來源：經濟日報

4月20日起，騰訊視頻對會員價格進行了一輪調整，其中，調整幅度最多的是，騰訊視頻VIP會員連續包月的售價由20元調整為25元，漲幅為25%。這是該平台成立以來第二次漲價，上一次是去年4月10日，當時調整幅度最多的是騰訊視頻VIP會員非連續包月，由20元調整為30元，漲幅為50%。

對此，艾媒咨詢CEO張毅表示，騰訊視頻會員漲價并不令人意外。一方面，過去會員價格較低的目的是吸引擴大用戶規模，但無論是以會員還是廣告收入衡量，龐大的用戶數量都沒有給騰訊視頻帶來利潤；另一方面，長視頻會員價格應該遵從市場規律回歸價值，從這個角度看，顯然目前的價格無法支撐成本，漲價也是必然選擇。

近兩年，長視頻平台“漲聲”不斷。2020年底，愛奇藝首先開啟漲價，這也是長視頻平台誕生以來的首次漲價。此後，騰訊視頻、芒果TV等平台紛紛跟進。直至今日，主流長視頻平台已經陸續完成了兩輪漲價動作。

業内普遍認為，促使長視頻平台頻頻漲價的直接原因是業績虧損。在長視頻三巨頭愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）中，隻有愛奇藝獨立上市，以其為例不難發現，長視頻平台的“燒錢”呈現時間長、成本高的特點。

Wind數據顯示，自2015年以來，愛奇藝在7年内累計淨虧損約420億元，而截至2021年12月31日，愛奇藝所持現金、現金等價物、限制性現金和短期投資總額僅為44億元，盈利是迫在眉睫的需求。

盡管其餘兩家平台的财報并表于阿裡巴巴與騰訊控股内，未單獨披露虧損狀态，但日子也不好過。騰訊控股2021年财報顯示，騰訊媒體廣告收入下降7%至133億元，具體到第四季度，公司媒體廣告收入下降25%至32億元。這反映了騰訊視頻和騰訊新聞服務的廣告收入減少。

張毅認為，長視頻會員漲價不是正确與否的問題，雖然有多方因素造成企業虧損，但漲價或是當下能減少虧損最快的方法。

按照騰訊會員1.24億的會員數量來看，若每位會員每月單價提高5元，在不考慮會員流失的情況下，那麼會員費每年将為騰訊增加收入74.4億元。

悅東文化CEO、影視行業觀察員師烨東對記者表示，很長一段時間裡，國内長視頻平台對标美國奈飛（Netflix），但雙方在産業鍊成熟度、内容生産、運營思維等方面都存在一些差距。從收入模式看，海外的長視頻平台以會員為主要收入，會員訂閱才能觀看，平台上幾乎沒有廣告；而國内的平台收入靠廣告和會員兩方面支撐，此前行業努力的方向是提高會員數量和收入，擺脫對廣告的依賴，但目前來看并不适合。

最近，奈飛公布的2022年第一季度财報顯示，該平台遭遇了近10年來會員和利潤雙重首次銳減。公司已經釋放出“未來将推出帶有廣告的低價會員模式”的信号，這與中國長視頻平台“低會員價 廣告收入”的商業模式逐漸接近。

業内人士認為，長視頻平台應該考慮不同受衆的需求，單憑廣告收入或會員收入都很難支撐龐大的采購支出，因此廣告收入和會員收入雙線并行是比較合理的狀态。長視頻平台不斷提高會員價格的做法可能會引發原有用戶的反感，從而導緻會員流失。内容平台仍然要以内容為王，隻有持續輸出優質内容，才是破局之道。 （證券日報記者 謝若琳）

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