（赢商網雲南站報道）天氣轉冷，商場裡的冬靴也開始擺上貨架。曾一度被時尚圈嫌棄，卻一直堅持自己的品牌範兒的UGG也如期的受到衆多人士的關注。

近日，這雙“醜鞋”也踏着漸漸襲來的冷空氣落戶昆明順城購物中心（專題閱讀），為雲南人民帶來了不僅僅是暖意，還有時尚。此次進駐也标志着UGG首次成功落地雲南。

UGG順城店

“名人效應”下的醜鞋新時尚

被嫌棄的大棉鞋到萬人受寵的明星款擁有37年曆史的UGG，總部設在了南加利福尼亞，在總部裡陳列着全球各地名人穿上UGG的集影，這也源于1995年，創始人Brian Smith将UGG股份賣給美國Deckers外用品公司，Deckers讓好萊塢明星穿着UGG雪地靴而走紅美國市場，進而産品在全球廣受歡迎，“名人效應”便風靡全球。

在某些國家，穿上UGG是一件值得炫耀的資本。比如在亞洲，UGG所代表的是一種西方的生活方式。買UGG的鞋子已經成為亞洲人的一種炫耀性消費，為了讓别人知道，“我有錢有地位”，尤其是來自日本和中國的消費者，恨不得一下飛機就成群地跑到檀香山的UGG商店掃貨。幾百、上千美元的UGG一買就是一堆。

而在另外一些國家，穿UGG能夠證明你很腳踏實地，追求的就是天然、不受束縛的舒适感。

時尚界對UGG的态度也越來越開放，時尚雜志不時會給出UGG配搭方式。鞋醜，卻不代表不能搭配出時尚感。

此外，UGG在設計上也越來越走心，除了顔色上逐漸豐富了起來，在款式上稍微加個蝴蝶結、或是紐扣就又賣瘋了。

首推概念店 向生活方式品牌轉型

随着近幾年時尚新進品牌的不斷發展，UGG的聲音也越來越少。但從2015年UGG的營業額達到14.9億美元，并在全球開店近200家店來看，它的産品銷售還是很不錯的。

最近，UGG在美國開了一個全新概念店。2000多平方米内，增設了很多好玩的東西。相比GUCCI開咖啡廳，奔馳開餐廳……UGG雖然比它們都慢了一些。但理念卻沒有落後，UGG注重與顧客進行情感交流。

為了跟上市場潮流，改變消費者對UGG的慣有印象，UGG在店内增加了酒吧、皮具和家居等區域。這樣的UGG概念店在未來幾年，也會開到上海、紐約和東京。2828平方米的店面積，其設置與産品配備是以家庭家居感為主。

其中，可用5個關鍵詞來概括UGG的區域特色：

家居裝潢：在UGG的店内，以原木色為主色調，皮質沙發，墊子是以UGG的羊毛為主要材料。

區域開放式：每個區域的劃分都很清晰明了。分為鞋類、錢包、家居、酒吧等區域。每個區域的設置也分為男女、寶寶商品，以及限量版迪士尼等産品。

定制酒吧式：在商店的後面，設有經典酒吧的區域，裡面的椅子也是用UGG靴子裡面的面料制作而成。同時，在酒吧的旁邊還專設一個數字電子平台，顧客可以随時看到UGG的動态，比如發布會回放以及産品的信息。

不一樣的戶外活動：這裡的戶外活動指的是，UGG會在店鋪的外面的廣場做一些活動，主要以與消費者互動為主。比如，新品發布或者産品營銷之類的線下活動。

品牌LOGO特殊感：在店内，可以看到各種字體和各國語言的UGG LOGO。

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