來源：【交彙點新聞客戶端】

9月24日，第四屆大運河城市文旅消費論壇上，“2021-2022江蘇文旅消費熱力榜”正式發布。本次榜單聚焦文旅消費人氣目的地、文旅消費熱門新場景、文旅促消費優秀案例、文旅消費傳播熱事件四大闆塊，評選出今年江蘇文旅消費的“寵兒”。最受歡迎的江蘇景點究竟有哪些？“人氣爆棚”的秘訣又是什麼？一起來看看——

守住“老”更“拓”出新，

網紅地持續解鎖文旅新消費

熱力榜顯示，南京門東曆史文化街區、拈花灣景區、清名橋曆史文化街區、東方鹽湖城、環球恐龍城、青果巷曆史文化街區、金雞湖景區、蘇州博物館西館、張謇故裡·柳西半街、裡運河文化長廊清江浦景區、東台西溪天仙緣景區、大洋灣景區、高郵市運河·盂城驿曆史文化街區、西津渡曆史文化街區、江蘇三台山國家森林公園等15個項目入選“文旅消費人氣目的地”。

記者梳理發現，上榜景區種類衆多，既有融彙古今、底蘊深厚的曆史文化街區，也有拈花灣景區、環球恐龍城等創新文旅概念、持續深耕IP的新業态，還有充滿時尚氣息的金雞湖景區，以及原始生态保持完好、适合康養度假的“世外桃源”，如江蘇三台山國家森林公園等。這些高人氣“網紅打卡地”，無一不是立足自身優勢發展創新，日積月累，華麗蝶變。比如，拈花灣景區走“前無古人之路”，把禅意文化切實轉化成老百姓喜聞樂見的大美場景；西津渡曆史文化街區立足古渡遺址，在保持風貌的基礎上進行功能再造，打造國家級城市中央休閑區，為曆史注入時代新内涵。

“活的遺存”，才能增添“美的體驗”。在這一類人氣打卡地中，南京門東曆史文化街區十分典型。地處南京老城南核心區域，依托金陵城悠久的曆史文脈，“老門東”秉承文商旅融合的理念，不斷構建傳統與現代相生相融的文旅場景，讓“老地方”煥發出新生機。“街區現已形成民居酒店、精緻餐飲、精品零售、休閑娛樂、藝文展演等多業态融合，彙聚了德雲社、先鋒書店等知名品牌，常結合運動、話劇、搖滾、電音、二次元等各類主題推出活動，持續促進人氣回升。”南京門東曆史街區管理有限公司副總經理劉揚告訴記者，“多元化、場景化、沉浸式的新穎體驗，吸引大批市民遊客到訪打卡，流連忘返。”

新場景新消費，

創意市集“出圈”、露營勢頭火熱

露營、研學、夜遊……層出不窮的新型文旅場景加快了文旅消費恢複，為文旅高質量發展帶來更多可能。熱力榜中，2021還有咖啡節、“味稻小鎮”牽手北大荒打造農業示範基地、回龍窩WOW創意藝術市集、溧陽禮詩圩村“荷風市集”、蘇州本色東西橋市集、鹽河水韻國潮夜演、金湖堯想國“堯想星空 蓮美金湖”戶外露營活動、“黃海森林 木育森林”、茅山新四軍紀念館紅色研學活動、“一夢到溱湖”夜遊項目等10個項目被評為“文旅消費熱門新場景”。

記者發現，創意文化市集成為當下文旅發展的新亮點。今年7至8月期間，溧陽禮詩圩因地制宜打造以“荷”為主題的特色IP，開展夜間市集，2期活動共入駐商戶80餘家，包括衆多大品牌進駐，吸引了衆多年輕遊客，活動累計接待10.8萬人次，營業額高達45萬元，“越夜越精彩”。蘇州本色東西橋市集立足東方美學傳承創新，金粉樓台、畫舫淩波，俨然現實版的《清明上河圖》；身着漢服的現代人往來其中，連接着生活與情懷，盡情體驗豐富的文化内涵。此外，“寶藏”露營地也成為遊人的心頭好。金湖堯想國景區舉辦“堯想星空 蓮美金湖”戶外露營活動，親子互動區、星空露營區、賞蓮區、美食街區和立體環繞燈光秀展區讓遊客近距離感受“詩與遠方”，滿足親近自然、休閑小憩的需求。

古韻鹽河旁，歌聲悠揚，古舞飄搖，水光伴着戲曲，引得過路遊客駐足沉醉。連雲港市海州區商業街區發展中心先後投入720餘萬元，為流淌了1400多年的老鹽河打造水幕電影、呐喊噴泉、鵲橋等網紅打卡點，新增全河道亮化、霧森等情景系統，購置水上舞台、搖橹、畫舫、行進式演藝船等設施，串聯“淮海戲”“五大宮調”等傳統非遺文化，創新升級“水韻國潮夜演”，讓景區持續“出圈”。“我們在原有的環境基礎上，跳出傳統造景，全方面多角度展現鹽河風情，使觀衆親身感受到中華傳統文化的魅力。”海州區商業街區發展中心黨委書記姚柱說。

城市文旅IP亮點紛呈

特色節慶成消費“法寶”

榜單中，“美好南京·彙甯生活”直播消費節、“燃情鴻山 葡萄奇遇”2022鴻山美麗鄉村旅遊季、“國潮漢風 筝情燃放”大龍湖風筝節暨文體旅産業博覽會、“精彩靓溧，花young一夏”主題宣推活動、“君到蘇州”文化旅遊總入口平台、第二屆“點亮海門之美”文旅夜市、第二十二屆中國·盱眙國際龍蝦節、“渎上·老西門”風情夜市街、“四季東台”文旅惠民系列活動、“最美漁村”揚州沿湖村“星空露營”地入選“文旅促消費優秀案例”。 業态豐富、創意十足的文旅節慶活動，無疑是引發消費熱潮的又一法寶。

徐州是漢文化發源地，為推廣風筝文化的傳承和發揚,打造城市文化旅遊名片，大龍湖旅遊度假區連續舉辦五屆徐州風筝節，彙聚非遺售賣、創意手辦、精品文創、助疆産品售賣，聚人氣促消費。揚州沿湖村“星空露營”地在今年五一、中秋等節假日期間，适時推出民謠演奏、帳篷、篝火、露天電影、戶外燒烤等新項目，讓市民在沿湖玩出新鮮感。

今年6月6日起，2個月内，抖音平台每天進行“美好南京·彙甯生活”購物直播，南京商圈酒店、餐飲美食、文旅體育等多個消費闆塊、近500個本地商家的最新産品及“套餐券”“代金券”紛紛亮相，還有“商圈集市”“主題購物節”“微度假體驗官”等線下活動為市民提供更多元有趣的消費體驗。南京彙智互娛網絡科技有限公司是“美好南京·彙甯生活”直播消費節主辦方之一，提供全程數字化運營服務，通過文旅與科技的有機結合，積極回應新旅遊時代下的多元消費需求。

“文化 數字”，

化身文旅消費新引擎

“魚躍秦淮源 龍舞金陵城”端午活動、中國·無錫太湖鼋頭渚國際櫻花節、“國潮漢風•夜彭城”月光文旅品牌傳播、2021國風大典、中華恐龍園度假區元宇宙視頻傳播、“來蘇州旅遊都挺好”系列活動、蘇州高新區數字人“楓靈”、荷蘭花海“愛上夜花海”主題夜遊活動、瘦西湖夜遊×古風市集、“來鎮江金山 品綠水青山”鎮暢遊文旅品牌傳播……此次，以上10個項目入選“文旅消費傳播熱事件”。

緊跟數字化浪潮，中華恐龍園積極布局元宇宙新賽道.此次入選項目“中華恐龍園度假區元宇宙視頻”利用VR、AR技術，無限遐想如果恐龍複活在這個時代下，人與恐龍和諧歡樂共處的場景，作為元宇宙中的“原住民”，“數字人”熱度正當時，成為文旅發展的新起之秀。今年4月，蘇州高新區數字人“楓靈”作為蘇州高新區文體旅商數字推薦官亮相，在2022蘇州樹山梨花節上打造沉浸式場景。“楓靈将會參與到電商直播帶貨、廣告營銷、品牌代言、IP授權周邊衍生品等多種文體旅場景中，”蘇州高新區文化體育和旅遊局局長周曉明說，“希望通過這一年輕人喜愛的形象，讓傳統的江南文化融入現代生活。”

瘦西湖夜遊×古風市集以“線上＋線下”的形式，“夜遊 市集”的元素，邀請網紅大V、達人博主親臨現場，開展直播帶貨、變裝體驗、古風快閃、漢服巡遊等活動，讓揚州傳承千年的人文鼎盛再次走進現代人的視野。2021常州國風大典，在國風地标江蘇常州·東方鹽湖城打造穿越千年、夢回東方的年度國風盛事，國風IP展、紅人破圈聯動、沉浸劇情體驗等創意玩法深度融合趣味化、潮流化傳播，給國風愛好者帶來耳目一新的體驗，也給國貨品牌帶來了更多的營銷方向。

新華日報·交彙點記者 吳雨陽/文 蔣文超/攝

通訊員 巴恬恬

編輯: 馮圓芳

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