消費日報網訊 2022年春節臨近，白酒行業又迎來了一年中最關鍵的銷售旺季，各路高手搶占市場大戰也正式打響，硝煙再起。受春節期間宴請、禮贈、活動等因素，白酒消費持續旺盛，高端白酒更是動銷良好，複購率和開瓶率高。

作為高端白酒中的“王牌選手”，“夢之藍M6 ”自2019年上市以來，已連續兩年在春節高端酒類競争中拔得頭籌。因此，今年它将交出怎樣的春節答卷？業内人士正在時刻觀望。

打響春節攻勢第一槍

12月初，洋河股份各大區、分辦已全面進入春節旺季銷售備戰狀态。“60天沖刺奪市場，一鼓作氣創輝煌”、“開局就是決戰，起步即是沖刺”、“ 擰成一股繩，狠下一條心，共圓一個夢，撸起袖子加油幹”……一聲聲振奮人心的口号從洋河股份各個市場傳來。據光大證券報告顯示，洋河渠道狀态良性，經銷商反饋11月已經開始2022年打款備貨工作……2022年春節旺季洋河有望實現開門紅。

“根據目前的動銷情況來說，再過半個月，将呈現爆發式增長”，安徽大區阜陽海天分公司經理吳清漢信心十足，他表示，在廠商的共同努力下，前兩場“夢之藍M6 ”訂貨會取得圓滿成功，成功開啟春節銷售旺季。據了解，從偏遠的川渝、雲貴、甯晉陝，到經濟發達的江浙滬、北上廣，“夢之藍M6 ”家宴市場持續火爆，一場接着一場。錢遠志是洋河在鄂爾多斯準格爾旗海天阿米巴的一名業務主管，他提到最近有點忙不過來，夢之藍家宴不斷，最多一場用了30多箱“夢之藍M6 ”。

市場銷售火爆，宿遷市洋河酒廠内也一片繁忙景象，包裝、物流區的工人們正加班加點，進行裝貨工作，一輛輛等待裝貨的大貨車從包裝車間排隊排到廠區門外，形成一條條氣勢頗為壯觀的貨車長龍。負責江蘇南通、上海等地運輸任務的司機李師傅說，“今年春節，洋河酒銷售非常火爆，尤其是‘夢之藍M6 ’，我拉貨拉得比較多。每天早上我都要起早到這邊來排隊，不然可能當天就拉不到貨，直接影響市場銷售。”

在白酒行業專家看來，“夢之藍M6 ”在消費者和經銷商心中的地位是穩固的，相對于其它高端白酒的優勢并不隻是價格和高品質，還源于其自身在人們心目中的形象、地位和好感。

品牌勢能全面釋放

作為傳統行業，白酒給消費者留下的印象一直以來都與莊重、嚴肅甚至神秘等詞相關聯，距離感也就相伴而生。而當前處于消費者主權時代需要的卻是與消費者建立“關系”，給其帶來精神層面的價值與意義，這顯然與距離感是相違背的。

如何使得品牌呈現出鮮活生動、可被感知接觸的狀态，“夢之藍M6 ”提供了一份可借鑒、可實踐的樣闆。今年國慶期間，“夢之藍M6 ”以“海陸空”三位一體的組合拳打法，搭乘“中國航展”直沖雲霄，讓全國人民在關注航展的同時，也深深記住了“夢之藍M6 ”中國航天事業戰略合作夥伴形象。11月份的夢之藍書社燭光音樂會，則以沉浸式“造夢”的方式，讓年輕消費者親身感受“愛與夢想”的美好以及中國白酒的美妙。

此外，為實現與消費者進一步互動溝通，“夢之藍M6 ”還通過“經濟發展論壇、尋味淮揚·弘揚國宴、乒乓球羽毛球賽”等系列活動進行消費者培育。而《“夢之藍M6 ”·緻敬百年風華》、《夢之藍M6 ·緻知100人》、《兩個人的世界》等影視節目的熱播，更讓“夢之藍M6 ”與時代同頻的暖心價值觀，實現了個體表達到群體共鳴的演變，展現出了強大的品牌影響力。

有業内專家認為，一瓶好酒，應該有“肉”、有“骨”，更有 “魂”。在家人相聚、朋友相約、過節送禮的時刻，人們總會在第一時間想到 “尊貴、優雅、夢想、高端”的“夢之藍M6 ”，市場火爆是一個水到渠成的結果。

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