文 | 張穎 李清莉

“十八線小縣城，一張電影票80塊，太無語了。”

“北京三環附近影城，随便看個2D都接近一百元了。”

“這幾天刷了六部新片，一共花了快700。”

“坐标一線，《唐探3》143一張，搶錢嗎？”

……

前幾天，“你好李煥英票價”登上微博熱搜後，評論區和話題廣場出現了不少聲音，有大批網友集中吐槽今年春節檔影片票價太貴。而毒眸前幾天推送的票房分析裡，後台留言也被高票價的抱怨聲占領。一位本計劃在情人節看電影的影迷對毒眸表示，在北京原本兩個人去看一場電影隻要一百出頭，而現在這個數字直接翻倍，“看到一張票快一百五了，特别憤怒，覺得影院完全不尊重、不在乎觀衆。”

後台留言抱怨票價高

春節檔電影票價上漲已經不是新鮮事，拓普電影智庫顯示，2019年大年初一當天，45.14元的平均票價比2018年同期上漲了6塊錢，已經是曆年春節檔最高。而到了今年初一，這個數字被刷新到49.19元。

大年初一創下的最貴票價後，接下來的幾天裡，漲價仍在繼續。拓普電影智庫數據顯示，大年初一平均票價為49.19元，初二49.38元；初三情人節當天，這個數字甚至突破了50元大關。有影迷向毒眸吐槽，今年原本想把春節檔7部影片全部刷完，但一張100元的價格，讓他有些憤怒，随後放棄了這個念頭，“影院這是要用一年春節檔賺回兩年的錢嗎？”

而燈塔專業版提供的數據顯示，截至目前，今年春節檔票房排名前三的影片，平均票價都在49元以上。其中，《唐人街探案3》初一至初四的平均票價為50.13元，《你好，李煥英》為49.03元。

而3D制式的《刺殺小說家》，初一至初四的平均票價更是達到了50.73元，成為今年春節檔影片中平均票價最高的電影——而2019年春節檔的3D影片《流浪地球》平均票價為47.6元，2018年《紅海行動》和《西遊記女兒國》兩部3D影片的平均票價僅有41.9和40.5元。

“記得2018年看一場3D的《紅海行動》四十幾塊，2019年看《流浪地球》六十幾塊，到今年看了個86.9元的《刺殺小說家》，實在是太心疼了。”北京的一位影迷告訴毒眸，一家四口人去看一場電影花了三百多塊，隻能感慨電影都看不起了。

和往年二三四線漲價更為嚴重的情況不同，今年，受到原地過年的影響，許多原本會下沉的票房留在了一線城市，票價瘋長的主力也集中在了一線城市。

拓普數據顯示，2018年春節檔一二三四線城市的平均票價分别為44.58、39.55、39.26和39.04元，2019年春節檔為49.81、44.61、44.18和43.45元，漲幅最高的是二線、三線城市，分别為12.79%和12.53%；而到了今年，截至毒眸發稿，一二三四線城市平均票價分别為60.07、49.08、48.3和46.89元，其中，一線城市較去年同期漲幅高達20.6%。

不僅均價上漲，一線城市每天的票價都在瘋長。

毒眸随機查看了幾個一線城市影院的票價，票價暴漲的情況随處可見：北京蘇甯影城慈雲寺店在2月1日的平均票價為49元，而2月12日大年初一則直接漲至84元，漲幅高達71.4%。其中，初五當天，該影城上午十點放映的一場《你好，李煥英》，票價高達135元；上海某萬達影城2月1日35元分平均分賬票價也在大年初一當天漲到了60元，漲幅同樣超過70%。

有影城經營者告訴毒眸，接下來的幾天裡票價仍然會繼續漲下去。一位從業者也向毒眸分析，認為在疫情常态化的當下，漲價在短時間内可能會繼續。

如此誇張的漲價，究竟為何出現？為什麼一到春節，看電影就這麼貴？

這背後，最根本的原因仍在于需求，從供求關系上講，春節觀影是剛性需求。過年，看電影已經成為近幾年的新年習俗之一，是大衆最主要的休閑娛樂活動，需求的增長，帶來價格的上調，是不難理解的。

今年，在疫情之下“就地過年”的政策，在一定程度上減少了一線城市人口向二三四線流動的規模。而一線城市的人群常常會被認定為對高票價承擔能力較高，因此漲價集中在一線大城市的現象并不稀奇。

特别是在大年初一票房達到17億、觀影人次創下新高的情況下，熱門影片場場爆滿、很多影城的上座率翻倍，影院放映供不應求...這給了從業者一定的信号：無論接下來票價漲得多厲害，消費者在這一特殊時期也隻能買單。

北京一影院 圖片來源：視覺中國

“大年初一當天北京的很多影城取票都得排起長隊，搶不到《唐探3》和《你好，李煥英》的觀衆會去看其他幾部相對不那麼火的影片，很多人都是有的看就行，觀影需求高漲，價格自然水漲船高。”某資深影城經理對毒眸說道。

不僅如此，今年的瘋狂漲價，很大程度上與去年影院的生存艱難有關。過去一年，受疫情影響，影院關門179天，上半年影院生意完全停擺，顆粒無收的日子讓一些小影城徹底倒閉，而頑強堅挺下來的影城，都瞄準了這個為數不多能賺錢的時機。也就是說，今年春節檔，對于很多中小影城來說，幾乎是救命稻草一樣的存在。

以北方沿海城市某縣的一家影城為例，去年該影城全年票房僅有84.4萬，而今年初一到初四四天，票房就達到了92.5萬，四天的收益就超過了去年全年。很多影城經理對毒眸表示，每年就盼着過年能賺錢點，長春市某大型連鎖影城經理告訴我們，即使沒有疫情影響，影院每年的收入也很難用上“賺錢”兩個字，疫情來臨之後，影院員工更是靠領低保過日子。

大城市尚且如此，小城市小影院的生存能力更不比一二線城市，有南方某縣城影院經理表示，“春節檔收入能占全年收入的一半，去年基本顆粒無收，今年如果再不能回本，影院肯定就倒閉了。”所以春節檔成了很多盈利能力有限的小影城的救命稻草。

圖片來源：視覺中國

除供求關系和影院生存壓力外，票補的消失，是今年春節檔票價高的另一個主要原因。今年的票補基本隻出現在預售階段，低價票吸引觀衆提前購票、沖高預售額度進而拉高排片，但越臨近上映時間，票補的力度越來越小，而在今年票補幾乎消失不見。

早年間，“團購”的低價熱潮波及到電影票，2014年貓眼、百度糯米、格瓦拉等互聯網售票方的崛起，各平台為了擴大市場份額、搶奪購票用戶而推出大量特惠低價電影票，一張三十幾塊的電影票觀衆在購票軟件上購買隻需要9.9元甚至更低，平台掏腰包把差價補貼給影院，讓看電影成了大衆認知裡物美價廉的娛樂活動。

但随着幾家的競争、淘汰，大局已定，票務平台的燒錢遊戲結束，貓眼和淘票票兩家大頭牢牢占據市場份額、線上購票率高達90%後，靠票補“拉動消費場景轉換”的任務已經完成，票務平台也開始逐漸減少自己的票補支出。從去年開始，票補已經很難看到，而在今年的春節檔，很多地區尤其是一線城市，票補基本完全消失。

但觀衆顯然并沒有明顯适應這一點，經曆了9.9、19.9元看電影年代的觀衆，雖然已經可以接受票價的上漲，但動辄七八十的電影票，實在令人望而卻步。

更重要的是，在票價提高的情況下，影院的服務并不讓觀衆滿意，為了多排片增加放映場次，很多影城沒有足夠的時間進行垃圾清理，加上座椅不舒适、人群嘈雜，很難給到觀衆良好的觀影體驗，這也是觀衆無法接受電影票漲價的原因。

而在今年，持續漲價的背後，多位影城管理者對毒眸表示，大家對片子的質量很自信，“片子整體質量好，賣得錢高一點觀衆也會買單。”從豆瓣評分來看，今年春節檔影片的整體質量确實較往年有所提升：2017年春節檔影片豆瓣均分僅為5.74，2018年上漲到6.2，2019年又跌至5分，而今年7部新映影片目前的豆瓣均分則為7分，是曆年春節檔裡整體口碑最佳的一次。

2021春節檔豆瓣評分最高的是《你好，李煥英》

但觀衆對于影片的容忍度卻并不如影城方想象得樂觀，在社交媒體關于高票價的讨論裡，不斷有觀衆吐槽口碑逐步下滑的《唐探3》：“白瞎我那麼貴的票錢。”一旦影片的内容質量，無法讓花了近百元去看電影的觀衆滿意，強烈的心理落差會帶來更大範圍的口碑崩盤，對于一部影片來說這是極為危險的。

相反，對于豆瓣評分已經不斷上漲至8.3的《你好，李煥英》，盡管票價也居高不下，但觀衆對于票價的吐槽則稍顯克制。

高票價的輿論聲越來越大，由此帶來的風險不容小觑。有分析師告訴毒眸，在以往的長假期中，觀衆是願意選擇觀看兩部或多部電影的，但今年暴增的票價無法支持觀衆為多部電影買單，觀衆購買力下降，隻能選擇一部觀影，甚至放棄觀影。

長此以往，春節檔大盤的部分影片會流失掉原本屬于自己的觀衆，而沒有“一超多強”局面的形成，春節檔整體大盤想要創造一個更漂亮的成績，則變得困難起來。

更危險的是，在觀衆消費選擇日趨多元、娛樂渠道逐漸增多的今天，電影比起其他娛樂方式，已經沒那麼強勢。有網友評論：“用看一場電影的票錢，沖個視頻網站年會員，它不香嗎？”

顯然，當看電影變成大衆已經無法承受的消費活動，更多的人也可能會轉戰線上、放棄電影院，這對于還在培養觀衆時期的中國電影來說，将是無法承受的結果。

過去一年影院生意難做，有些甚至面臨倒閉，且在特定的節假日，價格略微上漲，觀衆們都可以理解。但若抱着“割韭菜”的心态，不斷試探觀衆錢包的上限，認為“節假日無論如何都會走進電影院”，這無異于殺雞取卵。而一旦失去觀衆的信任和理解，受傷害的最終還是影院。

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