奧特萊斯在濟南紮堆開店

已有和新建項目将達9家,做到“便宜有好貨”成了生存關鍵

客流較多的銀座奧特萊斯七裡山店。 記者 段婷婷 攝

省城一家奧特萊斯店賣場的内景。 記者 段婷婷 攝

□記者 段婷婷

生活日報5月10日訊 “奧特萊斯感覺都快成淘寶街了。”近日,市民張女士反映高大上的奧特萊斯業态在濟南有些走樣。記者探訪發現,省城市區4家奧特萊斯商場均不是正宗的奧特萊斯,商場内基本見不到一線品牌,有些商場内甚至是個體戶經營,檔次低,貨品多是存庫舊款。

奧特萊斯咋像地攤貨

近日,在泉城路百彙奧特萊斯,一位銷售員向記者推銷一款名牌T恤,“15元一件”。記者看到,T恤雖然挂在标有“皮爾卡丹”品牌的貨架上,但在貨架上沒有看到一件皮爾卡丹的衣服。

記者在商場三樓女裝區看到,不少櫃台已經出租給個人經營,品牌多數是沒聽過的牌子。“以前有些知名品牌,不過經營不好,已經撤走,現在不少個人租的鋪子,有點像山師東路或者淘寶街了。”一位銷售人員坦言。

“奧特萊斯不應該都是大牌麼?”一位正在逛街的王女士表示,“第一次來這裡逛,挺失望的,基本沒啥時尚牌子,女裝基本都是地攤貨。”

記者看到,百彙奧特萊斯在原先百貨大樓2到4層,2層為鞋品和箱包,3層主打女裝,四層主要為運動戶外以及男裝。從品牌來看,2層和4層大多數為國内二線品牌,而女裝區最弱,很少能夠見到較知名的品牌。

對此,百彙奧特萊斯現場管理部經理郭旭稱,目前百彙奧特萊斯在調整女裝品牌,希望通過讓利,引進一些知名品牌。對于客流,他表示,平時客流不多,不過周末人流量較大。

奧特萊斯濟南紮堆開

除了百彙奧特萊斯以外,目前濟南正在營業的奧萊項目還有3家。其中,最早的是位于七裡山的銀座奧特萊斯。該門店于2009年11月26日開業,至今已經營業5年半時間。

2012年11月、12月,位于泉城路的百彙奧特萊斯和曆山路的優品彙奧特萊斯店相繼開業,百彙奧特萊斯由濟南紡織服裝專業委員會打造,而優品彙則為濟南蘋果城商業管理有限公司統一運營。去年6月20日,銀座奧特萊斯東環店新開業。

對于奧特萊斯紮堆進濟南,海那集團總裁夏三忠認為,上網和奧萊将成為主流的購物方式,而奧萊更是迎合了體驗式消費的潮流,同時實惠度又不低于網購。因此,奧特萊斯正在成為當今潮流的商業形态。

被玩兒壞的奧特萊斯

“國外的奧萊與濟南的奧萊完全不是一個概念。”逛過國外奧萊的市民普遍都會有這樣的感受。“國外傳統的奧特萊斯一般是一線品牌折扣銷售,位置通常在較遠的郊區。”郭旭介紹,濟南現有的奧萊沒有一家是真正意義上的奧特萊斯。

從位置看,現有奧特萊斯均位于市區,從品牌來看,各家奧萊品牌數量、檔次不盡如人意。“國外奧萊裡,一線品牌花幾美元就能買。北京、上海的奧萊店也都是大牌。”市民張女士認為,目前濟南奧萊裡不少品牌根本不知名,款式也過于陳舊。“目前省城的奧特萊斯更像是折扣店。”

某奧萊管理人員表示,任何商場都可以使用奧萊的名字,也可以重新對其定義。“我們将商場定位為品牌折扣,本想直接叫‘品牌折扣城’,但最後選擇叫奧特萊斯,因為這個名字既顯得大氣,又吸引眼球。其實叫什麼名字不重要,重要的是這種業态能否聚來人氣。”濟南某房地産公司奧特萊斯運營經理接受采訪時表示。

便宜無好貨的困境

“有其名無其實”、“便宜無好貨”成為了不少市民定義省城奧萊的标簽。市民小劉表示,“之前去過幾次,但總覺得買不到好東西,款式陳舊尺碼不全。”據悉,無法打通供貨渠道是目前奧特萊斯面臨的普遍難題。

據悉,國外奧萊的供貨一部分是尾貨,可以做到很低的價格。不過,記者走訪省城多家奧萊店發現,過季庫存幾乎成為奧萊唯一的供貨來源。一奧萊店銷售人員表示,“我們這邊沒有當年的款,2014年的就是新款。

據悉,普通商場最低折扣基本隻有6折左右,而奧特萊斯店内多數商品都在5折以下。在某品牌店内,記者看到今年的春裝打5折,去年的夏款可以達到2.5折。

品牌檔次低、款式陳舊讓奧萊顯得不夠時尚。據了解,供貨渠道是重要原因。記者了解到,目前奧特萊斯隻有極少數為廠商直接供貨,多數都是省級代理商,甚至二三級代理商供貨。

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