平時我們總說爆款視頻，大家研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、内容呈現、演技水平等，這些确實很重要，占據了短視頻成為爆款的原因的半壁江山。

那另一半是什麼呢？

是抖音的标題文案，它比我們想象中重要。

文案對于視頻就像調料一樣，再厲害的大廚離開了調料也很難做出好吃的東西。

視頻不出彩的情況下，好的文案或許可以扭轉乾坤；視頻出彩的情況下，好的文案也能起到畫龍點睛的效果。

一、易引發用戶共鳴的四種情感

當然， 并不是所有情感都能引發用戶共鳴。

一般而言，較易引發用戶共鳴的有以下四種情感：支持、批判、反擊和鼓勵。

下面，我以大家都比較熟悉的廣告文案為例子，對這四種情感，做一個具體的剖析。

第一種，支持。

比如阿迪達斯有個“這就是我”系列廣告。策劃者發現，很多年輕消費者經常被人指太傲慢、太浮誇、太幼稚等等。所以阿迪達斯直接在廣告裡支持他們說：太不巧，這就是我。

你看，這條廣告其實是幫我們年輕人合理化了自己非常個性的行為。

這些年輕人，大都會面臨指責、懷疑和否定，如果你通過廣告喚起了他們内心的這種情緒，然後站在他們這一邊，想辦法去合理化他們的行為，他們就會覺得你是自己人，在感情上認同你。

這也是阿迪達斯在抖音上能成為運營最好的品牌方的原因，是因為它能夠讓年輕人找到價值認同。

第二種，批判。

比如，老羅英語培訓當年有一個知名廣告說，人民币一塊錢現在還能買些什麼？然後他給出了幾個選擇：一頭蒜，一個打火機，一張報紙等等。

人們本來就痛恨通貨膨脹，看到廣告更有了深刻的共鳴。然後廣告最後一句是：或者一塊錢，你也可以來老羅英語培訓聽八次課。

這讓人們對課程的價格産生了好感，用戶會覺得很值，可以試試看。

我們在社會上會遇到很多不合理的現象，很多心理學研究表明，如果你能把這些不合理現象指出來，并且幫助用戶批判、懲罰這些不合理，那會讓用戶對你産生更多的信任感。

第三種，反擊。

比如朋友借錢不還、室友太煩人、司機沒禮貌、上司太苛刻等等。我們大腦本身是無法區分幻想和實際體驗的，它們在大腦神經中樞實際産生的愉悅感是類似的。

所以，直接幫用戶反擊這些行為，會讓他們産生實際體驗了一把的愉悅，從而對你産生了共鳴和好感。

第四種，鼓勵。

最典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓勵用戶擺脫拖延、想到就立刻去做。當然，既然要鼓勵用戶克服自己内心的阻礙，可以先讓他們意識到自己錯了。

比如前幾年春節，各大品牌都在打一系列過年回家的感人廣告，廣告說，爸爸媽媽一整年就盼着這七天，在你回家的前幾周，他們就開始想到底該準備什麼菜。

但是你可能因為加班回不了家了。這時候用戶内心的痛點是加班很忙碌，回不了家很愧疚。

廣告暗示用戶主動去克服愧疚，這就是提供了一種鼓勵。

當然，如果細心觀察，你會發現大量的成功學演講，也是靠這個來制造共鳴感的。

你看，想和用戶産生共鳴，要找到用戶在某個場景裡，存在的一個麻煩，然後針對這個痛點，表明我們的态度，給用戶提供情感幫助，比如支持、批判、反擊和鼓勵，用戶才能産生共鳴。

如果你想了解更多抖音的知識，請關注小卓老師~ 每天都會更新~不要錯過哦~

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!