3月8日，Sensor Tower發布了《2022年2月中國手遊發行商全球收入排行榜》。與往期相比，頭部廠商的表現并無太多波瀾，騰訊、網易和米哈遊繼續以TOP3之姿強勢領跑，而《王者榮耀》、《和平精英》和《原神》也依舊展現着過人的吸金能力。

不過，GameLook注意到，在榜單的中段，途遊的明星産品《捕魚大作戰》在2月取得了突飛猛進的增長、月收入環比增長25%，創下了新的收入紀錄。iOS版《捕魚大作戰》已達1億元左右，如何再累加安卓平台收入，《捕魚大作戰》國内月收入或達數億元，而回看這款遊戲的成長曲線，《捕魚大作戰》相比2021年同期收入增長超4倍。

也因此，《捕魚大作戰》跻身了單月收入TOP10，而途遊則位居廠商收入第23位，與博樂科技一起成為榜單收入TOP30中唯二的棋牌廠商。

事實上，《捕魚大作戰》的爆發并非孤例，多款捕魚品類的頭部産品都在今年2月迎來了大幅增長。随着捕魚遊戲的監管加強，這一品類似乎也正掀起一輪新的洗牌。

頭部産品集中爆發增長，棋牌/捕魚賽道再洗牌

數據顯示，除了跻身前十的《捕魚大作戰》，另有三款捕魚産品的收入入圍了iOS月收入TOP100。其中，北京遊酷盛世的《樂樂捕魚》在iOS平台月收入約2000萬元，與2020年同期相比增長了80%，位居第47位。而上海愉趣網絡的《捕魚炸翻天》和海南手心互娛的《海王捕魚》則以1000萬左右的月收入分列第76位和第83位。

柳岩代言途遊《捕魚大作戰》

值得注意的是，同屬棋牌品類的《JJ鬥地主》也在今年春節假期再度創下收入新高，其iOS月收入達到6000萬元以上，與2020年同期相比增長了約2倍，位列2月國内iOS收入榜第18位。

需要指出的是，棋牌/捕魚類遊戲除了移動端，大多也都有PC版本，因此其實際收入或更為可觀。

陳小春代言愉趣網絡《捕魚炸翻天》

除了營收層面屬于第一梯隊，GameLook也發現，這些産品在運營投入方面也居于賽道内的領先位置。例如《樂樂捕魚》邀請到了任達華進行代言，《捕魚炸翻天》則由陳小春出任代言人，《捕魚大作戰》則選擇了柳岩作為代言人。

任達華代言遊酷盛世《樂樂捕魚》

對于頭部捕魚産品的爆發，GameLook認為，除了因原地過年、非必要不出門的号召帶來的春節檔紅利外，棋牌捕魚類遊戲的監管加強也是重要推手。

一方面，自2019年以來，版署就再未向包括捕魚遊戲在内的棋牌品類發放過新的版号，這導緻目前市面上僅有存量産品運營。另一方面，近期各大平台對捕魚品類審核的收緊，正在加速優勝劣汰，頭部合規運營産品的用戶聚集效應更為明顯。

平台篩查雷厲風行，不合規産品顯著減少

2月中旬，GameLook曾報道，緊随去年11月騰訊系平台宣布暫停所有捕魚類遊戲推廣和搜索，國内各主要安卓商店也收緊了審核舉措，相繼出台新規加強對捕魚遊戲的監管。例如華為應用市場就在聯運服務協議中明确對于涉賭的捕魚類遊戲，一經發現将直接永久下架并凍結賬号、終止合作。

此外，包括華為、OPPO和Vivo在内的多個安卓商店都更新了準入機制，要求捕魚遊戲開發者必須定期提供合規報告并建立合規團隊和客訴處理機制等，這些顯著提高的審核門檻也将一大批中小廠商的存量捕魚産品擋在了門外。

除已全面下架所有捕魚遊戲的小米應用商店和應用寶兩大平台外，七麥數據顯示，目前在OPPO和Vivo應用商店可以搜索到的捕魚類遊戲僅剩10款左右。值得一提的是，在2月中旬，由于華為的相關新規還未到最終時限，GameLook當時可以搜索到的捕魚品類産品多達50款左右，為各平台之首。如今，能搜索到的産品僅有20款出頭，換言之，或有近六成存量産品已被下架。

需要注意的是，棋牌産品供給側的大規模清退并不會影響國内用戶需求。相反，捕魚品類乃至整個棋牌品類的特殊性，使其在用戶長期留存方面存在天然優勢，這也為合規的頭部産品迎來集中爆發奠定了基礎。

存量變增量，合規經營乃長久之道

相較于在年輕玩家之中更受歡迎的氪金抽卡遊戲，棋牌類遊戲的受衆以追求休閑的的各類用戶群為主，尤其受到國内中老年群體的喜愛。在玩法上，這類遊戲無需靠推出新内容驅動産品發展、重在運營，其核心留存邏輯與MOBA、FPS等競技遊戲更為相似——以“局”為單位，遊戲節奏快，可以随時放下、随時拿起，沉沒成本低。

更重要的是，這類遊戲也和競技遊戲一樣是以PvP和社交為驅動力，社交網絡的慣性和粘性使得玩家一般不會輕易棄坑。而相對簡單和固定的規則，也使得中老年玩家無需擔心版本叠代過快而出現無法适應的情況。

正是因為這些特性，使得棋牌類遊戲的年留存率甚至能達到10%以上，遠高于内容驅動的氪金抽卡手遊，老玩家一旦認準忠誠度很高。随着中小廠商存量産品的逐漸清退，合法合規、運營穩定的頭部品牌遊戲就能逐漸收獲退出産品帶來的增量用戶。而對捕魚遊戲的玩家而言，他們自然也更希望能在穩定的遊戲環境中持續遊玩。

其實，這已不是頭部棋牌産品第一次集中爆發。早在2020年，由于疫情導緻線下棋牌室關停以及中老年人出于自身防疫安全考量減少外出的影響，棋牌産品曾迎來過一輪普遍高速增長。這也從側面印證了這類産品對國内玩家的吸引力。

總體來看，在監管收緊的大背景下，捕魚産品正面臨一旦觸碰紅線便“有去無回”的嚴格淘汰機制。而棋牌/捕魚頭部遊戲的年收入增幅，遠超2021年國内遊戲業平均6%的增長幅度，這也再度說明，合規運營已經成為棋牌/捕魚品類維持長生命周期的首要前提。在馬太效應的作用下，既有用戶或将更為頻密地向頭部産品靠攏，而受益于此的頭部産品也或将迎來進一步的增長。

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