虛拟主播現象?編輯導語：随着科技的進步和互聯網的發展，衍生出許多新興行業，虛拟主播就是其中一個行業，然而并非每個虛拟主播都能表現出向好的一面，本篇文章作者分享了有關虛拟主播的發展狀況以及未來的發展趨勢等，感興趣的一起來看一下吧，我來為大家科普一下關于虛拟主播現象?以下内容希望對你有幫助!

虛拟主播現象

編輯導語：随着科技的進步和互聯網的發展，衍生出許多新興行業，虛拟主播就是其中一個行業，然而并非每個虛拟主播都能表現出向好的一面，本篇文章作者分享了有關虛拟主播的發展狀況以及未來的發展趨勢等，感興趣的一起來看一下吧。

今年對于虛拟主播而言，是具有轉折意義的一年。

流量逐漸從真人大主播轉移到虛拟主播，資本也紛紛湧入，仿佛主播行業的明天已然屬于虛拟主播。

5月6日，日本知名虛拟主播企劃彩虹社旗下虛拟主播Vox登陸B站，首秀便創下突破100萬元人民币打賞的佳績。

然而，并非每個虛拟主播都能表現出向好的一面。最近的一則消息是，5月21日，B站一位名為“柏凜Porin”的虛拟主播，發帖稱《關于我消失了半年其實是被拐賣了這件事》，但到6月1日，事情馬上被辟謠——拐賣是假的，騙打賞是真的。

中之人借虛拟主播發布假消息打悲情牌，這一波過分了。

再往前，被稱為“國内虛拟偶像天花闆”的虛拟女團A-Soul，因成員珈樂的“中之人”被曝出連續加班、待遇極低、還遭遇職場霸淩的消息，而被迫“休眠”，這也被稱為虛拟主播行業首起塌房事件。

本質上說，虛拟主播不同于初音未來、洛天依這樣的虛拟人，前者沒有自己的聲庫，要靠“中之人”進行配音、面部表情捕捉、甚至還有動作捕捉。

而後者有自己的聲庫，更類似于動畫人物。相比起來，虛拟主播具有更強的即時互動性，這也是被稱為“主播”的原因。

乘着元宇宙的東風，虛拟主播成為風口也就是意料中的事了。

随着“雲生活”“雲辦公”的興起，元宇宙成為了炙手可熱的風口概念。虛拟人就是其中重要的應用方向。

據不完全統計，今年前四個月圍繞虛拟人領域的融資事件就有5起，涵蓋硬件、平台、技術等多方面，融資總額達到數億美元。

另據艾媒咨詢數據分析，2021年中國虛拟人帶動産業市場規模達到了1074.9億元，預計到2025年，這一數字将突破6000億元，不到5年，市場規模成長超過5倍，可見這一領域的吸金程度。

虛拟人産品類型豐富，其中一類是功能型虛拟人，如虛拟客服、操作系統虛拟助手、虛拟導遊等；還有一類是陪伴型虛拟人，如虛拟寵物、虛拟伴侶等。

前不久，英國AI專家卡特裡奧納·坎貝爾在她的新書《有意的AI：與AI共存的計劃》中稱，未來将會出現一種“虛拟孩子”，搭配可穿戴設備甚至能真實觸摸到，這樣花很少的錢也能感受到親子之愛。

這兩類都具有一定的AI屬性，但受限于目前的人工智能技術，這兩類虛拟人多少有點“人工智障”。換個角度說，這也正是其市場空間和潛力所在。

最後一類就是我們最為熟悉的虛拟主播，當然也不僅限于偶像型或帶貨型，還有新聞播報型、家教型等。

相比之下，偶像型或帶貨型虛拟主播類似于“公衆人物”，更帶流量，因而更能牽動資本和公衆的神經。

偶像型或帶貨型虛拟主播可以分為兩類，一類是二次元，A-Soul、Vox就屬于這一類。

人類曆史上第一個二次元虛拟主播叫“絆愛”，誕生于2016年的日本。在這之後的兩年内，日本湧現出超過1萬名虛拟主播，虛拟主播頭号廠牌“彩虹社”也成為了資本眼中的寵兒。

絆愛，虛拟主播第一人

彩虹社到底有多賺錢呢？其剛成立時是2018年（母公司成立于2017年，财年按母公司成立時間計算），第一個财年的營收隻有1662萬日元（約合人民币85.4萬元），今年已經進入第五個财年，營收已經達到了101億日元（約合人民币5億元），短短5年翻了500多倍！

國内運營虛拟主播最突出的是B站，此前B站12周年慶上，CEO陳睿提到，2020年6月-2021年6月，共有32412位新的虛拟主播開播，同比增長40％，更有超過60%的全球知名虛拟主播在B站開播。毫無疑問，虛拟主播已成為B站直播增長最快的品類。

還有一類可以稱為仿生人。去年，“美妝捉妖達人”柳夜熙僅依靠一支視頻與概念照就狂攬450W粉絲。

今年，圍繞“孔襄是誰”又引起了一波讨論。事實上，孔襄是MCN遙望推出的虛拟主播，此前遙望旗下最火的是明星賈乃亮。

資本湧入虛拟主播賽道，自然不是純為了内容創作而來，更大的目的是為了盈利。

目前，圍繞虛拟主播的營收方式有直播帶貨，包括培育原創品牌進行營銷，另外還有打賞、周邊、演出門票等多維模式。

這樣看來，虛拟主播似乎是一個一本萬利的好生意，然而真的如此嗎？

虛拟主播的春天真的來了嗎？還是隻是一場泡沫？

虛拟主播此前被視為“永不塌房”的象征，因為虛拟主播并不是真人，不可能涉及黃賭毒或者情感糾紛。但出了珈樂的事情之後，這一幻象破滅了。

珈樂事件讓虛拟主播背後的中之人浮出了水面。中之人被稱為虛拟主播的靈魂，但在收入待遇上，完全不相匹配。

此前有網友爆料稱，有的中之人直播一場，提成隻能拿到1%的比例；如果有粉絲給主播充值，即使充值再多，中之人每筆也隻能拿到1元的“分紅”。

據業内人士透露，中之人普遍的收入在每月5000元附近，有的甚至隻有2000多元。

而中之人要為虛拟主播付出的卻不隻有時間和精力，有時候還需要付出金錢代價。

這是Vox，他的靈魂是中之人賦予的。粉Vox，别忘記中之人。

據紅星新聞報道，很多公司的中之人在工作中産生的費用都由自己承擔。

尤其是企劃費，這是開支中的一大部分，有時候為了聲音更契合角色的人設，中之人需要找聲樂老師培訓，有的虛拟主播人設是遊戲主播，中之人自己也要買遊戲設備和遊戲卡來熟悉遊戲，這些成本都要中之人自己負責。

待遇的低下隻是一方面，很多時候，中之人的工作時間并不固定，有時候甚至淩晨都要直播。

虛拟主播們淩晨訓練舞技感動哭粉絲，背後是中之人不眠不休地戴着動作捕捉設備揮灑汗水。虛拟主播不會生病不會受傷，但是中之人會啊！

正是由于中之人的職場卑微，導緻許多人的合同都不能按時完成。企業就需要一邊應付初代中之人的勞務糾紛，另一邊招募新人，而這中間虛拟主播隻能休眠，畢竟他們不是人工智能，不能自己動起來。

圍繞中之人的若幹矛盾，還隻是虛拟主播行業種種問題的一個側面。更大的問題是虛拟主播的人設問題，像Vox的人設就是比較健談，被粉絲稱為情商很高，所以粉絲很多。關鍵在于，粉絲會變。

絆愛的例子最為典型。作為人類曆史上第一個虛拟主播，絆愛誕生之初一時風頭無兩，但行業潮起，人也會分流。縱使絆愛的産出一如既往地穩定優秀，人們也總會渴望新意。

絆愛被粉絲們稱為“夢開始的地方”

比如“輝夜月”就因為她那種“喝了假酒”一般瘋癫搞笑的性格，在出道一個月内獲得了20萬粉絲。這個成績并不突出，但千千萬萬個“輝夜月”走上台前，對于絆愛而言就是一種危機。

于是，絆愛的主創團隊想出了一招，開啟了絆愛的“人格拓展計劃”，讓四位中之人為絆愛的四種不同人格配音，主創們本意是想拓展新的玩法，讓粉絲們有新鮮感。但事與願違，這樣的操作反而讓粉絲們覺得絆愛人格模糊了，變得不像一個“人”了。

粉絲們更發現，主創的這個計劃看起來是在“排擠”原版中之人，讓他淡出，這引起了粉絲們的強烈不滿，一時間絆愛掉粉超過兩成。

盡管後來主創采取了很多補救措施，也于事無補。絆愛隻好以一場演唱會的形式，宣布“畢業”。

真人都逃不過生命的周期，虛拟人也一樣，隻是生命周期可能更短

絆愛的畢業，是虛拟主播背後掙紮的綜合縮影。看來，這并不像想象中那樣一本萬利。

一個虛拟主播的成功，需要多重因素加持。

人設要鮮明，運營要穩健，投入也要足。不論是面部表情捕捉還是動作捕捉，這些都需要技術投入，尤其是光學捕捉技術，成本可以達到電影級别。

另一方面，由于虛拟主播人設屬性所限，如果選擇直播帶貨，那麼所帶貨品必須要和人設相符。

比如，讓孔襄來給辣條帶貨就不太合适，但要是給美妝産品帶貨，又無法像真人主播一樣試妝，這樣說服力和可看度會受一些影響，也可能會影響成交量。

你不可能讓虛拟主播來試穿衣服吧？

最根本的因素還是來自于觀衆。我們可以把觀衆分為兩大類，一類是普通觀衆，這一類人是虛拟主播受衆中的大多數。

他們關注虛拟主播，大多數隻是出于新鮮感。對于這一部分觀衆而言，即便虛拟主播發揮穩定如絆愛，時間久了他們也會覺得無聊，這樣粉絲就會流失。

但要是突然增加新的人設屬性，又會影響到第二類觀衆——死忠粉。

當然，真人都需要成長，虛拟主播也不是就不能有變化，但到底應該是什麼樣的變化才能繼續維持粉絲黏性，這一點行業裡并沒有成熟經驗。

誠然，虛拟主播行業風頭正勁，但并不是每一個虛拟主播都能為所屬公司賺到錢。這是一個二八效應非常顯著的行業。

據不完全統計，B站排名前120位的虛拟主播嚴重擠壓其他主播的收入，其餘主播的平均月營收僅占到月營收前120的虛拟主播的1%-5%。

截至2021年8月18日，B站相對具有關注度的3472個虛拟主播中，1827人當月營收0元，無收入者超過半數。

頂流末流，一念之間

甚至連“一禅小和尚”這樣相對出名的虛拟主播，20場帶貨直播下來，銷售額總共也隻有8萬多元。

虛拟主播，行業的确還在向上，但行業内部卻有起有落。

歸根結底，不論是讓虛拟主播帶貨也好、直播也罷，都要拿出誠意和質量來，否則，遲早會變成一堆泡沫，那樣消費者是會用腳投票的。

作者：tu土衛六；

來源公衆号：銳見Neweekly （ID：app-neweekly），一本雜志和一個時代的體溫。

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