聯商網消息：近日，探路者控股集團股份有限公司（以下簡稱“探路者”，證券代碼：300005）公布了其2017年第一季度業績預告。期内，實現營業收入約62150萬元，同比約增長21％；歸屬于上市公司股東的淨利潤約5100萬元，較上年同期約減少29％。

探路者目前已形成戶外用品、旅行服務和大體育三大事業群。戶外用品事業群闆塊主要以Toread(探路者)、Discovery Expedition(簡稱“DX”)、ACANU(阿肯諾)三大品牌為主；旅行事業群闆塊以易遊天下、綠野為核心提供旅行服務；體育事業群闆塊目前則以投資業務為主，主要投資領域包括賽事運營、冰雪運動、體育傳媒、體育培訓、智能健身管理、體育社區等。

社群生态戰略見效 旅遊闆塊拉動增長

探路者表示，由于旅行服務業務闆塊今年調整了經營策略，大力拓展國際機票業務，組建高效的運營團隊深入上遊資源方，有效控制産品成本，是公司期内實現收入增長的主要原因。同時，通過對自營産品和服務的提升，原有業務也随之取得快速增長。

其實，自探路者确定了構建戶外用品、旅行服務和大體育三大闆塊協同發展的社群生态組織時，便一直緻力于戰略業務投資并購，在先後對綠野網、圖途、易遊天下等公司進行了戰略投資後，2015年9月公司别與濟南彙乾貿易有限公司、遼甯北福源商貿有限公司、青島馨順達商務有限公司和北京山水樂途貿易有限公司簽署了《股權轉讓協議》，收購各51％的股權。

當然，除了國際機票業務外，探路者仍然在探索溫度的體驗式旅行産品。其中，易遊天下以用戶為中心，圍繞産銷一體化目标，不斷增強公司的自主産研能力，以提升體驗式旅行産品的比重。目前，探路者的體驗式旅行産品已經覆蓋騎行、徒步、戶外親子、熱劇同款的産品、賽事、靈修、自駕、攝影、露營、滑雪、登山等13各類目。

主力戶外增長乏力 行業進入洗牌階段

雖然第一季度營收有明顯增長，但淨利潤還是出現了同比約29％的下滑。探路者把原因歸咎于對公司利潤貢獻最大的戶外用品闆塊消費低迷，同時線上業務受平台流量下滑和公司穩定品牌定位，銷售折扣提升的影響，短期業績下滑明顯。

據COCA《2015年中國戶外用品市場調研報告》數據顯示，2015年國内戶外市場零售總額為221.9億，較上年同比增長10.51％，總體來看國内戶外市場零售仍保持着一定速度的增長，但增長率較上年同期下降了約0.73個百分點，表明戶外市場已由過去的粗放高速增長階段轉向持續深化、健康調整階段發展。考慮到目前國内經濟環境及消費回暖的趨勢仍不明朗，預計這種“深化整固”的行業成長趨勢仍将會持續一段時期。

此外，品牌數量方面，2015年國内戶外市場品牌總數達到955 個(其中國内品牌507個，國外品牌448個)，較上年同比增長1.06％，但增長率較上年同期下降了5個百分點，增長速度相對之前有所減緩，且國内新增品牌中多數以網絡銷售渠道為主，表明經過發展調整後國内戶外行業進入門檻逐步提高，已進入了洗牌調整階段，行業内競争也進一步加劇。

而探路者則通過移動客戶端傳播、代言人推廣等多種方式進行品牌營銷推廣，加深消費者對其品牌的認知度。

2016年4月，探路者攜手天貓在國家體育場鳥巢舉辦了電音熒光跑活動，“國民女神”高圓圓到場助陣；同時，探路者還作為第十一屆玄奘之路商學院戈壁挑戰賽的白金合作夥伴，為大賽提供了專業的戶外裝備支持，同時其還與玄奘之路簽署了三年合作協議。為進一步加強品牌宣傳，提高公司品牌知名度，繼2015年戶外真人秀《跟着貝爾去冒險》對公司品牌的良好反響，2016年2月，探路者與安徽衛視全明星生存體驗紀實真人秀《我們的法則》達成全面戰略合作,集團旗下兩大戶外品牌Toread和Discovery Expedition為明星在戶外生存提供安全防護裝備。

探路者表示，第二季度，将針對線下線上不同渠道，進一步夯實基礎運營能力，有效調整産品結構，改造店鋪形象和職能。強化與消費者的溝通，針對目标用戶開展精準營銷和推廣，并通過與天貓等電商平台的戰略合作，力争穩定并提升消費流量，繼而穩定戶外闆塊銷售規模。同時大力推動多品牌戰略的落地，在運動内衣、滑雪裝備等細分運動領域加快布局，為公司持續發展夯實根基。

（來源：聯商網 陳肖麗）

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