圖片來源：視覺中國

騰訊在農業領域又落一子。

企查查App顯示，近日，北京愛科農科技有限公司（簡稱“愛科農”）發生工商變更，新增深圳市騰訊産業創投有限公司等5位股東，注冊資本由約576.08萬增至約661.61萬元。增資後，深圳市騰訊産業創投有限公司持股1.91994%，

愛科農是一家農作物智能種植決策服務商，通過其自主研發的大數據平台，結合衛星與無人機遙感監測、人工智能預測、移動互聯網等現代化技術，助力規模種植戶、種植企業、傳統農資企業等降本增效。此前公司已經完成多輪融資，投資方包括源碼資本、高瓴創投、IDG資本、線性資本等多家知名機構。

如今，農業領域已經成為科技巨頭們繞不過的戰場。騰訊、阿裡、字節跳動三家互聯網大廠也紛紛布局農業。那麼，分别帶着社交、電商、短視頻基因的三家企業，是如何切入農業領域的，在投資布局時又有何異同呢？

騰訊：對内聚焦農業技術底座，對外超20筆投資重金押注渠道

在内部業務布局上，ToB業務是騰訊進入農業領域的切入點。

騰訊的ToB業務發展了十多年，如今已經成為騰訊收入的重要來源。騰訊最新發布的2022年Q2财報指出，ToB業務已經成為騰訊收入的重要支柱，連續五季收入占比超30%。

騰訊的ToB業務主要歸于騰訊雲與智慧産業事業群（CSIG）。今年7月，騰訊雲與智慧産業事業群（CSIG）宣布成立政企業務線，持續深耕政務、工業、能源、文旅、農業、地産、體育、運營商等領域。騰訊公司副總裁李強出任政企業務線總裁，全面負責行業團隊管理和區域業務拓展。

政企合作是觸達農業客戶的機會。按照騰訊雲與智慧産業事業群CEO湯道生的說法，過去一年，騰訊CSIG事業群深入下沉市場，已助力超過30個部委、20多個省、500多個市縣的數字化轉型。

騰訊雲是騰訊在農業領域對外合作的主要平台。騰訊雲業務最初扛着“騰訊做不好to B”的質疑誕生，已經發展了十多年。在農業領域，騰訊雲推出了鄉村解決方案，可以提供農業物聯網中控平台、農業灌溉系統農業監測、氣象平台、企業網站建設、農業小程序等50餘種産品，以及智慧農業、農業産業鍊金融等解決方案。

騰訊數字鄉村解決方案 來源：騰訊雲官網

2019年騰訊雲與廣東粵旺農業集團有限公司、粵港澳大灣區産融基金、深圳壹家倉供應鍊科技有限公司簽署了戰略合作協議，宣布共同打造千億級“智慧農業平台”；2020年騰訊雲又與新希望成立了新騰數緻網絡科技有限公司，作為落地農業互聯網、智慧城鄉和數字政府等重大項目的實體單位……

此外，騰訊還有一個主要進行前端技術研發的團隊——騰訊AI Lab。該團隊由100餘位來自世界知名院校的科學家，以及 300 多位經驗豐富的應用工程師組成。近幾年，騰訊AI Lab團隊在“AI 農業”領域獲得了多項國際獎項，例如用AI技術種植小番茄、黃瓜等，并已經與外部展開合作。該團隊與騰訊TEG架構平台部共同打造的“騰訊AIoT智慧種植方案iGrow”已經與農業大省遼甯達成合作，展開兩期種植試點。

目前，通過騰訊AI Lab和騰訊雲兩大主體，騰訊已經與中環控股、中糧集團、中國農科院、中國農業農村部、遼甯省政府等多家企業、科研機構以及地方政府部門展開了合作。

在農業對外投資方面，騰訊則主要側重渠道投資。

騰訊系針對農業領域的投資主體包括騰訊投資和騰訊衆創空間。從2016年起，騰訊就開始了對農業科技的投資，不過投資最頻繁、投入資金最多的還是渠道。據不完全統計，近6年來，騰訊在農業領域投資30餘筆，獲投企業20家，其中有23筆都重金砸向了電商零售行業，覆蓋商超、便利店、電商等線上線下渠道。

騰訊農業投資版圖

阿裡：下沉入局，試圖打造農産品産銷鍊條模闆

相比于騰訊來說，阿裡的涉農業務要多得多。在具體業務上，阿裡進入農業領域的主要切入點在電商、數字化和金融三個方面。

電商是阿裡最鮮明的優勢。阿裡旗下的零售渠道衆多，如天貓、淘寶、1688、餓了麼、盒馬鮮生等，其中天貓、淘寶在2018年一度占到全國上行主渠道縣域農産品市場份額約75%。《2022年阿裡電商培育農業品牌研究》顯示，2021年入駐阿裡電商平台銷售區域公用品牌農産品的商家達到8.3萬家，300個農産品區域公用品牌在阿裡電商平台的銷售總額達到42.4億元，創下曆史新高。

除了農産品銷售外，阿裡還從2015年開始，陸續與新洋豐、金正大、史丹利、芭田股份、中化集團等農業巨頭簽訂了合作協議，整合供應鍊，銷售農藥、有機肥料等農資産品。

阿裡在下沉市場布局很廣，截至2020年，阿裡在全國有5400多個淘寶村和1700多個淘寶鎮。因此在數字化浪潮下，深入進行産業鍊的數字化改造也是順水推舟。

這就是阿裡另一涉農業務——數字農業的任務。2019年10月，阿裡成立了數字農業事業部，聚合了淘寶、天貓、菜鳥、螞蟻、阿裡雲、盒馬等13個業務，計劃實現農産品産、供、銷的無縫對接。

阿裡數字農業事業部一方面在發力數字物流和數字營銷。公開資料顯示，阿裡數字農業已在多個城市建立了産地倉和銷地倉。物流建設便于農産品的銷售，品牌營銷則能夠提高農産品溢價。《2022年阿裡電商培育農業品牌研究》顯示，品牌農産品溢價能力明顯，如五常大米、盱眙龍蝦等品牌溢價超過100%，安吉白茶、信陽毛尖品牌溢價約為85%和79%。

另一方面，阿裡數字農業事業部則是希望借助前沿技術對前端生産進行提質增效，其中的重要推手就是阿裡的雲業務，與騰訊雲類似，阿裡雲也在提供一系列農業數字化解決方案，實現數字化生産、運營。2018年阿裡發布了阿裡雲ET農業大腦，其主要功能就包括智能農事分析、可視化農場、智能生産管理、産量和質量預測等。

阿裡數字農業解決方案 來源：阿裡雲官網

阿裡旗下的螞蟻集團則承載着農業金融服務業務，為農業企業提供貸款服務，并為抗風險能力較弱的中小企業提供農資安全險、人身意外險等綜合類保險。

從對外投資來看，阿裡也仍然以布局渠道為主。阿裡投資農業項目的平台主要有阿裡巴巴集團、湖畔南山資本、雲峰基金，近年來的30多筆投資近九成為電商零售，其次投資農産品品牌較多，包括大米雜糧品牌十月稻田、乳制品企業紐仕蘭和蘭雀，剩餘的幾筆則分别投資了農業AI服務商麥飛科技和農村物流服務商彙通達。

阿裡農業投資版圖

字節跳動：聚焦内容，關注人

字節跳動在農業領域入局較晚，相比于阿裡和騰訊，字節跳動的農業布局主要依附于旗下的今日頭條、抖音、火山等内容平台。

2018年，字節跳動成立字節跳動扶貧，作為其創新事業部下專門負責扶貧業務的部門，旨在通過今日頭條、抖音、火山等平台持續傳播家鄉信息，助力鄉村脫貧緻富。

此後，字節跳動陸續發起“山貨上頭條”、“山裡DOU是好風光”、“智美鄉村”、“新農人計劃”等項目。其中，“新農人計劃”從流量扶持、運營培訓、變現指導等方面扶持“三農”内容創作。

“李子柒”、“大慶趕海”、“張同學”等分享鄉村生活的賬号乘着這場“三農”的東風走紅，其中“張同學”曾在兩個多月的時間裡漲粉千萬。

關注農村特色風土人情的同時，進一步拓展農産品電商也是必然的選擇。一方面，抖音與山東、廣西、雲南、湖北等地區展開合作，打造區域特色農産品品牌的同時，對商戶和新農戶進行電商運營培訓。去年4月，抖音電商推出了“富域計劃”，借助内容、技術等優勢，促進區域特色農貨産銷對接，并在豐收節（9月23日）前夕上線超過20萬款農副産品，抖音電商副總裁王月偉曾公開透露，這次活動助銷區域特色農貨4323萬單，農貨銷量同比上漲284.1%。

另一方面，抖音平台的頭部主播對農産品銷量的帶動作用顯著。以主要直播帶貨農産品的東方甄選為例，蟬媽媽數據顯示，今年6月份東方甄選月度直播帶貨銷售額為7.08億元，7月份銷售額也突破6億。

此外，抖音還開始了進行農技教育的嘗試。今年7月，抖音與中央農業廣播電視學校展開合作，引入農技專業人員和相關存量課程等資源，并且投入億級流量扶持平台上的農技創作者，開展創作者短視頻和直播培訓，推廣農業知識推廣。

抖音最新發布的《抖音農技知識數據報告》顯示，截至2022年6月30日，抖音上的農業技術萬粉創作者年增長率達66.85%，農業種植、養殖、農業機械内容投稿量年增長率達50.4%。其中，90後是農技創作者的主力軍；過去一年，通過抖音電商實現農資轉化的創作者超過10萬名。

在進行農業投資方面，字節跳動沒有特别明顯動作，似乎還在蓄力階段。

總體來看，騰訊更關注渠道的鍊接、阿裡親自下場建設農産品的産銷鍊條、字節跳動則主要基于内容來撬動農産品的品牌建設，三家在農産品的布局方面，也帶有濃厚的社交、電商、内容的商業邏輯。

互聯網公司對農業産業的改造進入全面進行時，但是理想很豐滿，擺在農業數字化面前的現實問題卻也很多。目前，AI、物聯網、大數據等技術在精準生産、病蟲害預警等方面的應用還處于初級層面；農産品的規模化生産和标準化營銷還需要漫長的農戶教育過程；農産品電商如何在渠道的成本優勢之上、進一步賦能農産品的品牌優勢還缺少成功的案例……

我國農業數字化水平目前仍然較低，互聯網大廠們想要實現在農業領域的“抱負”依然道阻且長，但是市場的共識是——農業的數字化依舊是未來十年十分确定性的增長機會。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!