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芒果tv的發展怎麼樣

生活 更新时间:2025-08-18 14:07:30

芒果tv的發展怎麼樣(芒果TV批量制造情懷)1

文 | 小咕咚

“就是看到0713火了,再做類似的,在賣情懷,但有些東西學不來的……"類似的評價在《想唱就唱的夏天》彈幕區持續刷屏。不止于站内惡評連連,《想唱就唱的夏天》在站外亦是反響平淡,僅有“黃英放屁崩醒劉美含”、“劉美含張遠父女組合”等話題稍有熱度。很顯然,豆瓣9.6分的《快樂再出發》在前,芒果TV推出快女版的《想唱就唱的夏天》難以承接起相應的口碑與熱度,在獨立行走間荊棘重重。

芒果tv的發展怎麼樣(芒果TV批量制造情懷)2

從《快樂女聲》到《快樂男聲》,從《我家那小子》到《我家那閨女》,從《乘風破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》,芒果系綜藝曾在性轉綜藝上大獲成功,但如今從0713團綜《快樂再出發》到聚焦09快女的《想唱就唱的夏天》,為何就難以像過往一樣成功呢?

節目組“偷工”,嘉賓“減料”

快女版的《向往的生活》,這是《想唱就唱的夏天》帶給觀衆的第一印象。從節目立意上看,嘉賓們在5天4夜的田居生活中,享受天然淳樸的生活本心,衣食住行自給自足,打造心之所向的舒适居所,這與主打回歸鄉村慢生活的《向往的生活》如出一轍。

在内容細節上,《想唱就唱的夏天》更是給人換湯不換藥之感。以抓泥鳅換食材為例,與《向往的生活》用玉米、蜂蜜、種樹等方式換取食材互動邏輯極為雷同;無獨有偶,劉美含、潘辰、張遠、陸虎兩兩分組紮稻草人的環節,與《向往的生活》桐廬篇中彭昱暢、劉憲華、張子楓、巴圖一起做稻草人的環節也是大同小異。某種程度而言,《想唱就唱的夏天》雖說在嘉賓層面上是《快樂再出發》的姐妹篇,但内容本身更像是低配版的《向往的生活》。

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所謂的低配版,并不是指節目硬件上的低配,而是指輸出内容能力上的低配。《想唱就唱的夏天》以歸田園居的恬靜生活為主,大都是抓泥鳅、放羊、磨豆漿等鄉村小事,但嘉賓們的綜藝感相對較弱,即便是走出了原有生活的舒适區,他們在挑戰中也難以擦出新的火花、制造新的笑點,讓這些照搬《向往的生活》的任務變得索然無味了。

節目内容不夠豐滿有趣,也與嘉賓個性與故事尚未完全挖掘有關。就個人故事來看,這四位快女差異化的人生境遇是具有樣本意義的,但嘉賓在節目中展現的個性都比較單薄,目前僅有黃英會唱歌的美廚娘設定貫穿節目始終。

在人物的挖掘與塑造上,節目組所下的功夫顯然不夠。盡管潘辰提及談了八年戀愛、三次求婚都未成功之時,黃英提及了老公曹帥當年求婚的場景,但均未在此基礎上進一步的延展話題,這樣的内容難以滿足觀衆對于内容的需求。其實,作為觀衆,會想知道黃英那一手好廚藝背後的故事,想知道江映蓉熱愛健身的方式與心得,想知道潘辰經營八年愛情的感想(既然都提了求婚故事,為何不深入聊一下呢),還想知道劉美含轉行演員背後的心路曆程,但從目前節目來看,這些話題要素通通都沒有,就這一點而言是讓人失望的。

主咖輸出内容能力不曾深入發掘,就以“拿來主義”的思維讓飛行嘉賓來硬湊内容。從目前所播的四期節目來看,0713的成員們分批來做飛行嘉賓,成為了《想唱就唱的夏天》這檔節目的最大增量。從張遠與劉美含的父女CP到王栎鑫豎吃西瓜的刨瓜梗,從蘇醒為節目創作RAP,到王栎鑫、王铮亮一起給豬洗澡,這些話題都為節目帶來了一定的話題度。此外,飛行嘉賓們還賣力地引導大家進行接梗,例如,在黃英問大家食材喜好時,很自然地拍死了一隻蚊子,陸虎引導大家讓這一動作成為了點菜專屬姿勢,在反複的callback中制造效果,但這樣的綜藝玩法并未在節目中得以延續和放大。

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既借了《快樂再出發》的話題東風,也吸收了《向往的生活》的内容紅利,《想唱就唱的夏天》在内容編排上簡單粗暴的“拿來主義”,核心嘉賓的表現還靠飛行嘉賓來帶,最終内容輸出亦是表現平平,備受觀衆的嫌棄,從“0713火不止是因為回憶殺,不是随便放幾個過氣藝人在一起就能有化學反應的,資本們别搞量産了”、“不得不服芒果馬上就複刻了,跟東施效颦類似的還有什麼成語麼”這些評論便可見一斑。殊不知,這些差評的原罪在于“節目組内容創作偷工,嘉賓業務能力減料”。

“性轉”情懷綜藝,複刻容易成功難

從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發》,情懷殺是它們引發讨論的原因之一,但并不是全部,更讓人感動的是,他們真誠幽默有梗,敢于“糊”作非為,音樂、友誼相随間傳遞出無限快樂。在《快樂再出發》中,嘉賓們以“快樂小豬”為定位,圍繞這一定位進行内容輸出,将一些看似普通常見的節目環節,賦予新的生命力,你畫我猜、句子接龍皆是典型的例子,為觀衆呈現了很多有趣的名場面。同理于《想唱就唱的夏天》,情懷是吸引用戶關注的初始密碼,最終還是靠優質的内容來留住廣大用戶。

《快樂再出發》與《想唱就唱的夏天》兩組嘉賓之間在原生關系、性格以及經曆等方面具有一定的差異性,0713那一套翻紅的方法論并不适合于09超女,《想唱就唱的夏天》更應該從嘉賓自身出發,從女性慢綜藝的視角來探索适合自身的出路,進而帶給觀衆們驚喜,而不是簡單挪用《向往的生活》這檔經典綜藝的模式,即便最終内容看起來中規中矩,但難以激活這群快女的獨特靈魂。

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其實,女性向的慢綜藝早已有了不少成功案例,豆瓣8.2分的《我們是真正的朋友》、豆瓣8.9分的《老少女奇遇記》便是典型的例子。前者的特色在于展現嘉賓們原生姐妹姐妹淘的相處模式,她們之間的笑與淚都足夠真誠,打動人心;後者則是 “民宿闆娘”楊貴媚、“國民婆婆”鐘欣淩、“俗女推手”嚴藝文組成資深美少女旅行團,展開以回饋和服務在地為目标的人生清單之旅,她們在旅程中與各地平凡卻偉大的憨人們學習在地精神,從不同的地方議題反思人生意義,進而升華了節目的主題價值,帶給觀衆不少共鳴。

從中《我們是真正的朋友》《老少女奇遇記》可以看出,女性群像綜藝要麼由内連接,梳理女性之間友誼的内裡特征,要麼對外互動,釋放女性群體在社會關系中的學習力、思考力以及共情力,而《想唱就唱的夏天》由内至外的過程中均隻是淺嘗辄止,對内沒有圍繞女性話題進行深入交流,頂多隻是将信息進行互換、減少了相互之間的信息差,對外互動僅僅是到此一遊式的體驗,沒有全方位展現嘉賓們在深山小院裡“三餐四季,生活有趣”的真正内涵,外加音樂性也靠飛行嘉賓們貢獻,難以升華節目的社會價值。

也正因為這樣,《想唱就唱的夏天》給人的感覺是一群原本泛泛之交的“職場同事”,開展了一場主題性的團建,雖說各項團建活動在有序進行,但嘉賓們在各有所思所想間不甚走心,最終既沒有突出的綜藝表現,也沒有讓人共鳴的價值輸出,外加原本09屆快女整體發展不好,即便是冠軍江映蓉、亞軍黃英撐場,所帶來的明星效應依然有限,很難激活觀衆的考古興趣去挖掘嘉賓們過往的成績與話題。就這樣,節目自身并無過多亮點,節目之外也少有拓展話題,自然節目也并無過高的影響力,也進一步證實了“性轉”情懷綜藝複刻容易成功難。

批量販賣情懷,芒果TV找準新的流量密碼?

從王心淩男孩到蘇有朋女孩,從0713的快男代表到09快女代表,今年芒果TV綜藝大都押寶在具有集體記憶特色的藝人身上,造就了批量制造情懷的内容景觀,觸發用戶們的考古熱情,成為了平台新的流量密碼。

就結果來看,王心淩、0713成功翻紅,形成現象級的刷屏,蘇有朋和09快女們并未能再創輝煌,可見情懷殺也并非是屢試不爽。一方面,芒果TV綜藝在情懷殺的打造上,喜歡簡單粗暴地一鍵複制,而不是量身定制,引發了王心淩男孩、0713粉絲的反感,在争議間也轉移了輿論重點,反而讓相關藝人淹沒在了負面的評論間,使得情懷殺的價值大減,另一方面,反反複複的情懷殺,容易讓用戶産生審美疲勞,對于内容乃至藝人都喪失興趣,很難再有當初考古相關藝人曆史資料、進行二創的熱情,而這波自來水的缺失,也讓情懷殺的落地缺少了支柱性支持。

芒果tv的發展怎麼樣(芒果TV批量制造情懷)6

今年以來,“文藝複興”是代表性的文化現象,這也是芒果TV成功押寶具有情懷殺藝人的外在原因,但從《想唱就唱的夏天》目前的輿情來看,芒果TV在情懷殺内容闆塊的打法上後勁明顯不足,沒有為“古早藝人”匹配合适的綜藝内容,反倒是在消耗平台已有的經典IP資源以及翻紅的藝人資源,某種程度而言,以前瞻眼光選準有潛力的古早藝人、以創新思維為藝人精準匹配内容,才是芒果TV盤活情懷殺向内容闆塊的底層邏輯。如若仍像《想唱就唱的夏天》這樣拿來主義的創作模式,隻不過是無盡地消耗平台資源和用戶熱情罷了。

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