2020年，直播帶貨成為了互聯網的“爆款”風口，疫情期間更是幫助不少企業開拓了線上銷路，甚至是逆風翻盤。但對互聯網了解不深的淳樸山區人民來說，直播帶貨更多是他們“脫貧摘帽”的一道曙光。

8月11日晚，快手帶貨達人辛巴和央視名嘴朱迅出現在了快手直播間，為四川涼山州喜德縣土特産代言，幫助大涼山的老百姓将自家的優質農産品走出大山，走進千家萬戶。據了解，此次公益直播為大涼山州助農的帶貨支付金額超2500萬元，全場四川助農帶貨總支付金額3小時超1億元，觀看人數超過3000萬。期間，海陸、劉惜君和佘詩曼相繼出現在直播間為會理石榴、木瓜幹、大紅袍花椒等産品打call。

據了解，此次公益帶貨的商品集中在食品類，而吃貨們的剁手能力也是令現場的主播和明星驚訝不已。7分鐘30萬單的四川凱特芒果、3分鐘10萬單的會理石榴、3分鐘5萬單的黑苦荞胚芽茶。大涼山的老百姓看着自己的農産品賣得如此紅火也是喜笑顔開，凱特芒果的商家小哥更是在鏡頭前一直向觀衆保證，自家芒果保證現采，已經發動全村人去摘芒果，并表示收貨後損壞多少個就賠多少個。除此之外，大涼山野核桃、農家臘肉臘雞、阿斯牛牛木瓜幹、風幹牛肉、大紅袍花椒、木裡松茸等美味也悉數登場。

據了解，帶貨新人朱迅是第二次出現在快手直播間裡，這位平日裡端莊沉穩的央視主持人已經對直播帶貨完全“上道”。一邊喊出“萬水千山總是情，快下一單行不行”，一邊化身實力吃貨，在直播中做足功課為大家講解品嘗口感和相關飲食知識。在首次嘗到鮮核桃時更是吃出了表情包，并驚呼吃起來水分十足有水果的口感。

據南都記者觀察，開播6分鐘左右，正在帶貨鮮核桃的朱迅和辛巴就發現直播間人數已超百萬，銷量達到5萬單。之後，“鬼馬”的朱迅還主動請纓教辛巴彜語“瓦吉瓦”，來稱贊鮮核桃“好極了”。

不過，主持人出身的朱迅也不失有感性的一面，她在直播中表示，自己了解到目前大涼山喜德縣目前還沒有完全摘掉貧困的“帽子”，當地的父老鄉親們還面臨着許多困難。“他們真的有很多好東西，但如果沒有像辛巴這樣的主播為他們帶貨宣傳就很難走進千家萬戶。”直播中，辛巴表示，希望朱迅“小姐姐”以後但凡有公益直播都能帶上他，也希望社會中有能力的人能多多關注大涼山。

值得一提的是，“乘風破浪”的姐姐海陸此次也來到了直播間為公益助力。在帶貨會理石榴的環節，海陸化身為養生小能手，表示石榴有抗氧化的功能，自己在應季時每天都會榨石榴汁喝保養皮膚，并且還能養胃。在軟籽石榴賣出了10萬單時，海陸表示要教兩位主播跳當下最火的“無價之姐”舞蹈，雖然辛巴緊張的出現了“順拐”，但這一段熱舞直接讓石榴再漲3萬訂單。

另一位帶貨明星劉惜君不但為大家獻上了《我很快樂》和《萬水千山總是情》兩首耳熟能詳的歌曲，将直播間變成了演唱會，更是對其帶貨的木瓜幹做足了功課，對口味和營養成分的講解都有專業主播的架勢。這也讓阿斯牛牛木瓜幹在開賣2分鐘後就達到了1.6萬單的好成績。

在帶貨喜德縣當地産品花椒時，“娴妃”佘詩曼帶貨技能滿分，直接指出花椒具有驅寒暖胃的功能，适用于很多菜式的烹饪。在談到帶貨的松茸時，也為觀衆科普了其中的氨基酸和維生素含量很高，是滋補佳品。

南都記者觀察到，直播間中展示的花椒顔色紅亮，不同于市面上的花椒顔色偏灰，而這其中還蘊藏了一則關于采摘的小故事。朱迅表示，當地花椒的采摘需要一定技巧才能保證不變色不變質。但大涼山當地一位14歲的留守少女由于不了解采摘技巧，導緻辛辛苦苦采了一整天的花椒全部作廢，最後也不敢拿出來賣。當地的駐村脫貧幹部得知後為了不讓孩子失望，買下了女孩的所有花椒。朱迅表示，講這則故事并不是要道德綁架大家一定要下單，而是希望大涼山更多的農産品能走出去，讓當地的老百姓能夠在自家門口賺錢，少一些留守的孩子。

其實，疫情爆發以來，不少中小企業、本土農戶都利用直播帶貨的形式“走出去”進行自救，這也使得直播消費迎來爆發性增長。近期，國家發改委等十三部門發布《關于支持新業态新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》，把支持線上線下融合的新業态新模式作為經濟轉型和促進改革創新的重要突破口。

數據顯示，快手直播日活達到1.7億，電商日活已突破1億，許多品牌、商家利用快手的直播電商生态在疫情沖擊之下找到了破局的機會，而利用直播進行扶貧帶貨也讓不少尚未“脫帽”的貧困地區找到了脫貧緻富的新道路。

據了解，在湖北解封不久後，快手就曾與央視新聞舉辦公益直播帶貨，為熱幹面、花菇、紅薯粉等湖北特産“吆喝”，一晚直播銷售額超6000萬，以此助力湖北複蘇，解決農産品滞銷問題。另外，快手還推出了“攜手助農”的扶持政策，對農産品的銷售減免平台傭金，實行主播無償助賣，免費流量扶持等。

其實，快手在2019年就啟動了“福苗計劃”發力電商扶貧，招募各類有志于幫助貧困地區“老鐵”的達人、MCN機構等，幫助貧困地區進行好貨美景的銷售推廣，進而帶動當地相關産業帶的發展，實現脫貧和鄉村振興。

快手方面表示，類似這次的大涼山公益直播活動未來還将繼續，希望大家在品嘗優質的農産品的同時，也能為當地老百姓帶來可觀的收入。

采寫：南都記者 徐冰倩

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