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麋鹿寶寶出去了嗎

生活更新时间:2024-07-31 06:12:47

今天我們聊一個曾經小衆時受追捧，想變大衆卻沒有成功的服裝品牌

——Abercrombie&Fitch

麋鹿寶寶出去了嗎（麋鹿真的迷路了）1

AF成立于1982年的紐約，最早期Abercrombie先生是出售體育和戶外用品，後來與店裡的常客Fitch先生成了合作夥伴，AF品牌的由來就是這兩位創始人名字的連接，以後的幾十年裡，AF也一直經營者着體育和戶外用品直到1977年，就在1977年AF由于經營不佳，經濟出現問題而申請了破産，1988年有限公司收購了AF，并對AF進行了重新的定位，以時尚休閑為主，消費人群也對準為年輕人和學生，改變風格的AF廣受好評，很快在美國本流行起來，特别是在美國校園，更成了時尚的标志，而且好萊塢的明星體育明星時尚達人對AF也十分的鐘愛，例如貝克漢姆，布拉德皮特都曾經是AF的粉絲

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，在本土的成功，也讓AF有個開拓市場的想法，2007年AF在倫敦開了第一家美國本土以外的直營店，AF在倫敦同樣銷售火爆，這也加速了AF擴張的腳步，2009年AF在日本開設旗艦店，這也是亞洲的第一家店

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，而後又在新加坡，香港，韓國等地相繼開店，也許是擴張的的太過迅速，AF的銷售并沒有像預期那樣的火爆，反而銷售有所下滑，這樣AF開始考慮重新定位，最後在2013年AF選擇了像HM,ZARA類似的模式

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，衣服款式大變，用料也跟着改變，甚至是店鋪的風格也再也找不到AF原來的味道。這裡小編要說一下AF2013年以前的衣服款式，因為小編曾經也AF粉絲，AF衣服多以頹廢做舊的風格為主，衣服剪裁也多為修身，衣服用料真的非常紮實，穿好久都不會壞，一件半袖你會發現在夏天穿起來很熱，因為真的很厚

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，AF的模特也是一大亮點，全是健身房走出來的俊男靓女，這也是AF衣服追求的理念，要有型！瘦不行，胖更不行！

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2013年以後的AF真的不再是AF了，銷量也說明了一切，每年美國本土都在關店，2017年香港中環店，韓國首爾店也都陸續關閉了！

懷念曾經的AF，懷念那隻大麋鹿的LOGO，懷念那些刺繡的印第安頭像，希望有一天AF可以回歸本我！

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