相信維密每年的内衣走秀，都是很多消費者和時尚界人士關注的焦點。

如今，随着年輕人對内衣要求的不斷升高，更多内衣品牌加入市場，一度被視為業界神話的維密也開始步入了“中年危機”。

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“内衣天使”也有“中年危機”

内衣市場近幾年來不斷豐富，維密的市場份額也逐漸被新興品牌占領。如今，維密甚至都已經成了其母公司L Brands業績增長的一大拖累。

在該公司發布的第二季度業績增長報告中，維密的銷售額同比增長4.7%，但同店銷售額繼續錄得5%的跌幅。

由于維密業績持續無起色，L Brands宣布将在今年年底前再關閉20家門店，此前已有20家維密門店于今年早些時候關閉。

這個每年都會在時尚圈引起廣泛關注的“内衣天使”，為什麼會陷入“中年危機”呢？

1.性感營銷已過時

衆所周知，維密的内衣一直在強調緊身、華麗、性感等特點。但随着消費者觀念的改變，性感不再是内衣的唯一要求，主張舒适、健康的bralette成了不少女性的首選。

曾經靠銷售“性感”而俘獲大批年輕群體的維秘，如今卻也是恰恰敗在了這上面。

2.内衣品牌增多

正是因為内衣行業的收入可觀， 從而促進了産品的多樣化，新品牌湧現使得内衣市場變得擁擠，甚至不少快時尚品牌都紛紛入局内衣市場，比如優衣庫、ZARA等等。

就連美國電商巨頭亞馬遜也推出了自有内衣品牌Iris & Lilly，來分得内衣市場的一杯羹。

3.走秀成業績負擔

維密每年的走秀花銷其實也不小，再加上業績的持續低迷，成本極高的維密内衣秀也在某種意義上成為了品牌業績的負擔。

去年在上海舉辦的維密秀，比去年收視大跌30%，創下了曆史新低，總觀衆甚至不到500萬人。

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中國内衣市場競争壓力大

維密在美國市場發展受阻，所以這位一開始揚言“除了美國哪都不去”的内衣品牌，也開始發力海外市場。其中，中國市場是它的主要戰場之一。

自去年以來，維密先後在上海、成都等地開設全品類門店，去年大秀前後品牌還在重慶、北京和蘇州新增了3家門店，而今年1月廣州太古彙的全品類門店也已營業。

可是想要在中國市場發力，所要面臨的競争壓力其實也不小。

早在中國内衣市場打響品牌知名度的都市麗人，是維密最強的敵人之一。它對于維密進入中國市場早有警惕，于是通過籠絡人才和下沉渠道來先發制人。

曾是維密總裁的Sharen Jester Turney已獲聘成為了都市麗人的集團首席戰略官，主要負責品牌的戰略規劃和執行、提升品牌形象、海外并購項目等。

除了都市麗人以外，黛安芬和安莉芳也在進行着品牌升級，推出了Sloggi和芬狄詩的少女内衣子品牌，吸引年輕消費者的目光。

甚至還有不少打着健康旗号的微商内衣品牌，也在進一步分割中國内衣市場的份額。

由此可見，維密想要在中國市場進一步發力，所要面臨的競争對手并不少。但它入駐中國市場也就是這兩年的事，所以還是具有一定的品牌熱度，可未來發展如何就不得而知了。

過度商業化的運作模式和營銷策略也為維密招緻了一些非議。畢竟随着女性“身體觀”的發展，性感營銷已經不再那麼吃香了。比起除了樣式好看而沒有其他優勢的内衣，具有一定功能性、舒适性的内衣，才符合大部分消費者的需求。

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