記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

巴塞爾國際珠寶鐘表展（BASELWORLD，以下簡稱“巴塞爾展”）即将回歸。巴塞爾展主辦方、瑞士展會管理公司MCH集團近日宣布，停辦兩年的巴塞爾展将于2022年3月31日至4月4日在瑞士日内瓦舉行。

這一消息多少有些出乎意料，畢竟2021年1月，MCH集團還表示将開設全新概念展會平台“HourUinverse（時間宇宙）”。相關展會的舉辦時間亦從原定的2021年4月推遲至6月。當然，從現在來看，6月已過完，而HourUniverse卻遲遲未舉辦。

事實上，此前，腕表行業媒體WatchPro報道稱，MCH集團在一場于6月23日舉辦的媒體會議上，正式确認放棄HourUniverse展會平台。這意味着，這個原計劃替代巴塞爾展的全新展會徹底“胎死腹中”。

上一次巴塞爾展的舉辦時間是2019年4月。受到疫情影響，2020年的巴塞爾展先是延期，後又取消。2020年7月，MCH集團宣布推出全新概念平台HourUniverse，代替傳統的巴塞爾展。

據此前公開的資料，HourUniverse被設計成一個以消費者為核心的“B2B2C”平台。鐘表、珠寶和寶石這三個細分行業内的所有玩家都可參與進來。原定計劃是，HourUniverse每年4月在日内瓦線下舉辦，而線上平台則全年無休。

歐洲疫情反複，使得包括HourUniverse在内的多個全球重要腕表線下活動被迫多次延期。有的活動直接轉為了線上舉辦。

如今聚集了大量Cartier卡地亞、江詩丹頓、勞力士等高級鐘表品牌的日内瓦鐘表與奇迹高級鐘表展（Watches and Wonders Geneva，以下簡稱“W&W”）就連續兩年在線上舉辦。此外，自2020年9月開始，“W&W”首次來到中國内地，先後在上海和三亞舉辦了共三次大規模鐘表展覽。

“W&W”主辦方、瑞士高級制表基金會FHH應對疫情反應快速，且靈活多變。相比之下，MCH集團在疫情後三番五次的變更決策則進一步放大了巴塞爾展面臨的問題，以及改革的難點。

早在2018年巴塞爾展的最大客戶瑞表集團（Swatch Group）就已經宣布退出2019年以後的展覽。巴塞爾展高昂的展位費，以及未緊跟潮流的策展思路長期被參展表商诟病與抱怨。

到了2020年疫情爆發後，由于巴塞爾展方面未能妥善處理展會取消後的退費事宜，導緻Rolex勞力士、Patek Philippe百達翡麗、Chopard蕭邦、Tudor帝舵和Chanel香奈兒五家高級制表商亦決定退出該展會。這些表商後續加入了2021年4月舉辦的W&W線上鐘表與奇迹展，以及在上海舉辦的第二屆W&W線下表展。

由于瑞士高級制表基金會及瑞士曆峰集團疫情後審時度勢，迅速地把“W&W”中國内地市場，讓部分高端表品牌抓住了内地高端腕表市場爆發式增長的機會。這也吸引了更多高端表品牌的加入：除了上述五家高端獨立制表品牌之外，LVMH集團旗下的Bvlgari寶格麗、TAG Heuer泰格豪雅、Hublot宇舶表和Zenith真力時也計劃在2022年參加W&W日内瓦展。

經過兩年的行業動蕩和探索，全世界最頂級的制表商目前已經形成了新的抱團模式，即加入有瑞士高級制表基金會舉辦的W&W日内瓦高級鐘表展。面對這一全新的市場格局，MCH集團需要找到适合自己的定位才能吸引到制表商回歸；而相較于從零到一孵化一個全新的展會品牌，讓老品牌轉型成功或許會容易一點。

而根據MCH集團在一封公開聲明中介紹，重新出發的巴塞爾展将和過去有很大的不同。全新巴塞爾展将不再聚焦在奢侈品腕表、珠寶和寶石品牌的大規模展示。它會是一個聚焦于“中奢市場的“B2B”平台。換句話說，巴塞爾展将放棄争取頂級制表和珠寶領域的參展商，轉而服務定位中端的品牌。

值得注意的是，全新巴塞爾展的舉辦時間将會與2022年日内瓦鐘表與奇迹展重合（即都為2022年3月30日至5月5日）。事實上，巴塞爾展和日内瓦奇迹與鐘表展原本就有計劃于2020年4月聯動舉辦，并聯辦五年。但突如其來的新冠疫情打破了這一計劃。

巴塞爾展總經理Michel Loris-Melikoff在前述采訪中表示，“巴塞爾展與日内瓦奇迹與鐘表展在同一時間舉辦非常重要。大家沒必要分兩個時間前往瑞士。參展商如今有選擇了。這是一個自由市場，他們将根據最合适的價格和最好的體驗來作出參展選擇。”

Loris-Melikoff還透露，MCH集團計劃在美國和亞洲推出新的展會平台，很大可能性是以“巴塞爾展”之名舉辦分展會。如果這個計劃落地，或将有益于中高端瑞表品牌的疫後複蘇。

界面時尚此前報道，中國内地市場在疫情後已經成為瑞表出口的最大市場，2021年前五個月内地瑞表銷售總額占全球市場近14.5%，較2019年前五個月增長56.8%。而美國市場也在強勢複蘇，是繼中國内地之後的第二大瑞表出口市場。

另一方面，出于保值考慮以及高端瑞表品牌在市場營銷上（比如在中國辦展）的大規模投入，消費者在疫情後最偏好的是定價3000瑞郎（約合21378元人民币）以上的瑞表。

如果巴塞爾展帶領中高端腕表到中國和美國辦展，将有助于品牌近距離接觸在地市場經銷商、媒體和消費者，為腕表銷售造勢。

2021年4月，瑞表集團旗下天梭表、浪琴表、歐米茄等中高端表品牌都有在中國内地分别單獨造勢宣傳，但其所引發的聲浪和影響力都與高度組織化的上海鐘表與奇迹高級鐘表展會（W&W Shanghai）有一定差距。

至于瑞表集團旗下品牌2022年是否會回歸巴塞爾展，目前還不得知。不過，WatchPro報道稱，巴塞爾展負責人Loris-Melikoff透露，巴塞爾展與瑞表集團一直在溝通，“就我們要傳播什麼，以及如何傳播，我們還沒達成共識。但我非常尊敬他們（瑞表集團CEO）在做的事情，我也一直讓他們知曉我們在做的事情。”

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