昨天有小夥伴私信我，做品牌宣傳已經快五年了，近期公司有個大項目要拍攝廣告片，對接了好多家廣告公司，在跟他們溝通中發現有很多專業術語，之前并不清楚。今天品牌傳播小姐姐帶大家來學習下廣告公司的那些專業術語。讓我們在日常對接中更順暢、談判的逼格更高！

廣告公司一般的業務涉及市場調研、策略定位、創意表現、媒介選擇及執行、人員配合以及最終廣告效果評估服務。我們選擇廣告公司的時候，要清楚自己要做的品牌宣傳是哪方面的業務範圍，然後選擇預制匹配的廣告公司。

很多人一想到廣告公司就以為是路邊的圖文店，印刷店，名片設計店等，當然這也是廣告行業，不過僅僅是廣告行業的一小部分，冰山一角。根據經營範圍來劃分的話，可分為綜合型廣告代理公司、行業型廣告公司、互動廣告公司、媒介購買公司、活動執行公司、設計制作公司等幾種類型；按照地域劃分又可分為國際4A公司，國内4A公司以及local廣告公司等；按照年代劃分又有傳統型廣告公司與新型廣告公司的區别。

其實，如今的廣告行業生存壓力大，大部分企業已經沒有明确的業務區分了，很多公司已經是有什麼業務做什麼業務了，沒有特别明顯的根據公司性質來做業務劃分了。

1.ATL：Above The Line，“線上”，主要指運用大衆媒介影響消費者，如電視、電台、報紙、戶外、互聯網等，也包括贊助、大型事件營銷，公關等。

2.BTL：Blow The Line（線下），主要指與消費者發生直接接觸的媒介，如傳單、贈品、試用等等，大多數促銷或地面推廣活動都可以劃在線下中。

3.AE：Account Executive-客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人，也被稱為阿康。“AE”的職責是：對外，與客戶進行談判、聯絡、提案、收款等；對内，制定策略、 協調資源、分派工作、監督進程等。由此可知，一個真正的“AE”，并不象“拉業務”的業務員那 麼簡單。他要熟悉銷售、市調、企劃、設計、制作、媒體等方面的專業知識，也要有一定的人際關 系處理能力。

4.SAE：Senior Account Executive 資深客戶執行工作大緻内容:1配合公司部門主管的日常工作； 2與客戶進行及時的聯系、溝通，對客戶的工作提出建設性意見； 3執行既定的線下廣告、平面設計、活動執行等工作。

5.AM：Account Manger(客戶經理)的縮寫，客戶經理作為服務于公司指定客戶的主管級負責人，負責所服務的客戶的全面業務的管理。

6.SAM：Senior Account Manger(高級客戶經理)的縮寫，制定具體季度客戶服務計劃，并組織實施；成立項目小組，帶動、指導團隊為客戶提供服務。

7.AAD：Associate Account Director 副客戶總監。

8.AD：Account Director 客戶總監。

9.GAD：Group Account Director 客戶群總監。

10.BD：Business Director 事業總監。

11.campaign：本意是運動、競選，在廣告術語中經常用為标識策略、競争等含義，例如sales campaign推銷戰，advertising campaign廣告活動。

12.Brief：需求，一般是甲方公司給乙方的需求，乙方來出方案做策劃等。

13.POP：Point Of Purchase，意為“賣點廣告”，又可以稱為“店頭陳設”。本來是指商業銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在POP的範圍内。

14.PR：Public Relations，公共關系或者公衆關系簡稱“公關”，不論是其字面意思還是其實際意思基本上都是一緻的，都是指組織機構與公衆環境之間的溝通與傳播關系，也是介紹自己職業最常用的詞。

15.presentation deck：演示文檔 & 報告文檔 多用于4A公司廣告圈兒裡的演講報告。

16.Art Base：美術/設計出身，在廣告圈中創意人分出身有兩個派系-Copy Base和Art Base，Copy Base指出身于文案，文字達人;Art Base就是指出身于美術，設計，視覺達人。

17.CW：Copy Writer文案（撰文人員），負責廣告文案的創作。

18.SCW：Senior Copy Writer資深文案。

19.Copy Chief 首席文案。

20.Competitive Presentation：比稿，有的甲方廣告主不會将brief立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競争，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。，一般公司的比稿結果都是采購最低價的供應商。

21.Account Group：業務小組，廣告公司内負責某特定客戶的工作小組，以AE為中心，成員包括行銷企劃，創意，媒介等工作人員，通常稱為team。

22.Brain Storming：頭腦風暴，一般指小組會議。

23.Designer：設計師。

24.AD：Art Director 美術指導。

25.SAD：Senior Art Director 資深美術指導。

26.KPI : Key Performance Indicator/Key Performance Index關鍵績效指标，網絡營銷領域可簡單理解為“工作成果的評估”。

27.KV：Key Visual主視覺, 主畫面，它可能不是一張平面廣告或者海報, 它可以沒有Idea甚至可以沒有Slogan。Key Visual隻是一個畫面。一個可能被用到各種媒體的畫面。

28.DEMO 即 demonstration演示，在廣告行業通常指樣稿、樣片。

29.Digital Marketing：數字營銷，是使用數字傳播渠道來推廣産品和服務的實踐活動，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

30.Local Agency/Advertising：本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司，一般相對國際廣告公司(International Agency, 4A Agency……)。

31.Schedule：工作進度計劃表, 日程安排，每個項目都會有一個Schedule，Agency中一般由PM或Traffic或Account Team來制定。

32.Slogan：口号/标語/廣告語，如:阿裡的讓天下沒有難做的生意；NIKE的Just do it；騰訊視頻的不負好時光等等。

33.DEMO：demonstration演示，在廣告行業通常指樣稿、樣片。

34.Digital Marketing：數字營銷，是使用數字傳播渠道來推廣産品和服務的實踐活動，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等，随着互聯網以及科技的發展進步，形式更加多樣全面（其實什麼都做）。

35.OOH：out-of-home，在家門之外的廣告，不僅包括傳統戶外廣告(outdoor)，還包括新興的環境媒體廣告(ambience)，即借助創意内容，廣告環境，發布媒介三者之間的聯系，進行廣告創作，實現一種特有的視覺呈現或互動體驗，以達到良好傳播效果。

還有一些不怎麼常用到的比如

36.Head of Copy 「首席文案總監」

37.ACD 即 Associate Creative Director「副創意總監」

38.CD 即 Creative Director「創意總監」

39.ECD 即 Executive Creative Director「執行創意總監」

40.GCD 即 Group Creative Director「創意群總監」

41.CP 即 Creative Partner 「創意合夥人」

42.CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」

43.GM 即 General Manager「總經理」

44.MD 即 Managing Director「董事總經理」

45.CEO 即 Chief Executive Officer「首席執行官」

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