9月16日，YY宣布旗下産品進行全面改版，YY直播App升級至8.0版本，YY語音PC客戶端升級至9.0版本。YY的上一次大改版，還是2017年YY直播7.0版本上線，此後經曆多個版本的叠代，但均屬于“優化”，本次是其四年來最大的一次改版。同一時間，YY公布了新的吉祥物（YY熊）形象以及産品logo。

2017年到2021年，互聯網行業發生了很多事情，直播市場也已是滄海桑田。此時正是YY直播十周年之際，在與百度合作持續深入、在66直播節秀肌肉後，YY直播進行大改版，既是圍繞用戶需求的産品叠代升級，也是其在新階段發展戰略的落地。

YY直播是泛娛樂直播的标杆應用，最新版的YY直播也反映出泛娛樂直播行業的産品演進趨勢。

YY直播8.0最大變化是内容呈現全面豎屏化。信息流直播間封面不再是以往的橫版設計，而是4：5的豎版。用戶點進直播間後，也會看到大量豎屏内容。

YY直播8.0首頁從5個TAB減少到4個，原來的“亮點”和“發現”主菜單消失，對應功能被融入到“首頁”和“視頻”兩個菜單中，原因在于YY直播8.0在首頁與視頻中均強化個性化推薦。用戶在首頁可得到更多種類、更多主題的推薦内容，推薦邏輯采取人機結合的模式，會同時參照用戶屬性、浏覽習慣等因素和人工精選内容。簡單地說，YY直播首頁以及視頻頁，均更像是一個信息流頁面。

YY直播8.0的個性化推薦還體現在搜索和榜單系統中。搜索結果頁有實時熱力榜單、熱門搜索主播推薦、個性化直播間推薦（猜你喜歡）等内容。熱力榜單在原來的基礎上增加了以成就值排名的“小時榜”，強化榜單功能。

在視覺效果和交互體驗上，YY直播8.0圍繞全新的豎屏設計進行了較多升級，包括全新設計的角标，全新設計的直播間結構布局，全新設計的用戶身份彰顯系統，新加入的超清3D全屏禮物效果。值得一提的是，YY直播8.0的直播間還将支持藍光高清技術，進一步提升直播畫質，特别是主播的動作、運動畫面，将會有更清晰自然的展現。

羅超頻道在體驗YY直播8.0後認為，相對于YY直播7.0來說，新版有三個關鍵詞：

最大關鍵詞就是“豎屏化”，橫屏是PC時代的産物，而豎屏則屬于移動時代（更準确的說法是手機時代），豎屏化反映的是YY直播迎合用戶内容消費習慣與主播内容生産習慣的變遷。

第二關鍵詞則是“個性化”，不論是首頁等信息流内容，還是搜索和榜單系統的升級均強化了個性化推薦，這反映出YY直播在新的流量生态、内容生态和直播生态下，有了新的思考，這也将改變YY直播内容生态體系。

第三個關鍵詞則是“強體驗”，即全面提升視覺效果和交互體驗，提高用戶直播内容的消費體驗。

科技産業越成熟，變化越難。我們在iPhone 13、微信8.0、淘寶10.0等明星産品的最新版上都能看到，越到後面，産品新版本的變化越小，因為産品底層邏輯越來越穩固，用戶習慣越來越固化，産品創新越來越艱難。YY直播8.0此時此刻大改版，則是因為行業環境變遷帶來了新的機會與挑戰。

從直播行業的大環境來看，今天直播已成為互聯網基礎設施，當年YY、陌陌、映客等泛娛樂直播平台主導市場，今天抖音/快手從短視頻殺入直播市場，微信視頻号來勢洶洶，百度與YY戰略牽手，市場競争變得日趨激烈。對于YY來說，應對複雜挑戰的同時實現戰略升級，是當務之急。

站在産品層面來看，當前視頻行業的一個重要趨勢就是豎屏化。從視覺習慣看，人眼更習慣橫屏視頻，因此我們看到的電影、電視節目内容大多是寬高比 4:3 或 16：9 的寬屏内容。不過，手機改變了這一點，因為手機一般情況下被“豎”着使用，人們習慣從上面獲得豎屏的信息。一份公開的調查報告顯示，過半的人習慣将手機鎖定為豎屏狀态，而 98% 的人習慣豎着手持使用手機。正因為此，用戶越來越習慣于觀看豎屏内容，也習慣于拍攝豎屏内容。

這就跟書籍的發展一樣。為什麼從古至今人們閱讀的書籍，從竹簡到絹帛到紙書再到電紙書無不都是“豎屏”，核心原因是人們“手持”的需要，這也是今天豎屏視頻在手機上流行的原因。抖音、快手等短視頻平台的流行推動了豎屏的發展，接着，愛奇藝、Netflix等昔日“橫屏”主流玩家也開始擁抱豎屏。

長視頻變豎，直播也不避免地變豎。雖然人眼在觀看視頻時習慣豎屏，但是豎屏卻更适合“單手握持設備”，豎屏内容則更具沖擊性，讓用戶獲得更多的内容。YY直播8.0的豎屏内容再輔以刻意強化的視覺互動設計，就會給用戶更具沖擊的視覺體驗，讓用戶在同樣的時間與空間内獲得更多的信息，讓主播的内容展現更加清晰、全面。

YY直播8.0強化個性化推薦，則是從平台内容生态與用戶内容需求出發考慮的結果。随着百度海量流量湧入YY直播，YY直播内容生态迎來一次洗牌或者說升級的重大機遇，更多主播特别是中小主播、後入玩家對流量充滿渴望，YY直播8.0強化個性化推薦，輔以新的運營策略，就可以對流量進行再分配，最終促進平台内容生态的升級。

不論是社交媒體、信息流、短視頻還是直播，任何内容平台發展到一定階段都會面臨一個問題：内容生态固化，簡單地說就是強者恒強，當頭部創作者聚集了海量粉絲後，就可以擁有大量的自然流量，哪怕内容不夠優質，相反長尾主播、新人主播，不論如何努力都很難“出頭”，最終結果就是平台越來越死氣沉沉，甚至被大主播“綁架”（在快手上這一點已很明顯）。因此，我們看到微信、微博、今日頭條、抖音等平台都會不斷調整運營策略，無非是要通過“變”讓平台内容生态變“活”。

YY直播8.0強化個性化推薦，同樣将達到類似的效果。比如首頁更強化個性化推薦的信息流設計，讓用戶獲得其可能喜歡的内容的同時，中小主播也将得到更多流量機會，搜索結果頁、“猜你喜歡”也同樣具有類似價值，而“小時榜”的推出在展示活躍主播的同時，也将給予任何“短期表現突出”的新主播或者說長尾主播更多資源，一改大主播霸屏、獨享官方資源的傳統，為各時段的活躍主播提供更多官方推薦機會，這些都是讓YY直播内容生态更具活力的舉措。

YY直播8.0大改版，反映出YY對直播視頻行業的深刻洞察與全新考量，是洞察用戶需求、滿足用戶需求、關注創作者利益的結果，也是應對直播新時代的重要舉措。

剛剛發布的iPhone13被人們稱為是“庫克的劉海縮小術”，簡單的說就是iPhone 13隻不過是将iPhone X上最先出現的劉海縮小了一些，其餘就是處理器、充電和影像等維度的升級。确實，當初iPhone X發布首次消滅了Home Button，正式進入全面屏時代，到今天iPhone的結構都沒變過。X是羅馬數字中的10，iPhone X開啟了iPhone的新十年，堪稱一款革命性的産品。

YY直播8.0在YY十周年時刻面世，其對YY的意義或許不亞于iPhone X之于蘋果。全面“豎屏化”和強化“個性化”，就跟iPhone X“消滅Home Button”一樣，具有革命性意義。

十年前YY直播起家于PC直播，橫屏一直是其核心内容呈現形式，也是其産品的底層邏輯。YY直播8.0全面擁抱豎屏，YY直播方面更是預計，截至今年年底将有80%左右的直播内容由豎屏呈現。

YY直播“豎屏優先”，表明YY已徹底完成移動轉型。對于YY直播來說，豎屏化甚至可以提升平台的收益，如用戶付費意願。此前，snapchat的工作人員在做商業測試的時候發現，豎屏視頻的廣告完成度要比橫屏視頻要高 9 倍，與同類平台相比，垂直視頻廣告的視覺注意力要高出 2 倍。豎屏化的直播或許同樣會産生意想不到的商業效果。

站在另一個角度看，YY直播全面豎屏化，也給YY向着泛娛樂視頻平台進化提供了更大的可能性。整個行業都出現了短視頻與直播合二為一或者說融合發展的趨勢，短視頻平台都在做直播，直播平台又怎麼會忽視短視頻的機會？不論是對百度還是YY來說，短視頻都是不可缺失的業務拼圖，而短視頻的主流一定是豎屏化的，直播擁抱豎屏顯然也更有利于短視頻業務的發力。

而“個性化”意味着YY直播的内容生态将會更加充滿活力。基于YY數據與百度數據，特别是百度引以為傲的AI技術，YY直播将可以更好地理解用戶需求，理解視頻内容，進而實現視頻内容的個性化推薦，更好地滿足用戶需求的同時，讓更多内容被看見，給予更多創作者“出頭”的機會。

長期來看，則可認為這是YY直播加強AI技術應用的标志。AI技術不隻是可以實現個性化推薦，也可以直接提升用戶觀看直播體驗，幫助創作者實現智能化創作，幫助平台實現更有效的商業化，幫助平台實現更高效的運營。8.0版本在主播側增加更多美顔特效，讓美顔效果更加真實自然，同時推出一鍵美顔、自動測光、遮擋保護等全新功能，正是AI技術在發揮作用。可以預見，随着直播平台産品的日趨成熟，内容越來越同質化，接下來技術特别是AI技術将成為直播平台比拼的關鍵，技術決定體驗，技術決定效率，技術決定一切。

看到這裡就發現，YY直播8.0不隻是一次簡單的改版，界面大幅變化背後是重大的思路調整，反映出YY直播對下一個十年的判斷：直播已全面進入豎屏與個性化時代，YY直播已全力以赴，在産品改版後，YY直播接下來或許會有更多新動作呼之欲出。

作為老牌泛娛樂直播平台，YY先後經曆PC秀場大戰、移動千播大戰、短視頻直播混戰，在友商換了一茬茬時依然屹立不倒，成了直播行業的一座山。YY直播“豎屏優先”和“強化個性化推薦”，也是整個直播行業進入新時代的一個标志。

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