12月22日，“2018微博V影響力峰會”在京召開，電影、音樂/戲劇、明星分論壇同步開啟，各大行業大咖齊聚一堂，共話V時代的行業發展現狀與未來趨勢走向。

跨界大V助力口碑發酵，微博讓好電影被更多人看見

近年來中國電影市場在機遇和挑戰中不斷發展，影人叠代、電影拍攝技術更新、市場容量和受衆體量巨大，2018的中國電影市場已接近600億大關。其中，微博在電影營銷中發揮了巨大的推動作用，讓口碑傳播成為電影市場不可或缺的加速器。在“2018微博電影V影響力論壇”上，金牌導演、行業大佬、幕後推手們一起“複盤2018，展望2019”，就當前巨變中的電影市場、電影廠牌打造與電影項目年輕化營銷、電影MCN的新發展等話題展開探讨，分享行業幹貨，探讨口碑時代的電影新出路。

對于當前巨變中的中國電影市場，導演甯浩在開場緻辭中表示，在中國電影走過的113年，壞猴子走過的12年裡，電影形式在變，拍攝手法在變，資本參與方式在變，但是電影人對電影的熱愛從沒有變過，堅持内容至上，打造品質電影的初心沒變。“隻有在不變中求變，中國電影才會真正構成世界電影的一部分。”

(導演甯浩@壞猴子甯浩)

迅速叠代中的電影市場什麼最重要？制片人、壞猴子影業CEO王易冰認為，人才是好内容、好電影的關鍵，壞猴子在做新人導演孵化的過程中也深刻感受到，“微博電影商業化為有潛力的電影内容(從導演到優秀内容輸出)提供了平台，感謝微博平台為華語電影輸送新生力量。”

(制片人、壞猴子影業CEO王易冰)

年輕化的新營銷需要從微博開始。這也是伯樂營銷創始人&CEO張文伯深刻認同的。《芳華》與《捉妖記2》從項目啟動宣傳即與微博展開合作，通過物料發布、活動報道、口碑樹立等實現線上跨界協同，直播、專訪、對談、微訪談等多維傳播為電影宣發的每一環節加持，龐大的口碑力量為影片本身帶來巨大的流量加持和資本增值。

(伯樂營銷創始人&CEO張文伯@張文伯伯)

如何充分利用微博的力量，需要精準平衡口碑與用戶，電影與kol的關系。淘票票總裁李捷，微博的KOL與用戶之間的雙向鍊路，對口碑有放大效應，在精準定位用戶、挖掘傳播話題的基礎上，微博可以成為電影口碑發酵的一個陣地。

(淘票票總裁李捷@李捷-jerry)

除了助力影片完成口碑發酵，微博也是媒體引領核心價值的首選平台。電影頻道融媒體中心總編輯王岩表示，電影頻道融媒體在2018與微博合作實踐的一年時間裡快速構建成長，充分發揮了自己的電影文化新聞的資源優勢和電影專業的優勢。響應國家的扶貧計劃，聯合微博共同策劃的#脫貧攻堅戰星光行動#話題，周閱讀量超19億，吸引年輕觀衆，真正的給當地貧困縣現狀帶來了改變，成功達成了核心價值觀引導的初衷。

(電影頻道融媒體中心總編輯王岩)

做内容必然面臨創作天花闆的困境，MCN作為新風口有望成為新的行業加速器。作為電影領域的頭部MCN，天眼影視經曆了從新媒體影視内容創作到影視IP孵化的轉型過程，其内容創作在風口上成功從MCN切入的過程與微博為其提供的強大影視宣發、資源支持分不開。天眼影視CEO韓骐徽在論壇上也再次強調了這一點。

(天眼影視CEO韓骐徽)

關于電影對于人心的正向影響，自媒體人@科學家種太陽 進行了很走心的分享，他說“電影是一個藝術的東西，不是必然性，是偶然性，這個東西出現在我面前，我覺得特别寶貴，如果沒有這個導演，當時沒有這麼去想，可能這麼美好的東西就沒有辦法呈現在面前。”

那麼，如何評價電影的好與不好呢？在以“你會給什麼樣的電影打一星”和“一星背後的口碑營銷”為議題的新浪潮論壇上，幾位嘉賓均提到了微博重磅打造的“大V推薦度”，據新浪娛樂事業部總經理陳弋弋 介紹，做大V推薦度的初衷一是希望打破圈層，廣大觀衆更需要跨界的東西，微博恰好是一個很适合完成破圈的平台;二是讓各個領域的大V影響相對領域的普通觀衆，在微博上形成互動交流，打造一個透明的媒體平台。“光合映畫影視傳媒總經理陳炯強調，這裡面所說的大V不隻指專業影評人，而是指各行各業在垂直粉絲上有話語權的人。” 剛剛出爐的由百位大V評委票選出的“2018年度十佳電影”榜單，便是上述初衷的落地，通過這樣一個分量很重的年度盤點榜單，為更多元化的優秀内容提供了更直觀的出口。

(新浪潮論壇上半場：你會給什麼的電影打一星？)

(新浪潮論壇下半場：“一星”背後的微博口碑營銷)

論壇也為@李艾、@科學家種太陽等5位大V評委， @整點電影、@貝克街電影檔案員等10位電影大V，天眼影視、電影頻道融媒體中心等10家電影機構隆重授予了“微博2018電影大V評委特别獎”、“微博2018十大影響力電影大V”、“微博2018十大影響力電影機構”獎項。

(頒獎人：微博策略産品部副經理 @劉彬)

(頒獎人：新浪娛樂事業部微博明星、電影運營總監 @易東東)

(頒獎人：新浪娛樂事業部總經理 @陳弋弋)

微博電影作為第一電影興趣社區及宣發平台，覆蓋2.6億電影興趣用戶，官方電影矩陣積累5500多萬粉絲，構建了最具影響力的傳播矩陣，并在250多位橫跨20多個領域的大V評委加持下，輸出多元化觀影指南。未來，微博仍将以海量資源與升級運營玩法，繼續為優質電影内容，提供最佳宣推陣地。

Hold住微博音樂短視頻新機遇，挖掘戲劇微博宣發巨大潛力，原創優質内容将在微博堅定生長

在音樂/戲劇分論壇上，出現了許多打破次元壁的驚喜同框。音樂人臧鴻飛@飛飛是大王 主持論壇，唱作人@謝春花 、國風音樂人@奇然liya、備受熱議的組合@3UNSHINE-OFFICIAL 等衆多音樂大V出席。本屆頒發十大影響力音樂大V和機構獎項都更多元化，包括了音樂行業上下遊各類大V，以及不同屬性、不同音樂流派的機構。這釋放出一個重要信号：微博是音樂人、音樂機構與音樂平台聚合共生的社交傳播平台，緻力于對優質音樂内容與優秀音樂人的支持與挖掘。據微博音樂/戲劇負責人@楊小娛表示，2B和2C的變現模式不能單純依靠内容變現，作為平台方，微博音樂将在音樂紅人計劃、音樂MCN合作以及新歌宣發模式上傾斜平台資源，扶持音樂人與機構成長為音樂大V，提升音樂IP的影響力與傳播力。

主題分享環節上，音樂博主@潮音樂 就自己轉型做原創音樂微博内容的細節進行了分享，打造短視頻 圖文的MCN矩陣，做有态度的自媒體将是其未來主要方向;@奇然liya 也複盤了自己從普通國風演唱人到國風MCN領跑者的發展模式，其中微博也是功不可沒，“作為網絡音樂人，通過像微博這樣的平台宣傳途徑在圈子裡做到頭部歌手專輯輕松達到上萬張的實體銷量”。

(@潮音樂CEO-李思蕲)

(國風音樂人 平行世界工作室室長@奇然liya)

而面向新歌宣發的“亞洲新歌榜”則通過粉絲打榜、微博首發、聯合營銷等方式為新歌傳播打Call，未來也将繼續力推微博的首發模式合作。華研唱片網絡營銷經理王瑩以S.H.E《十七》MV微博營銷為例，解析了新歌MV如何結合亞洲新歌榜首發資源，最終《十七》MV在微博的播放量飙至4067萬，#SHE 經典造型#分話題獲得8889萬閱讀量，主話題#SHE新歌十七#閱讀量達1.9億，掀起全民情懷的傳播路徑。

(華研唱片網絡營銷經理王瑩@Zero靈靈瑩瑩)

對于更為小衆、消費場景偏線下的戲劇來說，如何與線上社交平台對接，擴大其宣發外延，讓更多人了解戲劇、愛上戲劇？戲劇行業如何在微博做宣發？七幕人生音樂劇的宣發運營總監範衛健給出了一個很好地解決思路：“基于微博強社交用戶’喜歡你就可以馬上找到你’的邏輯，七幕人生音樂劇把演員變成宣發主力，以人帶劇幫推劇目起到了非常好的效果”;除了品牌聯動 微博宣發，身處尾部領域的戲劇通過與頭部領域的音樂互通經驗、打造藝術類的内容生态，相互賦能，充分發揮微博的平台作用，或許可有效助力戲劇線上聲量快速破冰。對于微博戲劇的發展，大馍戲劇負責人從馳路@大漠戲劇 無比感慨，戲劇雖然小衆，但是一直在成長，尤其是在微博的助力下正在被更多人看見。中國戲劇文學學會副會長@羊馳 也多次強調，“戲劇并不高冷，戲劇人應該是抱團取暖牽手過冬我們才能有春天。”

(圓桌論壇)

微博音樂将通過亞洲新歌榜、音樂紅人計劃、MCN機構政策等，重點發力音樂短視頻(MV)與原創音樂人，實現音樂行業全面扶持，戲劇領域也将借鑒成熟運營經驗，緻力于戲劇内容“出圈”，構建良性内容生态。

明星短視頻賦能微博新生态，粉絲群體量級跨入黃金時代

作為國内藝人最依賴的社交分享平台，微博早已成為新聞現場本身，記錄了無數明星的跌宕起伏與高光時刻。對于粉絲而言，微博仍然是粉絲了解自己心愛的愛豆動态最直接的陣地。

在此次V影響力峰會—娛樂明星高峰論壇上，衆多娛樂圈大咖與大家分享交流2018年微博明星的發展與成績，并讨論展望2019微博如何助力明星與粉絲經濟發展。

正如新浪娛樂事業部總經理陳弋弋在開場緻辭中所說：“這是一個最壞的時代，這是一個最好的時代。雖然外界有觀點認為娛樂行業目前進入了寒冬，但微博上的明星仍在春天裡。”明星從生活的分享者變成了優質内容的生産者，同時也帶動了非常可觀的互動量和播放量。景甜從一個水土不服的“網瘾girl”到“養生研究員”，在微博上她真切感受到了粉絲的真愛。每個人在這兒都能找到自我、證明自我，也能在這兒看到世界的廣大，意識到自身的渺小。是微博讓明星與粉絲在這個平台上彼此喜歡互相寵愛，彼此陪伴成長。享受微博帶來的自由同時記得這是份責任感，她還呼籲大家“新的一年，不再随波逐流，而是随波逐‘浪’。”

(新浪娛樂事業部總經理@陳弋弋)

(明星分享@景甜)

微博作為追星的第一平台見證了粉絲力量從無到急速擴張再到井噴式爆發，在這個平台上，粉絲擁有了更多與偶像互動的機會，也能為愛豆發揮自己的最大力量。《2018微博粉絲白皮書》顯示：目前，娛樂明星總粉絲已突破167億人次，同比增長39億人次;2018全年娛樂明星活躍粉絲近7500萬，微博仍是粉絲娛樂的主戰場。粉絲公益應援的意願大幅提高，已經成為應援消費的重要組成部分。由此可見，微博平台方作為橋梁，打破了飯圈壁壘，不僅讓粉絲更貼近娛樂明星，了解娛樂圈的新鮮事，也幫助藝人方面更加深入的了解粉絲的追星文化，相輔相成。在助力藝人加強粉絲凝聚力，促進其演藝事業發展的同時，創造更大的粉絲經濟，助力品牌方實現口碑和聲量雙豐收。現場，微博搜索事業部總經理黃遠文為“微博2018十大影響力粉絲團”的代表們頒獎。

(頒獎人：微博搜索事業部總經理黃遠文)

白皮書也發現，圈定粉絲核心頭部圈層人群，為粉絲定向輸出垂直内容，是未來娛樂明星營銷的新選擇。而短視頻正在成為粉絲獲取明星資訊和享受追星體驗的重要載體之一。

明星制片人微計劃總制片人張本表示，短視頻在近年成為一個趨勢和風口，明星作為一個對内容傳播有強訴求的群體，必然不能甘于落後。展望2019年，張本也分享了明星制片人的新策略，其中Vlog會成為重點。也将邀請更多明星參與到微博的視頻計劃當中來，并在繼續保持精品化内容産出以及與商業結合之外，達到微博明星短視頻規模化和分層化運營，共同建立以明星為主體的高質量短視頻内容生态體系。

微博明星運營高級總監吳赫告訴大家，微博是在資本寒冬“為行業提供煤和資源，會提供更多的玩法。接下來，明星勢力榜會做一個升級，完善從素人到新星這個過程，幫助經紀公司挖掘打造新人。”

(明星制片人微計劃總制片人@張本)

在流量和數據成主要考核人氣程度的時代，如何在擁有人氣之後做到固粉漲粉？明星和平台該如何保鮮？明星分論壇上就《流量時代如何在社交平台形成持久生命力》展開了深入讨論。哇唧唧哇副總裁馬昊用産品思維解讀了當前的偶像經濟。她認為：“偶像需要産品化的思維，首先要論證的是，什麼是産品，好産品一定要有好的作品做支撐。當你還沒有達到這個程度，即便所有人都說你是藝人，其實你還沒有達到。艾漫數據總裁曹永壽也肯定了這個看法，“這個時代，用戶需要的是産品。以往愛豆的人設是高高在上，現在不一樣了。我可以在鍵盤之前給你維持熱度，但是見面以後我不一定要和你拍照，而是保持距離。”

那麼，微博社交時代，粉絲們喜歡什麼樣的明星呢？盛夏星空執行總裁穆小勇一針見血：“粉絲希望看到的還是明星要堅持自我，明星如果都是去迎合，最後失去自我的話，對明星和粉絲都不是好事。山争大哥的火就是因為互動，明星展示了真實的一面給粉絲，促使粉絲有主動性，或者有沖動性想和明星們互動。接下來，短視頻是下一個風口，那明星就需要更多的短視頻曝光，去做新的作品。”

泰洋川禾高級副總裁高昂也再次強調了這兩點，一，在流量時代，明星要真實，保持自我，即使在沒有作品的期間，也能得到大家的喜愛和認可;二，一個明星最終能走多遠，還是要取決于他們的作品，不斷推出新的作品立足，讓流量明星做到是流量，而不是流水，更不要成為流星。

目前微博明星已入駐41家娛樂号MCN機構，覆蓋領域内687位娛樂博主，其中優質大V多達237位。微博也将吸引更多優秀娛樂MCN機構入駐微博，向機構傾斜更多官方的資源扶持。現場，微博副總裁鄭偉頒發了“微博2018十大影響力娛樂機構”獎項。

(頒獎人：微博副總裁鄭偉)

此外，作為微博明星重要“發光”陣地的明星勢力榜，截止目前共建立581個正能量話題。根據“明星勢力榜”新的打榜維度——正能量值，分論壇評出了“2018微博十大影響力正能量明星”和“2018微博十大影響力正能量榜樣”，引導粉絲樹立積極的追星價值觀。

可以看到，在微博助力下，在挖掘行業價值、提供多維宣發通道，實現影響力釋放和提升的過程中，平台化、多元化V時代娛樂大生态已經成形。

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