導讀：

日前，CBNData（第一财經商業數據中心）聯合天貓美妝推出的2018年第三季度熱銷榜新鮮出爐，榜單顯示，高端美妝品牌的市場已經趨于穩定和成熟，美妝品牌下半場的戰争主要集中在知名品牌，也就是大衆品牌之間。

CBO記者 李建子

日前，CBNData聯合天貓美妝推出了2018年第三季度熱銷榜。榜單從面部護理套裝、乳液、卸妝和彩妝等多個類别，統計了2018第三季度的美妝熱銷品牌，每個類别又分為高端品牌、知名品牌兩個大類。無論是從點還是面上，基本上囊括了目前美妝市場上比較活躍的品牌。

面部護理套裝方面，寶潔的當家花旦SK-II依舊表現強勢，穩居高端品牌榜首。其次，日本高端品牌黛珂入駐天貓三個月，就已成功攻占小仙女的購物車，跻身第三季度面部護理高端品牌熱銷榜TOP10，并奪得第7名的好成績。而知名品牌中，隻有歐萊雅、悅詩風吟、OLAY為外資品牌，其餘均為國産品牌。

從面膜和乳液/面霜兩個大類來看，科顔氏和海藍之謎分别占據了兩榜之首。看來，之前鬧得風風火火的“官司”對于海藍之謎的銷售并沒有造成影響。

另外，綜合兩個榜單來看，無論是登上面膜榜知名品牌榜首的WIS還是鎖定乳液/面霜榜知名品牌第二位置的Nature Republic，都是曾經的網紅品牌。值得一提的是，透蜜以強勢上升175個位置的速度鎖定乳液/面霜榜第6的好位置，看來小紅書的營銷還是有用的。

男士護理方面，朗仕的超高市場占有率和價格優勢還是體現在了高端品牌的排行上面。另外，SK-II作為深入人心的超級網紅品牌體現了“男女通吃”的産品特點。而“和風雨”等小衆品牌的上榜，似乎也在暗示男士護膚市場營銷的重要性。

唇膏/口紅方面，高端品牌前三的位置被魅可、紀梵希和YSL占據，而知名品牌方面ZEESEA、素萃以及健美創研等小衆抖音網紅品牌開始嶄露頭角。

從化妝水/爽膚水、潔面和卸妝三個大類可以看到，高端品牌局面沒有太大的改變，而大衆品牌則湧現出不少新品牌的身影。

防曬方面，知名品牌中抖音同款防曬噴霧資萊皙擊敗安熱沙，榮登防曬熱銷榜冠軍，另一位網紅選手健美創研也表現出強勁的增長勢頭。

Editor 編輯：彭适

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