在奧運賽場上所向披靡的中國健兒，會怎樣為他們的愛情“加冕”？

9.83秒封神的蘇炳添，在浪漫的大海邊，向自己的“女神”單膝下跪，用一枚DR求婚鑽戒，許下愛的誓言：“說過的話一定要算，愛過的人永不會變。”

在裡約奧運會雙雙斬獲跆拳道金牌的趙帥、鄭姝音，以一枚1.5克拉的DR求婚鑽戒為證，正式官宣，成為名副其實的“雙金夫婦”。

東京奧運會舉重金牌獲得者谌利軍，在微博曬出DR求婚鑽戒，大方表白：“我舉過339KG的杠鈴，但我舉過最重的東西，是這枚鑽戒。”

在東京斬獲舉重男子61公斤級金牌的李發彬，舉着一枚DR求婚鑽戒，深情款款示愛：“舉重人，重承諾，這一生我願意為你傾盡所有，愛你一生一世！”……網友們在為冠軍甜蜜的愛情撒花的同時，也在他們的微博下留言：“最近的DR鑽戒，被世界冠軍承包了！”

新消費時代，DR很早就意識到線上線下一體化的必然趨勢。廣闊深厚的新消費領域，哪裡有需求，哪裡就會誕生超級品牌。多次榮膺“亞洲品牌500強”的DR求婚鑽戒，到底有什麼魔力，在成為“冠軍求婚”标配的同時，引領新消費趨勢的行業變革？

求婚一刻，DR相伴

随着互聯網技術的不斷發展，傳播媒介劇烈變化，微博、微信、抖音等新媒體的崛起，讓信息傳播極大地去中心化，并引爆了“人人都是自媒體”的大衆狂歡。以蘇炳添、趙帥、鄭姝音、谌利軍、李發彬等為代表的知名運動員，憑借在他們專業領域内的傲人戰績，順理成章地成為自媒體上的意見領袖。

從心理學的角度，人們總是願意把那些與衆不同的時刻展現出來。求婚作為一件人生大事，每個人都希望能有自己專屬的刻骨銘心體驗。在微博上曬求婚之所以成為一種現象，正是因為它滿足了年輕人表達自己情感态度、真愛儀式感的浪漫和幸福。

在這樣一個獨一無二的時刻，需要有一份獨一無二的見證，DR鑽戒恰恰滿足了這種無法替代的情感需求。

擇一人深愛，遇一人白首，癡一人深情，留一世繁華。憑借對真愛的虔誠與信仰，DR鑽戒堅守“一生唯一真愛”的品牌理念，賦予了每一枚鑽戒情感價值。在制定“男士憑身份證一生僅能定制一枚”的定制規則等多個方面，形成了屬于DR鑽戒的獨特魅力，讓世界看到了真愛的力量，并持續引導着年輕人的婚戀價值觀。

無論時代如何改變，每個人對真愛的渴求依然不變，依然渴望收獲一份屬于自己的真愛。正是對這種婚戀價值觀的認同和贊許，成長于科技快速發展年代的年輕群體，表面上曬出的是一枚枚DR求婚鑽戒，實際上真正傳達出的，是他們對心靈層面、精神層次默契和共鳴的追求與向往。

這些曬出了DR求婚鑽戒的世界冠軍，是分享自己收獲真愛的幸福；而成千上萬如你我一樣的普通人，也許現在還沒有擁有DR鑽戒，但卻同樣深深認同并無限渴望DR鑽戒傳遞的情感态度——在愛情裡慎重地選擇、堅定彼此是唯一，并用一生去珍惜。

鑽戒是幸福時刻的見證人，所以這枚鑽戒必須是獨特的。依托于強大的供應鍊系統和設計能力，DR啟用了定制鑽戒的模式，确保交付的每一枚鑽戒都是全新的、無人佩戴過的，讓用戶可以完全擁有這枚獨一無二的鑽戒，在隆重、有意義的求婚時刻，成為第一個也是唯一一個可以佩戴這枚DR鑽戒的人。

鑽戒是真愛一生的陪伴者，所以這枚鑽戒必須是可靠的。DR在真愛體驗店幾乎都設立有求婚角落，可供用戶到店舉辦浪漫的求婚儀式，并提供拍照紀念。在每年結婚紀念日會有貼心的提醒，免費到店清洗 鑽戒服務、戒臂免費刻字，終生售後服務等，DR的每個環節、每個細節，都在努力為情侶提供貫穿一生的真愛服務，協助他們更好地去經營愛情并獲得幸福。

所以，為什麼“冠軍求婚”都願意在微博上曬出DR求婚鑽戒？因為DR并不隻是提供了一枚鑽戒那麼簡單，而是其背後代表的安全感、精神認同和對幸福真愛的向往，滿足了包括意見領袖和普通用戶在内的所有人對于愛與陪伴的完美想象。

年輕人為什麼喜歡DR

管理學大師彼得·德魯克在他那本譽滿天下的《創新與企業家精神》中旗幟鮮明地說過，“企業的唯一目的就是創造顧客”。實際上，這句話的意思是說，企業要敏銳地發現顧客需求并滿足顧客需求。這個世界上永遠不會沒有顧客，隻有沒被滿足的需求。

在這個真愛缺失的浮躁年代，“恐婚”、“出軌”等負面信息令人對愛情失去了信心。DR鑽戒憑什麼認定年輕人依然堅信真愛的存在，希望通過自身力量讓愛情變得更美好，并鼓勵年輕人去相信并選擇一生所愛？

這絕非一個拍腦袋的創意，而是基于紮實調研的洞察：研究表明，Z時代（指1995—2009年間出生的一代人）年輕人，成長于優渥的環境，與生俱來比以往的70後、80後都有着更高的快樂阈值。他們見識過好的，就不再滿足于日常的乏味體驗，而是更加追求新鮮有趣。

DR鑽戒是通過哪些方式了解年輕人的呢？答案是數字化。在充分保護消費者個人信息的基礎上，規範、合理地使用用戶授權的數據，DR鑽戒至少從用戶體驗、C2M（Customer to Manufacturer，用戶直連制造）、觸達客戶等方面，借助數字化手段和理念，滿足年輕人的好奇心和新鮮感。

用戶體驗。從一生一枚的DR鑽戒，到門店“教堂”的設計，求婚區的布置，所有DR産品都隻能綁定一人，隻送一人，DR為戀人提供了一生真愛的浪漫服務，讓你體會到DR絕不僅僅是靠一句SLOGAN而火爆，背後是無數個用心細節，無數個浪漫儀式體驗，是DR鑽戒貫徹始終的真愛理念踐行。

每年都有數以萬計的年輕情侶到DR真愛體驗店打卡、求婚，就像來朝聖一樣，甚至很多明星、劇組也選擇到DR門店打卡拍攝，如《芳華》女主苗苗、明星夫婦姜潮麥迪娜，以及由宋茜、鄭凱等領銜主演的熱播劇《他其實沒有那麼愛你》等，都曾到DR門店取景。當人們對現實婚姻充滿了疑惑，失去了信心，甚至恐懼、抗拒愛情的時候，DR的存在重構了情感契約，以簽訂真愛協議、綁定身份證信息和女士姓名等系列儀式感體驗，令人信服于世間依然存在一生一世的愛情。

C2M。工業化時代最賴以自豪的成就，就是以福特T型車為代表的大規模批量生産。但在Z時代成為主力消費人群的當下，千篇一律、沒有個性的傳統珠寶，正成為競争慘烈的紅海市場。而DR鑽戒憑借“男士一生僅能定制一枚”的品牌理念脫穎而出，颠覆了整個傳統珠寶行業的求婚鑽戒品牌，開辟了嶄新的藍海空間。藍海的開創，是基于對現有市場現實的重新構建，而不是對未來市場的猜想和預測。DR的每一枚鑽戒皆為全新定制，戒指内壁刻有情侶專屬的全球唯一的真愛編碼和屬于兩人的專屬刻字，處處傳遞出慎重承諾的态度。這不僅打動了萬千渴望找到指真愛的女性的心，更是讓DR鑽戒成為了每個女孩都想要的鑽戒——這恰恰就是德魯克所說的“創造顧客”！

觸達客戶。從DR創立的那一天起，就觸動了萬千期待并追求真愛的人。從普通大衆、到明星藝人、體育冠軍、商證精英等，那些内心堅定、向往真愛的人彙聚成一股真愛力量，在微博、微信、抖音、快手、小紅書等互聯網自媒體平台都可以看見他們的身影。

這些自發形成的DR族粉絲，就是品牌的一份子，參與到品牌真愛的傳遞中來，一起傳播浪漫的真愛文化。從吳京謝楠夫婦、郎朗吉娜夫婦、蘇炳添夫婦、吳敏霞夫婦等，到正在迅速擴大傳遞的DR族粉絲，他們驕傲地曬出自己收到的DR求婚鑽戒，讓我們看到了愛情最美好的模樣。

正是這股力量，驅使DR品牌不斷發展壯大，成為業界佼佼者。從本質上來說，DR是一個被客戶推出來的品牌，他們基于共同的使命，選擇和DR一起成長、一起真愛。

一個新消費超級品牌的崛起

新消費時代，所有的門店概念都被重新颠覆，珠寶行業也不例外。而商場作為終端零售的戰場，線上線下一體化是新零售的必然趨勢。

通過對Z時代年輕人的消費分析，DR發現，消費者的時間越來越多地被娛樂類、社交類的媒體占據，一些新的消費需求也會被内容激發，Z時代年輕人更注重于品牌之間的情感連接。

基于這樣的認知，DR很早就做好了O2O的商業布局，深耕社交媒體運營多年，無論線上還是線下，一直都以“内容化”搶占年輕人眼球。在95後年輕消費者聚集的微信、微博、小紅書、B站、抖音、快手等社交媒體平台，制定嚴苛規定“男士一生僅能定制一枚”的DR鑽戒，頻頻産生熱搜話題，“為什麼要憑身份證”、“女生不可以買嗎”、“全網挑戰買第二枚DR鑽戒”等，自帶話題屬性的DR鑽戒已成為爆款流量的社交貨币，是年輕人口中必不可少的社交談資之一。

近期DR鑽戒微信視頻号推出一系列《不賣》視頻，更是将這種不妥協的态度演繹得淋漓盡緻。

例如DR鑽戒不賣給未成年人，因為一生唯一真愛是需要你有承擔責任的能力；不賣第二枚，即使你出雙倍的價格也不行，因為唯一一枚是真愛的底線，也是品牌的底線。有人提出質疑，有生意卻反而拒絕？的确，因為DR賣的其實不是鑽戒，而是對真愛的堅守，假如你和DR品牌理念有所違背，那麼DR甯願不賣給你，這就是一個品牌的個性和态度。

而在線下，DR鑽戒非常注重與消費者的觸點及互動關系，從聽、視、觸、情全方位疊代，讓每個細節都能讓用戶從情感或心理都能得到深層次的精神滿足。圍繞“讓愛情變得更美好”的品牌初心，DR打造了衆多風格的品牌門店。例如有的門店牆面就寫滿了來自世界各地的“嫁給我”，并收集了三千多個用戶的真愛協議懸挂于空中，還有的門店以象征無盡真愛的浪漫絲帶遍布于店内等，以此塑造富有DR特色的立體空間。

目前，DR在全球共有395家真愛體驗店，覆蓋190多個城市，其中包括有法國巴黎、香港、北京、上海等國際化城市，在全球各地都有忠實擁趸，擁有超過2000萬級别的粉絲量，見證超100萬對情侶的真愛誓約。其中DR的國際旗艦店開設在了法國巴黎盧浮宮内，作為為數不多可以入駐品牌，DR旗艦店能夠開設到盧浮宮這個具有800多年曆史的世界超級IP場所，讓DR鑽戒國際化輕奢形象以及品牌的浪漫真愛理念都更加深入人心。

廣闊深厚的新消費領域，需要更多了解年輕人的新品牌。而事實再次證明并将繼續證明，哪裡有需求，哪裡就會誕生超級品牌：2017年，DR鑽戒以遠超百億的品牌價值榮膺“亞洲品牌500強”。

從2017年至今，DR鑽戒已經第三次入圍世界品牌實驗室所頒發的“亞洲品牌500強”。這個榮譽，既是對DR鑽戒理念的高度認可，也是DR鑽戒實力和影響力不斷擴大的象征。

美國教育家、哲學家哈羅德·羅森堡在《荒漠之死》中說：“一個時代的人們不是擔起屬于他們時代的變革的重負，便是在它的壓力之下死于荒野。”

在世紀疫情與百年變局交織的年代，新消費方興未艾，數字化如虎添翼，DR鑽戒正以卓爾不凡的姿态，擔負起引領珠寶行業變革的重任。一個前所未有的新消費超級品牌，正在崛起。

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