2017-09-11 12:09:22 作者：鄧旭

2005年7月1日，“金品質，立天下”，劉德華在央視的一句宣傳語讓劉立榮剛剛創辦不久的金立以極快的速度被大衆所熟知，在那個國際手機品牌橫行中國市場的年代，一個剛剛成立不到3年的國産品牌能以如此之速度找到自己的一席之地實屬難得——這個來自深圳的手機品牌成立于2002年，通過不斷突破和進階，成為中國手機品牌廠家中“最長壽”的手機品牌公司，如今擁有手機年産能1億台的亞洲最大的單體智能終端制造中心。

早期的金立手機相信大多數人都能記得，那時的金立在功能機時代一度成為國産手機第一。2002年的金立GN303……2004年的金立GN618……2008年的電視手機金立A10……2012年的語音王金立A320……2014年的金立S5.5……2015年的金立M5……2016年的金立M6和金立M2017……2017年的“全球首款四攝手機”金立S10，等等。

金立手機的演變輪廓

2002年的金立手機是這樣的

金立GN303

現如今的金立手機是這樣的

金立S10

和這樣的

“成功的标配”金立M2017定制版

如前面所述，金立品牌自誕生之初至今自帶的“商務”屬性幾乎未曾改變，但此時的商務特性已經在原有基礎上進行了更深層的進化，也就是說，金立在過去已經通過M系列的“超級續航”與“超級安全”兩大品牌資産建立了品牌壁壘，用差異化的營銷策略，在政商人群中鞏固并提高金立的品牌地位。接下來，金立M系列和S系列“雙旗艦戰略将并駕齊驅。金立以M系列“築城“——不斷提高品牌壁壘，以追求“極緻設計、潮流科技”的S系列“拔寨”——聚焦年輕時尚用戶，不斷創造新的客戶群體，将金立打造成高品質、高美譽度的國際化品牌。

2013年上半年，金立推出了主打年輕時尚的最薄機型，搶足眼球。陸續刷新最薄手機記錄的是金立S5.5和金立S5.1，後者憑借5.15毫米的機身厚度榮獲了吉尼斯世界最薄手機記錄的殊榮。

金立S5.1

經過多年在商務手機市場上的摸爬滾打，無論是在功能機時代還是智能機時代，顯然金立對于商務用戶的需求了解非常之深。智能機時代，續航更成為了用戶一大痛點，然而金立一直瞄準此痛點，在手機續航能力增強方面下足了功夫，比如2015年誕生的金立M5以高達6020毫安時電池打造了一個商務用戶亟需的智能手機“續航怪獸”，而彼時市場上主流智能手機電池才3000毫安時左右，金立M5直達主流兩倍。

金立M5

然而隻堅持高續航這條路可能還不能完全滿足商務人士需求，開源的Android時代，“安全”對于用戶尤為重要。目前金立商務特性的集大成者，是2016年年中和年底分别推出的“内置安全加密芯片”金立M6/M6 Plus和“成功的标配”金立M2017。尤其M2017不僅具有高達7000毫安時的電池加載，而且具有安全加密芯片保駕護航，整個機身背部覆蓋了頂級頭層小牛皮，同時還有5.7英寸2K級别大屏、6GB高運存以及值得信賴的amigo系統等等，可謂一應俱全。

金立M2017

正是2016年，馮小剛、餘文樂上演“手機芯戰”，聯袂成為金立新的代言人（金立M6/M6 Plus），而後在金立M2017誕生之時，徐帆緊跟着又成為金立新的品牌代言人，馮小剛夫婦雙雙為這個曆經十六年風雨曆練的國産品牌金立代言。

而除此之外，金立M6S Plus邀請了《人民的名義》達康書記扮演者吳剛出任首席安全體驗官，首款四攝手機金立S10邀請知名歌手薛之謙成為新的品牌代言人，8月初曝光了泰國劇後Taew（道妹）有望成為金立首款全面屏手機M7 Power(國内命名大金鋼2)代言人，金立的品牌和産品升級疊代不斷給人帶來驚喜，走出了一條條康莊大道。

至于接下來的産品，金立的新機與時下熱門的“全面屏”關聯緊密。在這個全面屏時代，金立董事長劉立榮放出豪言，10月之後金立所有1499元以上的手機産品将會全面配備全面屏，在全面屏高達數千元的時代，金立這一豪言無疑将對整個行業帶來全面的改變，全民全面屏時代如此之快來臨，想想還挺讓人激動的呢。

近幾年互聯網手機品牌運營模式的成功，曾一度讓線上渠道變成手機品牌拼殺的主陣地。然而随着線上拼殺飽和，2016年開始中國手機廠商掀起一股重回線下渠道的熱潮；其中，以渠道為王、品牌策略為上的金立開始大行其道。

據市場研究機構canalys近日發布的一份截至5月份的國内手機市場調研報告顯示，在2017第一季度，中國的智能手機市場增長9.3%，共有1億1410萬的出貨量，增長源自于加速的換機周期以及年輕一代對流行的持續關注，比如更好的拍照、更高的規格和日益改善的用戶體驗。在2017第一季度，随着預期份額的增長，78%的智能手機設備通過線下渠道售賣。可見，各家智能手機廠商在中國市場已經完成向線下市場轉型的局面。

2016年Q3開始，中國智能手機市場增長幅度下降

2017年Q1，78%的智能手機通過線下渠道銷售

2017第一季度，對線下渠道尤其重視的金立上升至國内市場第六，同比去年Q4，金立在Q1的增幅最大，這得益于線下渠道布局和越來越清晰的産品策略，以及金立的雙旗艦策略共同擊中商務群體與年輕一代。

2017年Q1，金立上升至國内市場第六，線下作用顯現

線下渠道的不斷布局無疑是金立近期銷量增長的重要環節。據悉金立經過16年的線下渠道深耕，目前的線下渠道已經覆蓋全國縣鎮級區域，已經在國内開拓了10萬多個合作網點、8萬多個專區、超過30萬節專櫃，做到了從一線城市到各個鄉鎮的持續性滲透。

近日，金立通過FaceBook在海外正式發布了海報，宣布此前盛傳的全面屏手機M7 Power（國内命名大金鋼2）定檔9月28日于泰國發布，看來深耕海外市場也是金立的一個重要方向。截止到現在，金立手機已經遠銷40多個國家和地區，并且已經進入8個國家的運營商體系。現在，随着東南亞手機市場的不斷成熟，金立國際化腳步也開始提速。如今，在印度和尼日利亞等市場，金立手機已經占據了一席之地，而泰國無疑就是金立的下一個目标。

如今，金立以超級續航與超級安全的金立M系列和追求“極緻設計、潮流科技”的S系列雙旗艦戰略并舉，再配合金鋼、F系列等全面推進上下級市場，步伐穩健而有力。超級續航、安全、四攝在金立的基因中逐漸根深蒂固，那麼接下來，“全面屏”概念将繼續在金立的基因中諸如全新血液，再次引領一波新的潮流。“不止全面屏”，正是基于這些穩紮穩打的舉措加上金立差異化的全新細胞的不斷促力，使得金立厚積薄發，力度十足地不斷向更高的目标進軍。

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