今年十一假期回家的時候，我發現父母成為了快手的用戶，但更讓我意外的是他們使用快手的方式。

在我以往的印象裡，快手是一個短視頻APP，它的使用場景也理所當然是用戶們用手指刷過一個又一個短視頻，消磨碎片時間。但在我父母的手中，快手正變成一項便捷的生活工具。

我的母親是一位鈎針工藝的愛好者，每當她想制作新的小玩具，首選就是打開快手，尋找其他用戶分享的作品與經驗；我的父親近期則忙于家裡的裝修，他在快手上搜索浏覽了大量的“驗房指南”，還入手了一整套我前所未見的專門工具，摩拳擦掌地等着實踐的那天……

我媽學來的鈎針玩偶和我爸愛看的驗房指南

在我的父母這樣的中老年人看來，比起被各種廣告和“小編體”所占領的文字搜索引擎，反倒是快手這樣的視頻APP更能簡潔直觀地提供他們所需要的内容，這個軟件在他們眼裡也更具有來自生活的煙火氣。

正是與父母的這番交流，讓我得以從另一個角度去看待近期産生的一個疑問：如今都是誰在快手上看遊戲視頻和直播？

許多人或許還不了解：快手上的遊戲相關内容月活早已突破2億，還有了專門面向遊戲領域的年度評選——“星光大賞”，并且在上周末舉辦了線下頒獎盛典，其中甚至包括面向主機遊戲的專門獎項，有索尼的市場總監出席……

快手星光大賞的頒獎禮在蘇州舉辦，同時也是快手電競戰隊KSG的落地儀式

快手和它的用戶們已經成為了國内遊戲社區裡無法忽視的一部分。

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互聯網可以拉近人與人之間的距離，不僅是空間上的間隔，還有時間與文化上的差異——這一點在快手上尤為體現。

《英雄聯盟》手遊是近期最熱門的遊戲之一，在快手上同樣如此，其熱度甚至超出了許多人的預期。畢竟從外界來看，由于物質條件和平台的差異，快手的用戶群體和《英雄聯盟》端遊的忠實玩家重合度并不高，離開了情懷，這款遊戲對于他們而言似乎并沒有什麼特别的吸引力。

但遊戲一經上線，快手就成為了《英雄聯盟》手遊下載量最高的渠道之一，平台上的短視頻内容和直播也如雨後春筍般湧現，成為最熱鬧的相關社區。根據官方的統計，不曾接觸過端遊的新人是快手上《英雄聯盟》手遊玩家的主力軍。

《英雄聯盟》手遊在快手上的熱度超出了業内的預期

事實證明，快手上的玩家們或許沒有過網吧五連坐開黑LOL的經曆，也可能永遠不會去找台電腦下載遊戲客戶端，甚至不曾接觸過MOBA……但這并不妨礙他們通過快手了解到這個遊戲的發展曆程和背景故事，同樣熟知“面對疾風吧”“我亞索賊6”這些梗。對于他們而言，登上手機端的《英雄聯盟》可謂是 “久仰大名，終得一見”，充滿了新鮮感，這與其他社區裡主打“懷舊”“傳承”的氛圍大相徑庭。

當然，這一過程也離不開官方的推波助瀾，早在遊戲正式開服以前，快手遊戲官方就事先争取了許多面向英雄聯盟手遊的主播與選手，在自家平台做前期預熱，引起了用戶的興趣。

這樣的現象也發生在其他遊戲上。《哈利波特 魔法覺醒》同樣是如今快手上的熱門手遊，這裡的玩家們可能并非是在童年中在電影院裡接觸到的《哈利波特》，但他們依然可以通過快手快速“補課”，了解到這個魔法世界的魅力，進而沉浸其中。

在快手上你同樣能預見許多“鷹院女孩”，看起來與别處沒有什麼兩樣

實際上在追趕時髦這一點上，快手用戶已經接近前沿，如何在遊戲裡玩《鱿魚遊戲》是快手遊戲領域前陣子最熱門的話題，甚至連國内傳統遊戲玩家都不怎麼熟悉Roblox，現在對于這裡的用戶也不再是個新鮮詞。

《鱿魚遊戲》将Roblox帶入了更多國内玩家的視野

或許正因為“上網沖浪”起步較晚，快手用戶反而更接近互聯網早期網民的整體狀态：他們在心态上表現得更開放，樂于學習接受新事物，也敢于信任他人、與人分享。

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快手上“主播”與“觀衆”的界限并沒有那麼分明，APP幾乎從一開始就抹平了一切技術門檻，隻要願意開播願意上傳視頻，誰都可以成為主播。

這讓平台早期的内容生态顯得較為放飛，但也确實帶給普通人更多展現自我的機會。

快手上有一條不成文的江湖規矩：如果你真想成為某個領域的主播，那你就該把這項事物寫進你的ID裡。具體到遊戲領域，那就是把遊戲名作為自己快手ID的一部分，從而體現自己的專一與敬業。

除了表态之外，這種做法其實也是久經驗證的實用技巧：換上這樣格式的ID，當有人搜索相關遊戲名的時候，你也就随之獲得了針對性的展示機會。較之其他社區的用戶起網名時大多以追求個性或是玩梗為主，快手這邊則保留有幾分特有的務實。

即便是《逃離塔科夫》這樣相對冷門的遊戲，在快手上也不乏專門主播

這也從側面反映了用戶在快手上關注遊戲内容的使用場景：搜索自己感興趣的遊戲，點開挂着這些遊戲名的主播個人頁面，然後浏覽他們的短視頻或是直接進入直播間，而非單純依賴于數據推送。這種情況下的用戶大多是抱着明确目的而來，比如進一步了解遊戲，尋找遊戲攻略和提升機巧，又或者是想看些搞笑内容圖一樂。

快手對他們而言正逐漸成為一個集娛樂與資訊于一身的内容社區。

草根出身的主播們自然也都深知這一點，他們通常會在視頻的标題和封面上直白地标明其中的内容，觀衆在點開之前就能大緻了解自己會看到什麼。

但實際上，許多主播并非隻會做這種風格的内容。

出席了這次星光大賞頒獎禮的火線妹算是一個較為出圈的快手主播，你或許沒聽說過她的名字，但多半見過她拍攝的魔性短視頻。

火線妹的昵稱同樣來自她最早直播的遊戲《穿越火線》。一開始她隻是看到别人上傳打遊戲的背影就獲得了不少點贊，便也效仿着發視頻播遊戲，逐漸積累起了粉絲。

但真正讓她“火”起來的還是上面那組搞怪自拍，且觀看數最多的地方并非短視頻平台，而是B站。光是她後來自己補傳的原版視頻觀看數就超過兩千萬，兩年過去評論區依然不時有新留言，在B站稱得上是殿堂級的作品，甚至是後來一衆換臉視頻的“萬惡之源”。

在她自己看來，這組視頻之所以能走紅是因為大家看厭了端莊精緻的瘦臉美女，所以自己略帶嬰兒肥的臉蛋配合誇張的表演能讓大家眼前一亮。這個視頻為她打開了一扇接觸更多網絡群體的大門，同時也給快手外的用戶推開了一扇窗，讓一些人發現原來這個平台上也有能符合自己審美的内容。

成為網紅後的火線妹會在網絡上搜索和自己相關的内容，但除了關注别人對自己的評價，她“自搜”更多還是為了收集其他人拿她作為素材的二創作品，從那些受歡迎的作品中吸收拍攝技巧與剪輯經驗，進一步豐富自己的視頻内容。

如今的火線妹在多個平台都運營着自己的賬号，上傳的作品風格卻不盡相同，顯然她已經掌握了如何拿捏不同社區網友的偏好，以不同的面貌展現自我。

火線妹的B站賬号首頁與其他平台上截然不同，有着鮮明的“本地特色”

盡管能玩轉不同平台，但如今火線妹的直播依然紮根在快手。在她看來，快手的用戶們更友善，說話表達也直白易懂，直播起來讓人有安心感。

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相比其他平台，快手的用戶之間有更多的情感聯系，這是衆多快手主播的一個共識。

這在平台的氛圍上有許多體現，比如快手的用戶之間互稱“老鐵”，這個詞就是從“鐵哥們”而來，主播會稱呼粉絲們為“家人”……這些稱謂早已被傳播到了其他平台，其包含的“親近感”也随之淡化，但很顯然，快手上的用戶們在一開始就嘗試着構建起一種超越一般網友關系的情感鍊接。

這種形式拉進了主播與觀衆之間的距離，讓主播們能夠從中獲得粉絲份外的信任與支持。

在一些平台上，内容生産者如果接受商業廣告，就很可能遭到自己粉絲的嫌棄，仿佛商業化是一種惹人不齒的行為；即便是在包容一些的地方，粉絲樂于見到自己關注的博主“恰飯”，卻也明确地把這些商業化内容特殊看待，不會輕易為此買單；但在快手上，我們很少見到觀衆對主播商業化行為的排斥，他們會願意去相信主播推薦的商品是來自于誠意推薦，相信主播給一個遊戲打廣告是他們自己真覺得好玩，從而加入其中。也正是因此，快手能在當初快速成長為一個有效的直播電商平台。

相應的，要想維系這份人情關系，主播們也需要回報更多的真誠，始終保持自己“接地氣”。快手上的主播們在成名走紅之後大多會積極地通過各種形式來反饋社會，以此表現自己“講義氣”“正能量”的一面。這種回饋也進一步從個體主播擴大到了公會企業以及官方。

華哥傳媒是在這次星光大賞成為巅峰公會首位的主播經紀公司，這類公會的主要業務是通過互聯網從各地發掘有潛力的主播，簽約支付薪水和獎勵，并提供運營上的建議和幫助，既在平台官方與全職主播之間扮演潤滑劑的角色，也起到了調配大主播與小主播之間資源的作用。

華哥傳媒位于創始人的老家湖北恩施來鳳縣，這裡曾經是國家級貧困縣，而近500人規模的華哥傳媒大部分由本地員工構成，薪資水平也遠高于當地一般水準，在當地被視作體面的“白領職業”，成為了許多年輕人向往的公司，也有在外闖蕩的老江湖回歸家鄉投身其中。這也是如今許多這類傳媒公司的縮影，他們為諸多小縣城帶去了新的就業機會和發展前景。而快手官方也順應着這樣的趨勢，幫助這些企業在現實中立足紮根。

快手的台前和幕後都保留有一種特有的鄉土情懷，它的社區氛圍也能讓人想起曾經密切熟絡的人情關系。

結語

點開快手上一些頭部遊戲主播的首頁，我們會發現他們其實并不怎麼露臉，視頻封面大多是務實的内容簡介，直播過程中也很少會開攝像頭。

“王者榮耀辣辣”是快手上人氣最高的遊戲女主播之一，但她很少在自己的視頻中出鏡

這同樣很像是互聯網早期網民的特征。

過去我們通常會認為互聯網上各個平台的氛圍差異是由用戶群體間的本質區别所造就的。但現在看來，它們可能隻是處于不同的時間階段，每一個平台都像是獨立的時間膠囊，封存着特有的網絡發展階段。

但是互聯網的特性又決定了不同平台之間終究會互相影響有所交融，每個地方的用戶氛圍都在不斷被打破和重塑，就像在幾年之前，大概誰也想不到快手會成為國内最具群衆基礎的遊戲社區之一。

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