳統的愛情劇模式，憑借奮鬥、勵志的現實表達，傳遞了追夢的向上精神和愛國熱情。

同樣也是甜，《你好，舊時光》作為青春題材校園劇，《忽而今夏》作為校園和職場成長劇，因為劇情貼近現實，同時也有正能量的價值引導，在2018年底雙雙獲得了廣電總局的公開表揚。

正如光明日報這次指出，“甜寵模式最大的問題在于雖為現實題材，卻嚴重脫離現實。 真正有力量的影視作品，要透過或苦澀、或甜美的生活表象，去敏銳捕捉、藝術呈現時代的脈息、社會的問題和人們的精神動向，努力用影像為觀衆提供一種思考人生、觀察現實的窗口。 ”

意即，甜膩寵愛的元素可以有，但是要适量，在滿足少女心的同時，創作也需要提升現實力度。

其實，在宮鬥、權謀踩線，甜寵懸浮的創作氛圍中，光明日報（屬于中央宣傳部代管的中央黨報）這一倡導現實和弘揚正向價值觀的創作思想，放在大環境下其實很好理解。 從2018年到2022年，将連接迎來黨和國家的重大周年紀念，積極“擁抱新時代”，聚焦革命曆史題材的主旋律電視劇的創作，将是長期的市場政策方向。

早在今年的春推會上，清華大學教授&中國文藝評論家協會副主席尹鴻就分享了《中國電視劇産業發展報告2019》，報告指出，2018年現實題材全面回歸衛視，古裝劇急劇下滑，一向以青春偶像取勝的湖南衛視在TOP30電視劇中的占比直降至17%，主打大劇、正劇的北京衛視輕易取代了曾經僅次于央視的“娛樂先鋒”。

他還提到，2018年生産的國産劇類型中，現實題材占比最大，占全年産量的63.16%，且近三年來都在穩步上升。 2018年在央視衛視播出的劇集中，都市情感、家庭倫理、生活職場等現實題材占比最重，2019年，電視劇制銷市場繼續拒絕“懸浮”風氣，現實題材将實力扛鼎。

而廣電總局已召集各大平台，明确規定往後“現實題材必須占年度60%的播出規劃”。 無疑，未來電視劇的創作生産或離純娛樂更遠，離“時代主旋律”和現實生活更近。

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