圖片來源/Crocs官方微博截圖

談到“洞洞鞋”，就不能不提Crocs卡駱馳公司。 近日，Crocs卡駱馳公司發布了截至2019年3月31日的第一季度财報。數據顯示，期内該公司營業收入的增幅為4.5%，由去年同期的2.831億美元增至2.959億美元，淨利潤由1252.3萬美元增至2471萬美元。

圖片來源/SEC（美國證券交易委員會）官網截圖

Crocs卡駱馳公司Andrew Rees表示，第一季度的業績增長超過了他們的預期。這說明，市場對于“洞洞鞋”仍有需求。實際上，今年3月時，這家公司對第一季度業績的預期還是相對“悲觀”的，他們認為，受關店影響，第一季度收入很難超過2018年同期的2.831億美元。

分地區來看，美洲市場仍是Crocs卡駱馳公司業績向上的主要推動力。期内，這一市場的收入增加了530萬美元，增幅為4.3%。收入增長的主要原因是産品銷量的增長，其中電子商務渠道收入增長了20.6%，零售渠道收入增長了9.7%。

相比之下，包含中國、日本、韓國等在内的亞太市場的表現，就沒有那麼理想了。數據顯示，與去年同期相比，今年第一季度Crocs卡駱馳亞太市場的總收入減少了10萬美元，降幅為0.1%。其中，零售渠道收入下降幅度為21.1%，抵消了該市場電子商務部分4.8%的增長。

是亞太市場還沒有反應過來嗎？答案恐怕是否定的。

實際上，自2017年最後一個季度起，憑借與大牌合作的“聯名效應”，以及關店精簡成本等策略起效，該公司美洲地區的業績表現就有所好轉。但這些改革策略的影響似乎有些難以傳導到亞太市場。

Crocs卡駱馳公司顯然也意識到了這一問題。在2015年、2016年大幅關店沉寂一陣後，今年，其在中國市場的動作開始密集了起來。

金晨為Crocs拍攝廣告。圖片來源/Crocs官方微博截圖

先是在農曆春節過後，宣布90後實力派女星金晨成為2019 Crocs全球代言人之一，金晨将為Crocs攝制一系列平面、電視及網絡廣告，也将與品牌合作舉辦多項品牌活動，預計在未來數月内陸續上線。

值得關注的是，在這次“官宣”中，Crocs将其2017年改革後新提出的“心随所至”（Come As You Are）品牌主張進行了更為深入的闡釋，表示未來将着力傳遞Crocs在年輕、活力方面的表達，想和過去“醜就是潮”的形象進行區分。

Crocs卡駱馳與Vivienne Tam的聯名款鞋履。圖片來源/Crocs官方微博截圖

到了3月底，Crocs卡駱馳又與“上海時裝周”進行了深度合作，不僅支持美籍華裔時裝設計師Vivienne Tam進行了開幕大秀，還與她一同設計推出了極具中國風的限量聯名款。

在上海時裝周的采訪中，Crocs中國區總裁陶樂宇透露，該品牌一直以來都十分認同中國市場的增長能力。在他看來，中國市場較其它發展中市場比較不同的地方就是“速度”，中國客戶的需求與需求變化的速度都是極快的。

在這樣一個市場建立良好的發展策略，對于任何一個品牌來講都是很大的挑戰。所以，Crocs最近在中國市場，不隻是将視野停留于技術創新，還将目光轉向了“文化打造”。他們期望未來能夠在中國營造多樣色彩表達和時尚個性展現的文化氛圍，從而創造出更多的消費、情感表達場景。

新京報記者 周紅豔 圖片 Crocs官方微博截圖、SEC（美國證券交易委員會）官網截圖 編輯 李铮 校對 盧茜

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