天貓國際海外直購業務升級為“全球探物”，采用官方買手全球直采、專機直郵模式。相較于過去海外直購主打大牌美妝、奢侈箱包等産品，更注重探索和發現海外新奇特的商品。

作者|張超 編輯|羅麗娟

作為近年公認的逆勢增長熱門賽道之一，跨境電商一直備受關注。

但在蓬勃生長的出海業務面前，跨境進口生意的表現似乎就沒那麼搶眼了，特别是在奢侈品電商領域。

曾被譽為“奢侈品電商的三駕馬車”之一的寺庫，深陷“人去樓空”、“跑路倒閉”的傳聞難以翻身，導緻天貓國際和京東全球購模式也受到不少質疑。

10月26日，天貓國際海外直購業務迎來正式升級，并發布全新品牌“全球探物”。

據介紹，“全球探物”是由天貓國際海外直購業務升級而來，該模式通過搭建數字化彈性的供應鍊體系，實現海量新品尖貨的充足供給，并依托日本、韓國、歐洲等全球六大采購中心及直郵物流網絡，讓海外商品就近入倉、快速上架、專機直達國内。

簡言之，“全球探物”采用官方買手全球直采、專機直郵模式。相較于過去海外直購主打大牌美妝、奢侈箱包等産品，“全球探物”更注重探索和發現海外新奇特的商品。

這也是天貓國際基于對核心用戶畫像分析研判後，做出的全新調整。據天貓國際總經理董臻貞介紹，平台用戶呈現出三大特征：高淨值、最懂行、超個性。

随着跨境進口市場人們消費需求的轉變，“我們希望通過’全球探物’的跨境直郵方式，讓全球海量的趨勢尖貨和小衆特色貨品，以更快速度、更高效率進入中國市場。”董臻貞說。

官方統計顯示，過去一年，已經有300多個海外品牌通過全球探物的“海外直購”模式在中國市場試水成功，随後在天貓國際開設海外旗艦店。截至目前，天貓國際已吸引全球90多個國家和地區的超39000個海外品牌入駐，覆蓋了7000多個品類，俨然一個小衆寶藏品牌“挖掘機”。

為了彙集更多全球熱門商品，趕在天貓雙11前，美國最大的奧萊購物集團SPO（Shop Premium Outlets）官方也入駐了“全球探物”。

這就意味着，能有超1500個大牌在天貓國際帶來當地奧萊折扣價，超10萬款奧萊商品在天貓國際全球同步上新。中國消費者足不出戶就能通過手機淘寶或天貓國際頻道搜索“全球探物”，購買到大牌的包袋、鞋履、服飾、珠寶首飾、家居等衆多品類。

衆所周知，做跨境電商特别是奢侈品電商，核心就是要有穩定的供應鍊體系。不同于寺庫的品牌直簽和海外直采模式，天貓國際目前主要有海外直購、平台和直營三大進口模式。

具體來看，“海外直購”模式最高效，它通過靈活的海外倉供應鍊模式能引入海量商品，利好想以輕模式試水中國市場的商家；“平台模式”方便想開設品牌海外旗艦店、建設品牌心智、沉澱品牌會員的商家；“自營模式”則便于平台更快孵化爆品。

多種模式協同發展，既能在一定程度上保障供應鍊穩定性，也能适應更多不同類型商家和海淘消費者的需求。

據了解，這次雙11天貓國際還要把SPO“裝入”淘寶直播間，從10月28日起每晚10點開播，直至黑五（11月25日）。

全新升級的天貓國際海外直購業務到底能有多大勢能，接下來一個月見分曉。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!