随着經濟的發展，人們生活水平的不斷提高，盡管疫情之下經濟有所倒退，但是在國内經濟大循環的帶動下，各個行業基本上已回歸正常軌道。入冬以來，氣溫不斷下降，人們對于牛奶的需求度也在不斷上升，尤其是熱飲。面對競争激烈的市場環境，金典有機奶在衆多産品中脫穎而出，因其内含豐富的蛋白質，不論是送禮還是日常飲用，都是最佳的選擇。

在寒冷的冬季金典有機奶推出了一款可以“自熱”的牛奶禮盒，通過科技創新為消費者實現冬日熱奶自由。并且，金典緊跟時尚潮流，開啟了新一輪的跨界營銷，巧妙地運用音樂、電台等元素，全面開啟了“暖冬治愈計劃”。

緊跟時尚潮流，以“溫暖”表達愛意

回望2020，展望未來，“自熱”成為方便生活的方向标：從自熱火鍋、自熱米飯、自熱咖啡等“自熱”産品不斷升級換代，業内各個行業都想從中分一杯羹。“自熱”産品的爆發與當今的大環境不可分離，疫情之下，“宅經濟”市場規模不斷增長，在國内經濟大循環的帶動下，懶人經濟當道，“自熱”産品給我們的生活帶來了很大的便捷。其次，也與我們傳統的生活環境不可分離，從尋常生活中一句“多喝熱水”的平常話中就足以可見，中國人對“熱”的需求不可或缺。尤其是冬天，吃點熱的、喝點熱的對我們的身體也是大有好處的。金典作為牛奶市場的高端奶，洞察消費者需求，準确掌握市場行情，不斷細分市場，精準定位，将“便捷”與“健康”深度融合，填補了乳品市場在這一領域的品類空白。

熱奶自由，溫暖生活

衆所周知，金典是國内高端牛奶的代名詞，此次自熱牛奶禮盒裡的金典有機純牛奶和金典有機脫脂純牛奶，都以3.8g優質乳蛋白而著稱，目标客戶追求更高的營養，注重享受生活、追求生活品質。

金典自熱牛奶采用了無線熱充系統模式，通過打造一款“暖冬神器”，讓廣大消費者輕松實現熱奶自由，進一步提升生活品質。據科學實驗表明，飲品的最佳溫度一般在38-60度之間。而金典自熱牛奶通過無線熱充模式，能夠實現55度加熱，讓産品适宜入口，充分彰顯了“你暖起來很好盒”的産品特性。并且，15分鐘即享、3小時恒溫等優勢，也滿足了消費者随時随地的熱飲需求，享受溫暖人心的高蛋白有機純牛奶。

跨界營銷，線上線下合體助力

随着跨界營銷的火熱開啟，金典自然要緊跟時代步伐，并且針對年輕用戶，跨界營銷可謂是給年輕人帶來了十足的新鮮感，産品正式推出之後，金典第一時間就推出了“暖冬治愈計劃”的小視頻，伴随着“魔性十足”的歌聲，勾起了目标客群的好奇心。

在前不久的線下首秀活動當中，金典将有機生活場景化，現場的“有機之聲溫暖電台”設置了有機熱語牆、有機溫暖郵局、有機嗨唱吧以及有機熱飲吧，在寒冬季節為消費者“dian了一杯熱牛奶”，與線上話題巧妙呼應。活動當天，精彩不斷：金典BOSS探班，帶上品牌溫度的超級溫暖豪禮送給樂迷；好聲音明星學員潘紅，零距離與粉絲互動……

值得注意的是，金典自熱有機牛奶無線熱充的黑科技，在智能和安全方面同樣實現了完美平衡：随手一放，智能識别加熱；表面不發熱,兒童也安全；自動能恒溫，遺忘也不怕……從産品概念到熱奶模式再到傳播模式，金典自熱牛奶都選擇了更加趣味化和年輕化的方式，剛一上線就引起消費者特别是年輕人的濃厚興趣。

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