平時我們總說爆款視頻，大家研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、内容呈現、演技水平等，這些确實很重要，占據了短視頻成為爆款的原因的半壁江山。

那另一半是什麼呢？

是抖音的标題文案，它比我們想象中重要。

接下來，從抖音文案是什麼，它的重要性、怎麼寫文案、以及文案的雷區四個方面來進行這次分享。

就是我們看到的抖音視頻上出現的文字，一般在15-20字之間，占據1-2行的位置，最多55字。

有人說，看到有些視頻的文案很随意卻點贊量百萬，一是因為賬号的粉絲有一定的量級，二是因為你看起來随意，其實他們的文案都抓住了人性，抓住了平台的胃口，也就是我們說的爆點。

所以，我們接下來的内容，抖音爆款文案怎麼寫，就圍繞「用戶」和「平台」兩個方面詳細展開。

1、 給用戶看

①引起共鳴

不管是做視頻内容還是文案内容，最不能忘的就是引起用戶的共鳴，讓用戶一看就覺得「說得特别對」，讓用戶感覺特别「爽」，讓用戶覺得你講出了他們的「心聲」。

比如說下面這個視頻中的文案，“别傻了，一個人的努力是無法改變兩個人的關系的”，就很能引發正處于戀情中，有這種正在付出卻沒得到對方付出情感的用戶。那麼大家就會紛紛點贊、評論、甚至轉發，希望自己在乎的那個人可以看到。

通用模闆：人物 狀态 情感宣洩

②引發好奇

文案中引發好奇，一般是留有懸念，讓用戶想知道到底會發生什麼事情，答案到底是什麼，結局是什麼。

比如說下面這個視頻文案中說“女人的溫柔是有底線的，前提是…”剩下的内容省去了，用戶就會很想知道這個前提到底是什麼。

通用模闆：描述事件\觀點 留出懸念

③勾起互動

想要勾起用戶和自己互動，讓他們評論，在文案中有個好方法，那就是采用問句的形式，讓用戶自然而然地想留下自己的答案。

比如下面這個視頻問“你是在哪個瞬間決定就是ta了”，很多人在下面留下自己的故事，甚至還@自己的對象，對象一來，還會回複評論，視頻的推薦會更高。

通用模闆：主體 （情景） 問句

④表達鼓勵

現在很多人生活地很喪，尤其是在外漂泊的年輕人。因為工作太累，因為老闆太兇，因為賺的錢太少，因為和對象、朋友吵架，因為房東不地道……

因為的事情太多了，讓他們的情緒不是那麼穩定，不是很開心。但是他們内心還是想努力的，還是想進步的，所以這時候确實需要一些“正确的廢話”，“溫暖的話”，也就是雞湯來鼓勵他們。

受到了鼓勵，他們會點贊；有時候還是覺得難過，他們就會在評論中留下自己的故事，然後還會有人去鼓勵，用戶對這個視頻做的行為越多，這個視頻被推薦的人也就越多，也越容易火了。

通用模闆：你要相信 觀點

⑤幹貨輸出

還有很多的用戶是喜歡學習的，是想學到一些知識的，所以如果你在文案中能告訴他們，你可以給他們什麼技巧，他們也是會喜歡看的。

比如說下面這個視頻，就是直接告訴用戶，會教大家怎麼獲取網頁中的數據，這其實是職場人士非常需要的技能，點贊量達到了134W 。

通用模闆：情境 怎麼樣 事件

⑥結合熱點

熱點的信息大部分人都是喜歡看的，隻要是有影響力的事件剛出來，大家看到都會比較好奇，比如《少年的你》、李小璐、雙十一等話題的。《少年的你》剛上映的時候，随便拍下，帶個話題就能火。

通用模闆：熱點話題 創新角度

2、 給平台看

我們寫的文案，首先其實是先讓平台看。抖音的審核機制是機器 人工。機器主要是給你打标簽，看看你的視頻是哪個領域的，有哪些用戶可能會看你的視頻和初步審核是否有違規現象，人工審核的是是否違規和是否優質。

所以說，我們的抖音文案要盡可能多地涉及領域内關鍵詞，比如職場領域多用職場、老闆、員工、工資、跳槽、同事等詞，讓機器人推給更多的人。

當然了，還需要注意抖音文案的雷區，也就是哪些詞我們是不能用的，不能平台會限制推薦。

1、 非常規詞

比如說一些生僻詞、網絡用詞、縮寫詞等，機器人根本“讀不懂”，那麼機器人就無法幫你精準地匹配用戶，受衆會大大受限。

2、 文案太長

我們說文案一定要有，一定要多踩關鍵詞，但是也不要太長了，用戶在一個視頻中停留的時間也就3秒，太長用戶看都不想看，1-2行一眼就能看明白。

3、 違反規定

包括違反抖音平台規定和法律法規，後者是嚴格禁止的，會被封号，大家應該都懂的。就說說抖音平台規定的吧：

①文案不能誇張比如使用「震驚」、「吓死了」、「最高級」、「全世界」、「膽小慎入」等故意造成驚悚的詞語。

②文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導用戶以為是明星的花邊新聞。

③ 文案與視頻内容不符，與事實不符。

以上就是今天關于抖音文案的分享，大家如果有任何問題，歡迎私信交流。

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