作者 / 阿筆

不可置否，以愛優騰芒為代表的視頻平台近幾年正在加大平台差異化打法。

其中，劇集方面，愛奇藝、優酷視頻、芒果TV先後布局劇場化運營，目前，騰訊視頻方面不論是播放頁面還是官方公布片單，均未提及劇場。

娛樂産業（ID：yulechanye）認為，從内容上來看，劇場化運營某種程度上更像是視頻平台基于這些年積累沉澱的會員/非會員用戶畫像，做出的階段性調整；從商業層面講，結合愛奇藝迷霧劇場、優酷寵愛劇場戰績看，劇場化更能聚合品牌聚合；再就是行業層面，更利于加速國産劇集制作的工業化進程。

内容雖好，每年動辄上百億的虧損也不是每家視頻平台都能扛得住的。就劇場化運營來說，愛奇藝無疑最積極，因為它最缺錢，按照這個邏輯的話，騰訊視頻依然選擇躺平，想必是背靠騰訊系，最經得住耗。

但，留心觀察的話，會發現，2021年騰訊視頻正在不斷加碼綜藝布局，新增加了不少導演為中心的綜藝工作室，接連推出像《恰好是少年》《五十公裡桃花塢》《黑怕女孩》等新綜，又是“公路”又是“社交實驗”；值得一提的是，《創造營2021》今年聲量、熱度甚至運氣上，都壓了隔壁《青春有你3》好大一頭。另外，優酷視頻的寵愛劇場也算是引來開門紅，而愛奇藝正在推的戀戀劇場、芒果TV的季風劇場，截至目前，仍然有待觀望。

歸根到底，不論是愛奇藝、優酷視頻、芒果TV的劇場化運營，還是騰訊視頻綜藝的探索，都各自走在實現平台差異化的進程中。

劇場化運營：

寵愛迎開門紅，迷霧徹底打響，

戀戀季風砸了？誰還記得愛青春？

截至發稿，娛sir打開愛優騰芒手機APP的頁面發現：

愛奇藝劇集頁面，戀戀劇場位居C位；優酷視頻劇集頁面排列整齊：寵愛劇場、懸疑劇場、港劇、合家歡劇；芒果TV則直接将“芒果季風”放置主頁面；騰訊視頻則緊跟白玉蘭獎入圍名單的公布以及最近引發熱議的《老友記》等話題，設置劇集頁面。

即便騰訊視頻暫未公開官宣XX劇場，可以明确的是，劇場化運營的概念，并不新了。

時間閃回到2018年，在愛奇藝世界大會上，愛奇藝首次宣布“愛青春劇場”上線，這也是國内首個視頻平台的劇場。但彼時，愛奇藝更多是就“愛青春劇場”做站内劇集的整合和梳理，從業人員、媒體的目光更多聚焦在“劇場化”的概念。

結合當下同樣是愛奇藝主推的新劇場：“戀戀劇場”，這兩個劇場從内容調性和風格上，确有較高重合度。譬如：《月光變奏曲》《甜蜜暴擊》，前者戀戀，後者愛青春，但又都以甜寵、CP元素作為看點，吸引關注。

或許，彼時愛奇藝推出“愛青春劇場”，也隻是急于想要推出劇場化運營的概念。如今看來，“愛青春”也算是完成了其使命，不出意外的話，之後也将會被“戀戀劇場”所取代。

時間來到2020年。優酷視頻推出“寵愛劇場”，代表作是《冰糖炖雪梨》，吳倩和張新成主演，憑借高甜劇情，收貨熱度的同時也為寵愛劇場迎來開門紅。 緊接着，優酷推出當年的爆款劇《琉璃》，一來二去，“寵愛劇場”也算是成功立住人設。

同年，愛奇藝主推的“迷霧劇場”，主打懸疑劇，累計推出包括《十日遊戲》《隐秘的角落》《沉默的真相》在内的六部國産劇。其中，《隐秘的角落》《沉默的真相》更是接連被行業内外封神。

有意思的是，同一時期，優酷緊密鑼鼓上線“懸疑劇場”，騰訊視頻雖沒有明确劇場化，但也趁着懸疑熱，上線了郭濤、AB（楊穎）等主演的懸疑劇《摩天大樓》。即便如此，愛奇藝迷霧劇場還是憑借過硬的内容，成為最大赢家，風光無限。

在娛sir看來，“迷霧劇場”的成功，直接影響了2021年的劇集創作風向标，從業人員之于懸疑劇尺度的把控、觀衆對于國産劇的審美和内容要求，方方面面吧。芒果TV的“季風劇場”，多少也有受此影響。

不過，《隐秘的角落》《沉默的真相》已然将國産懸疑劇的天花闆頂的夠高了，任何想要超越的劇場或劇，無疑難上加難。這一點，從芒果TV“季風劇場”率先出場的《獵狼者》即可驗證，曹盾執導，秦昊主演，但内容品相以及成績單，目前看來，還觸不到前面兩部。

無獨有偶，愛奇藝正在主推的“戀戀劇場”，排頭兵是虞書欣、丁禹兮主演的《月光變奏曲》，距離熱度上、口碑上的出圈，還有很大的空間。截至目前，該劇已更新至22集，豆瓣仍未開分。

優酷視頻方面，今年成功押中《山河令》後，餘溫仍尚存，此前，播出《鄉村愛情13》進擊“合家歡劇場”，見效中上；騰訊視頻，仍然堅持不表明态度，該播播，該上線上線，劇集方面，截至目前，隻能說穩，未掀起爆款花火。

劇場化運營的困境

愛青春劇場、寵愛劇場、迷霧劇場、懸疑劇場、戀戀劇場、季風劇場、港劇、合家歡劇場、都市劇場、小逗劇場（已官宣）等，綜合來看，視頻平台的劇場化運營聚焦在懸疑劇場和甜寵劇場，各家名字不同，潛力股在喜劇類。

重點分析為什麼是懸疑和甜寵？有媒體做過統計，截至目前，愛奇藝“愛青春劇場” “戀戀劇場”共播出約20部劇集（官方微博未明确列出的劇集暫不計入）。其中，“戀戀劇場”，加上在播的《月光變奏曲》以及《變成你的那一天》《喵，請許願》《滿月之下請相愛》《世界微塵裡》《循環初戀》《一生一世》累計7部。另一邊，優酷寵愛劇場在此前的招商會上官宣了包括龔俊主演的《你好，火焰藍》在内的23部劇集。

一個有意思的現象是：前不久的520，愛奇藝選擇在這天上線《月光變奏曲》，正式推出戀戀劇場；另一邊，優酷寵愛劇場也沒有閑着，520，《一不小心撿到愛》，你品你細品。

懸疑類型，愛奇藝迷霧劇場官宣了8部劇，分别是：《誰是兇手》（趙麗穎、肖央、董子健領銜主演）、《緻命願望》（楊苗執導，馮紹峰、文淇、範丞丞、郭子凡等主演）、《八角亭謎霧》（王小帥、花箐執導，楊翌舒、王小帥編劇，段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越、邢岷山、米拉、白宇帆主演）、《迷途》（高群書擔任總導演）、《暗夜行者》（程浩執導，李易峰、宋轶領銜主演，馮德倫特别主演）、《獵罪圖鑒》（張曉波監制，賈東岩總編劇，邢鍵鈞執導，檀健次領銜主演，金世佳特别主演），有了迷霧劇場第一季的招牌在前，官宣當天，《八角亭謎霧》《誰是兇手》等便沖上熱搜。

如今，迷霧劇場似乎成了劇集品質的代表。猶記得去年《隐秘》《沉默》推出之時，娛sir身邊不少從業者紛紛下場安利，并自發購買近60/元一月的愛奇藝鑽石VIP會員表示支持，另一方面則映射出劇場化集中内容和資源，更利于視頻平台漲價、賣會員、賺錢。

優酷這邊，懸疑劇場官宣了包括陳曉、王一博主演的《冰與火》、鄧家佳、張新成主演的《回廊亭》等在内的12部作品，具體見表格整理。相較于去年的迷霧劇場片單，今年也是大大拉高了觀衆的期待值。

芒果TV“季風劇場”官宣片單之時，《獵狼者》《我在他鄉挺好的》《沉睡花園》《妻子的選擇》《婆婆的镯子》均屬于力推項目，彼時，也是來勢洶湧。

究竟誰能夠到去年迷霧的天花闆甚至超越？且看。好内容需要時間打磨，懸疑類型，更是，這是其難點，而甜寵劇的痛點則更多在于很難形成品牌調度。邏輯是這樣的，觀衆對于不同類型的觀影和審美需求不同，看懸疑，講究文本邏輯演員表演，看甜寵，大部分隻在意自己嗑的cp夠不夠甜，Be還是He？

你仔細看，即便芒果TV主推的是季風（懸疑），騰訊暫未劇場化，但實則甜寵都是各家平台的主類型，分不太出來誰家甜寵更好誰家稍遜一籌。而對于暫未沖出爆款或者暫未正兒八經憑代表作形成劇場化運營基調的合家歡劇場也好、小逗劇場也罷，未來仍然有很長的路要走。

劇場化運營的優點在于盤活資源，整合商業變現的，各家平台的用戶需要時間和作品沉澱和養成，劇場化很大程度上也可視作是平台内容上差異化之争的階段性戰果。可以明确的是，劇場化運營将會持續成為視頻平台劇集布局的方向。

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