果不其然，又有不少人熬夜看完了蘋果最新一期“‘超前瞻’科技春晚”。

全長100分鐘的秋季發布會，蘋果更新了自己的三條産品線，不過引發全網轟動的，也許有且隻有iPhone 14 Pro新增的“靈動島”設計。

發布會前，幾乎全網都在吐槽iPhone 14 Pro屏幕挖孔設計将從“劉海”變為“藥丸”，這個設計更曾一度引發蘋果競争對手們的無情嘲諷。當然在發布會上，蘋果圍繞這顆“藥丸”做了諸多軟件适配，其可以随着軟件和應用場景變化的演示畫面，一定程度上讓這個看上去的缺陷變成交互上的亮點。

屏幕前的你，是“十三香”還是“十四香”了？/視覺中國

這番變化讓不少人樂此不疲。發布會當天恰逢周四，深得“整活”本領的年輕人紛紛出動，借“靈動島”玩起了“瘋四文學”的梗。

不誇張地講，全世界都為了iPhone而瘋狂不已。今年的秋季發布會還沒開始，中文互聯網在90天内就貢獻了920個與蘋果有關的熱搜，和iPhone相關的熱搜就沖破了700次。頻繁上熱搜，讓不少網友覺得“熱搜算是給蘋果玩明白了”，有人甚至戲稱“蘋果是不是在熱搜裡買了套房”。

蘋果是不是在熱搜裡買了套房？/微博熱搜榜截圖

蘋果到底缺不缺熱搜，全世界都知道。今年5月11日，蘋果宣布停更iPod産品線，随即引發不少人的集體回憶。據報道，宣布iPod停産的消息一出，蘋果中國官網的iPod touch在一天之内全部售罄，就連平時幾乎無人問津的“乞丐版”32GB版本也被搶光。

衆所周知，iPod帶來的革命性變化非常多，其中一個就是催生了後來徹底改變世界的iPhone——如果沒有iPod，就不會有iPhone；而如果沒有iPhone，智能手機時代就可能更晚到來。

很多人不知道的是，第一代iPod所依托的底層技術的誕生地并不是蘋果，而是一個叫托尼·法德爾（Tony Fadell）的技術極客——他的個人履曆裡，注明了三個最重要的身份：iPod之父、iPhone聯合設計者、谷歌Nest創始人。

很多人稱他是“天才”，畢竟iPod和iPhone是他最知名的兩件代表作。在他的新書《創造：用非傳統方式做有價值的事》（以下簡稱《創造》）中，托尼·法德爾卻這樣自述：“我的人生并不是從iPod開始的，但蘋果是我學會了确立原則的地方。每一次前進，每一次失敗，都讓我學到了一些東西。”

《創造：用非傳統方式做有價值的事》

[美]托尼·法德爾 著，崔傳剛 譯

中信出版集團，2022-9

我們最近和托尼·法德爾聊了聊，從颠覆世界的iPhone出發，去讨論“創造”及其背後的故事。

托尼·法德爾

iPod之父、iPhone聯合設計者、谷歌Nest創始人、投資公司Build Fund創始人

代表作：《創造：用非傳統方式做有價值的事》

“iPhone的目标用戶是所有人”

新周刊：當iPhone被發明出來的時候，你當時認為什麼樣的人會想要它？

托尼·法德爾（以下簡稱“法德爾”）：在2005年，最受歡迎的智能手機是全鍵盤的黑莓，全世界1/4的人都是它的“死忠粉”。當時蘋果很多銷售人員都在用黑莓，畢竟它是為出差的商務人士定制的，針對的都是那些最需要寫電子郵件、發送信息和更新文檔的商務人士。

很多人都在想，蘋果自己的手機沒有物理鍵盤會“死得很慘”，但喬布斯并不這麼認為。他說過：“我們不是在收購一家手機公司，然後在上面放音樂。我們正在拿一台電腦和一部手機。”當時的手機市場上，很多的産品不是用來看電影、聽音樂的，也不是用來網上閑逛的，更不是用來拍照或者和朋友保持聯系的。

但iPhone不是。它是一個使用非常廣泛的産品，目标用戶就是所有人。就像喬布斯在iPhone發布那天說的一樣：“一台帶觸控的寬屏iPod，一部革命性的手機，一款具有突破性意義的互聯網通信設備……這不是三立的設備，這是一台設備，我們叫它‘iPhone’。”

“iPhone是一個使用非常廣泛的産品，目标用戶就是所有人。”/視覺中國

在iPhone被發明出來之前，手機還僅僅隻是一台以打電話為主的功能手機。當人們外出旅行時，很多人都會帶上手機、筆記本電腦，以及一台iPod或者便攜式DVD播放器之類的數字媒體設備。iPhone問世之後，我們都知道情況發生了很大變化。因為很多人都有這三種不同的設備以及其中一些設備上的應用程序，而我們做的是把這些設備放到同一個産品裡而已。

新周刊：所以你認為現在的智能手機就像是一台智能電腦，對嗎？

法德爾：當然。如今的智能手機已經是一個提高生産力的工具，不再隻是一個用于通信、獲取信息和提供娛樂的工具。

看看筆記本電腦，筆記本電腦在早期非常重，功能也很有限。但後來它接入了互聯網、有了浏覽器可以訪問各種東西，同時也變得越來越薄、越來越輕。這是一件好事，因為我們目前處在技術的最前沿，技術領域的尖端。在龐大的市場中，所有最好的技術都被用于最高端的領域。

新周刊：很多人吐槽iPhone的變化越來越小，過去那些石破天驚的創意幾乎已經消失殆盡，你怎麼看？

法德爾：我也經常留意到這樣的觀點，比如很多人常常覺得新手機“僅僅隻是多堆了些攝像頭”，以此來顯得有創新，其實不然。iPhone的創新是發生在軟件和系統層面，而并非硬件本身。

我們可以觀察到的是，今天全世界大多數的安卓手機廠商，它們隻提供硬件，反而忽視了軟件、服務，甚至是整個智能生态系統。比如說，iPod不隻是這台機器本身，還包括後來出現的iTunes商店、音樂和視頻，以及整個系統的軟件更新。這種思維在之後也促使了

iPhone、iPad的誕生，最終影響了很多領域。

2001年，喬布斯在蘋果iPod發布會現場。/蘋果官網

我一直認為，第一版産品應該是颠覆而非進化。假設這版産品取得了起碼的關鍵性成功，那麼它的下一代通常就是在上一代基礎上的叠代進化，以此類推。簡單來講，如果第一個産品的系統做得很好，成功吸引人們留在這個生态系統中，那麼之後就可以保持主導地位。

這就說明了一切——建立一個偉大的産品，應該是在不同的層面上不斷創新，而不是隻是瘋狂地在硬件上來回堆砌，因為産品和系統總是建立在彼此之上。

“喬布斯教會我說‘不’”

新周刊：很多人認為蘋果是一家引人注目的公司。你眼中的喬布斯是一個什麼樣的人？和他共事數年，你從他身上學到了什麼？

法德爾：早在2000年我就見過喬布斯，但真正開始認識他是在2001年4月我成為蘋果的正式員工之後。雖然我聽說過很多有關于他的故事，聽說過他“野蠻無理”的處事方式，但真正見到他的第一刻，我才發現，“哇，原來這就是喬布斯！”。

關于喬布斯的故事有很多，但我印象最深刻的有兩點。第一點是他教會我更多地去說“不”。我一直認為，每個人都必須知道說“不”，如果我們對每件事都說“是”，沒人知道這個“是”到底是什麼，意味着事情沒有優先級。而當你說很多次“不”的時候，人們就會明白什麼事情應該值得關注，什麼事情不該關注。

還有一點印象深刻的，就是喬布斯曾經告訴過我：“講故事就是一切。”展開來講，就是每個産品都應該有一個故事，一個解釋它為什麼需要存在，以及它将如何解決客戶問題的故事。這不僅為了推銷産品而存在，還可以幫助你定義産品、理解産品，以及理解你的客戶。

喬布斯是這方面的大師，我們一起共事的時候，他總是反複地在告訴别人一種産品的用途之前，花時間解釋人們為什麼需要它，而且也在一直去打磨、完善這個故事。因為一個好故事會讓人感同身受，它能夠識别受衆的需求，最終打動更多的人去愛上這個産品。

“喬布斯是講故事的牛人。”/視覺中國

新周刊：你在《創造》裡提到，蘋果是你學會了确立原則的地方。為什麼你會這麼說？

法德爾：也許我需要稍微講講我加入蘋果之前的一些經曆。22歲的時候我到“通用魔術”（General Magic）工作，結識了曾經在蘋果工作過的幾位前員工，同時也在學習工程學，以及設計和制造産品的過程。後來我到了飛利浦，在那兒我學習了産品思維，學習消費者心理和品牌宣傳，也推出了兩款為商務人士開發的掌上電腦——盡管最終銷量都不盡如人意。

的确，蘋果是我學會了确立原則的地方——事情做到位了嗎？事情做得夠好嗎？這也是我心目中設計的真正意義。不過我更懂得了如何在面對緊張、煎熬、永無止境的壓力時厘清思路、組建團隊。比如，我們用iPod颠覆了世界，占據了超過85%的市場份額，但是手機世界開始對iPod業務産生威脅，這逼着我和我的團隊不得不自我颠覆，決定去“自己打自己”。

iPod最重要的貢獻，是它作為iPhone誕生的催化劑。/視覺中國

不用害怕去颠覆那些曾經讓你取得成功的事情，因為如果太沉迷于保護這些“成功”，那就會衰落、潰敗，甚至死亡。要做真正差異化事情，你就需要有創造性的張力和創造性的沖突；如果不這樣，你将不會得到更好的結果，事情會被變得更加從衆，然後就是取悅每個人。

令人上瘾的社交媒體做得太過火了

新周刊：你自己也是一位創業者，過去也有過幾段創業失敗的經曆。

法德爾：其實創業就好比是在學走路，誰都會在學走路的時候摔過跟頭。但隻要成功邁出第一步，你的父母和家人肯定會說“噢，他成功走了第一步”“再試一次”“繼續走下去”之類的話，來鼓勵你去邁出第二步。

創業也是如此。如果你在做一件曆史上從未出現過的事情，首先一個事實是：你有可能會失敗。但你必須學會接受失敗，因為失敗是有意義的事情，它會繼續去幫助你實現你認為具有創新意義的事物。

無論做哪一行，我們必須有自己的信念與想法，“當我在做一些新的不同的事情時，失敗是可以接受的”。實踐、失敗、學習，其它的自然會跟着到來。當然，假如有一天你突然意識到自己根本不知道在做什麼的時候，你就需要找一個你可以拼盡全力努力工作的地方——到底想和誰一起工作，想學到什麼，想成為誰。

失敗是可以接受的，無論做哪一行。/《逃避雖可恥但有用》

新周刊：也就是說，我們人生階段中是會選擇不同的人作為榜樣的。

法德爾：我在人生的不同階段有過不同的榜樣，比如我的祖父、我在通用魔術工作期間的那些偉大的同事、蘋果前董事比爾·坎貝爾（Bill Campbell），等等，當然也包括像愛因斯坦這樣的曆史人物。我喜歡那些有故事的人，因為通常來講，最成功的人是那些擁有最不尋常背景的人。

人類是很出色的學習機器，很多故事也常教導人們“站在别人的肩膀上”或“站在我們祖先的肩膀上”，這句話是有原因的。但作為一個有血有肉的人，我們所做的就是去尋找那些正在做偉大事情的人，試着把他們的啟迪變成自己的驅動力。

所以我們需要那些值得崇拜的偶像，但不是隻是單純地去崇拜，而應該更好地去理解他們帶給你的啟迪，并努力内化成實踐。

新周刊：回到科技層面上，你怎麼看現在的社交媒體帶給人類生活的變化？

法德爾：我願把這些社交媒體歸結為“上瘾産品”。不得不說，我們在制造這些“上瘾産品”上做得太過火了，我們的社交方式已經發生了徹底的改變。很多人整天把智能手機拿在手裡，和它們一起入睡，再和它們一起醒來。

其實我并不希望我們的生活中會有越來越多的屏幕，因為那樣我們就失去了人與人之間的聯系。盡管因為疫情，我們彼此間産生了許多這樣的屏障，但總有一天我們會回到人與人之間面對面交流、彼此流露情感的時候。說實話，看着别人的眼睛，想看到、感受和審視他們的靈魂并建立關系，比通過Zoom來開視頻會議要好太多了。

人與人之間面對面交流，比隔着屏幕更有真情實感。/《大豆田永久子與三名前夫》

我們說“創新永遠不會止步”，但假如越是讓科技介入人與人之間的聯系，世界上就會有越多的東西退化，就會有更多的人在網絡上匿名發布傳播惡意，或者做一些與社會相悖的事情，最終有可能會迅速摧毀和毒害我們的社會。所以，我們需要确保我們在科技和現實社會之間取得平衡，畢竟我們是人，不是冷冰冰的機器。

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