騰訊和阿裡一樣，是個經濟體平台。背靠微信12億個日活躍用戶，2019年小程序電商已經達到了8000億交易額，作為中小商家也包括微商群體活躍的平台，造就了無數創富神話。

騰訊系平台主打私域直播，既有騰訊系的騰訊直播、微視、微信視頻号，作為打頭陣的産品，對抗抖音和淘寶直播，也有一衆投資的騰訊系的友軍産品助攻，大平台快手、拼多多，還有一衆基于微信小程序的直播平台如有播、特抱抱、爰逛直播等，特别典型的就是爰逛直播，基本成為微信生态商家直播首選，特别是大型連鎖商貿企業對其十分鐘爰。小程序直播将是2020年騰訊最有機會切入電商賽道實現超越的一個機遇，下面重點介紹騰訊系直播各平台。

1、視頻号

2020年1月，微信視頻号開始内測，引發互聯網圈非常大的關注。微咕哥各視頻号定位為：人人皆可記錄和創作的平台。對微信而言，短内容一直是微信要着重發展的一個方向，張小龍在2020年的微信公開課上說：我們很重視人人都可創造的内容。微信推出視頻号，一方面，是為了更好地服務微信生态，以視頻号的公域流量連通小程序、微信公衆号等；另一方面，是要打造一個類似抖音的短視頻，形成壁壘，防止微信用戶的用戶數與時長資源流向外部。騰訊在視頻号之前，在微視和朋友圈視頻動态做過兩次嘗試,但都沒有火爆起來，沒有對抖音造成實質性威脅，視頻号作為騰訊短視頻的第三次反擊，一定是有備而來的。

在内容呈現方式上，視頻号是信息流呈現方式；在内容方向上，目前碑号上生活、新聞、知識類視頻居多。

目前來看，視頻号主要連接的是微信公衆号。一方面，可以成為連接器，連接微信内部的其他功能；另一方面，成為微信和微信創作者的一個重要變現途徑。視頻号在發布動态時，能帶上公衆号文章鍊接,視頻号從側面可以将流量引入内容創作者的微信公衆号内，成為私域流量運營的重要手段。

在社交電商方面，視頻号拍攝短視頻後，利臣微信群、朋友圈、公衆号推廣視頻号，建立微信 微信群 公衆号 視頻号的私域流量生态，實現變現。雖然短時間還沒有看到顧号大力商業化的推動，但其作為微信生态的重要一環，其商業價值還是值得期待。

2、騰訊直播

騰訊直播包括看點直播和小程序直播，是騰訊NOW®隊發起的基于微信的小程序直播平台。作為内部最早探索電商直播的業務，騰訊直播已進入生态構建階段，進入2020年下半年以來，騰訊内部多個業務開始加速進場直播。其中看點直播則是騰訊内部最早探索直播電商的業務。2019年3月，騰訊直播啟動内測，在7月正式上線後不久宣布電商直播功能整體升級，并全面開放。看點直播融合平台公域流量和商家私域流量，實現了流量的高效使用和轉化。

2020年年初的新冠肺炎疫情期間，騰訊直播共計發起350場次直播活動，實現總銷售額2500萬元。6月的"直播寵粉節”實現觀看人次破萬的直播間超過1800場，各品牌及商家超過5萬個社群參與到了本次活動，活動期間下單金額突破2億元；從發展進度看，騰訊直播已經完成底層工具建設，正進入生态構建階段，并發布衆多扶持政策引導商家和達人入駐。

基于微信小程序的能力，看點直播也擁有天然的社交優勢，可以便捷地在微信生态中流轉。微信紅包等案例的巨大成功，證明了隻要玩法正确、内容足夠優質，是能夠在微信平台産生快速裂變的。聚合頭部功能和探索社交裂變玩法，對專注于提供工具的騰訊直播來說是最重要的事情。這意味着騰訊直播可以不斷複制這一玩法。看點直播小程序上的直播内容是通過騰訊直播App發起的，通過App發起的内容還将被推薦到QQ浏覽器、看點快報、QQ看點、騰訊新聞等平台。這次活動的平台載體是以微信小程序為代表的去中心化社交平台，同時還有整個騰訊的龐大流量生态做背後支撐。騰訊直播正以底層工具的角色，連通騰訊内部衆多的流量平台與交易平台。

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