随着國内嬰配粉市場競争上升到白熱化階段，如何從0到1撬動新增量市場就成為了大佬們共同的課題。在此之下，既能拓展産品線，又能延長消費周期的功能性兒童奶粉成為乳企突圍的突破口，不過随着該品類的起量，行業縱深問題更值得從業人員關注和思考。

據了解，相較于有着嚴苛檢驗門檻和生産标準的嬰幼兒配方奶粉，3歲以上兒童奶粉卻始終未有針對性标準出台，目前市面上流通銷售的兒童奶粉，食品生産和包裝标簽标準普遍是以調制乳粉，即《GB19644-2010食品安全國家标準 乳粉》為依據。

文件顯示：調制乳粉指的是以生牛(羊)乳或及其加工制品為主要原料，添加其它原料，添加或不添加食品添加劑和營養強化劑，經加工制成的乳固體含量不低于70%的粉狀産品。

也就是說，所謂的“兒童奶粉”隻要在标準範圍内，營養成分就可以按照商家營銷進行的調整和宣傳。而在兒童奶粉的罐體上既可以标稱為“配方奶粉”，也可以标稱為“調制乳粉”，這容易使消費者分辨不清，誤解為是“經過奶粉新政注冊的配方奶粉”

但要知道調制乳粉與配方奶粉存在較大差異，單從監管上來看，嬰配粉實行嚴格的注冊審批管理，相關産品必須要經過國家食藥監管理部門的審評審批，才能生産和上市；

而調制乳粉就簡單許多，不僅無需國家市場監管總局配方注冊，也不在月月抽檢樣品序列中，對于産品質量等方面的要求也沒有配方奶粉那麼嚴苛。

有業内人士指出，目前兒童奶粉的無序狀态，與未出台奶粉新政前相似，這容易給不良商家留下較大的可操作空間，比如：誇大宣傳。

随着科學育兒觀念的不斷深化，兒童成長發育中每個細節都備受家長關注，尤其是智力問題。因此，廠家也投其所好，推出了“益智食品”。

例如：美贊臣推出“鉑睿4段兒童配方牛奶粉”，号稱經過證實可以使4歲寶寶言語智商好，4~5歲寶寶執行能力更好，5歲寶寶語言理解力更好。

但從營養成分表來看，美贊臣鉑睿4段無非是添加了DHA。公開資料顯示：DHA是人體神經系統細胞生長及維持的主要成分，由于DHA對人體大腦和視力發育舉足輕重，因此其也一度被稱為“腦黃金”。

不過美贊臣鉑睿4段每100g僅含有63mgDHA，相較于更簡單直接的藻油産品，例如每粒含有110.6mgDHA的湯臣倍健天然博士，美贊臣鉑臻4段的益智成分似乎有點顯得相形見绌。

除此之外，随着電子産品的使用低齡化，近視問題也逐漸趨于低齡化人群。在此之下，貝因美推出“睛彩葉黃素酯營養粉”，号稱可以抵禦藍光傷害，助力視力營養補充。

同樣紐趣氏亮睛睛也宣傳稱，可以吸收藍光，抵禦電子産品和紫外線侵害，保護視力，預防近視；皇家澳紐亦然，表示内含四大護眼因子，抗氧化的同時可以增加微血管的血液和營養供應，保護眼部健康發育。

可縱觀這些護眼産品，大多是添加了葉黃素、玉米黃質、牛磺酸、藍莓精華、維生素A、鋅等，成分同質化嚴重。且不說這些元素，完全可以從菠菜、玉米、葡萄、猕猴桃等日常飲食中獲取，保護視力最根本的辦法其實還是減少孩子電子産品的使用時間。

另外，身高作為最明顯的體态特征之一，家長也對此尤為看重。因此，市面上出現了大批“助長産品”。此前，母嬰前沿曾在發布的《兒童粉長高騙局：高孩子、邁骼等吹噓能讓孩子每年長高5到7厘米》一文中對此進行探讨，所以在此不再贅述。

目前我國對于功能性食品沒有明确的定義，較為接近的概念是保健食品或特殊醫學用途配方食品。保健食品指的是具有特定營養保健功能，适宜于特定人群食用，具有調節肌體功能，且不以治療為目的；特殊醫學用途配方食品指的是對其治療、康複及機體功能維持等方面起到營養支持的作用，不能替代藥物的治療作用，産品也不得聲稱對疾病的預防和治療功能。

從法律法規，以及相關标準來看，無論是保健食品，還是特殊醫學用途配方食品，功能都必須是明确的、具體的，而且經過科學驗證被肯定的。可反觀功能性兒童奶粉的發展，已經遠超“保健食品”和“特殊醫學用途配方食品”定義的範疇。雖然營銷宣傳十分蠱惑人心，可能還欠缺科學考究。

黑格爾在《法哲學原理》序中提出“存在即合理”，指任何存在事物皆有其存在的原因。功能性兒童奶粉的出現不僅僅是因為奶粉行業推動發展的結果，也是基于消費者需求增長的結果。

根據世界衛生組織的數據顯示，在中國已經約有9億人呈現亞健康的狀态。因此，為推進健康中國建設，提高人民健康水平，國家提出《健康中國》戰略，提倡健康文明的生活方式。

加諸突如其來的新冠肺炎，更是給健康意識尚未全面蘇醒的民衆注入了一劑猛藥，使得消費者對功能性食品越來越關注。

所以含有高蛋白、維生素和礦物質等營養物質的乳制品受到了廣泛消費者的青睐，而在此基礎上疊加了其他營養的功能兒童奶粉，更是成為了消費者選擇的第一位。

但儒家代表人物孟子曾說“不以規矩，不能成方圓”，任何一行、任何領域都需要規則和标準，這樣才能讓從業者、消費者在運營的各個環節有據可依，而這也正是目前兒童奶粉行業的痛點所在。

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