傳承近500年片仔癀文化、40年蓬勃發展，片仔癀化妝品不斷演繹着“經典國貨”這一IP。

随着國潮風不斷深入年輕圈層，一向擔當國貨之光的片仔癀化妝品跟緊時代步伐不斷升級産品顔值——力求從産品外觀及更深的層面上，輸出國粹文化。

“三國系列”十年暢銷

民族品牌護航國貨之光

原三國系列的産品從2009年推出至今已經超過10年。秉承片仔癀化妝品一直以來貫徹“要美膚 · 先養膚”的護膚理念，三國系列在經過使用後能夠明顯看到産品帶來的護膚效果，是其10年來保持銷量穩定增長、不斷積累口碑的根本。

同時，長期浸泡在海量信息中的Z世代，她們個性化的價值觀正推動民族品牌的崛起。與“認準大牌”一代人不同，Z世代會從多個維度去評價産品的好壞，而且面對同品類的産品，更願意先選擇國貨。

她們身上所表現出的愛國熱情與文化自信，為國貨品牌帶來了新的流量入口。基于這樣的國潮趨勢，片仔癀化妝品對産品品質、功效、包裝的重視度進一步提高，并對三國系列産品進行了顔值上的升級——力求以驚豔的新國風風格收獲年輕人的喜歡，以民族品牌的力量護航國貨之光。

新三國，新國風

顔值新升級，彰顯中國美

新三國系列的全新亮相，充分地表現了中國民族品牌的特色風範——新國風，一定能令人直觀地感受到中國之美。

片仔癀化妝品一直以來所堅持的，是将中國經典本草文化與現代護膚科技的交融創新。因此三國系列的升級采用了新國風的設計理念，“深入淺出”，深度融合中國文化、本草文化，以簡約時尚的方式去展現“健康美·中國美”。

産品形象彰顯品牌印記

從宮廷走入民間，兼具着古雅氣息與人間煙火之味，這為它與藝術與生活氣息并存的福建土樓的融合産生了契機。

新三國系列的創作靈感，就來自于品牌所在地域——閩南的田螺坑土樓群、服飾圖案、草本以及藥櫃抽屜拉手中的元素。以土樓為基調設計了屬于新三國系列獨有的瓶口與瓶頸，圖形則用土樓頂視圖、藥房抽屜、片仔癀四個核心成分，形成對稱、平衡、延續的記憶符号。

不僅将創造性的生土建築藝術傑作呈現于産品之上，别緻優美的外觀更形成了片仔癀化妝品獨特的品牌印記。

新三國系列的色調之美，則采用複古的中國傳統水彩顔色之赭石、銀白、石青，配以珠光色透着不失天然、沉穩、時尚之質感，結合品牌調性呈現出清新之美，國風新韻之美。

此外，新三國系列，同樣采用閩南地域屋頂一角的建築元素，呈現在品名下方，她的形，她的記号，是否讓你耳目一新？

拓展門店客流，輸出國粹文化

近年來，随着品牌推廣的進一步加大，片仔癀化妝品知名度、産品口碑都得到廣泛的傳播。而新三國系列顔值的升級，也為品牌IP的強化帶來了一定賦能。

首先，新三國系列是針對線下渠道打造的産品，其推出後，能夠幫助線下門店更好地開展産品銷售。對門店而言，更加年輕時尚的包裝風格，是拓展年輕消費群體、發展年輕會員群體最好的方式之一。

此外，新三國系列的升級，不僅是顔值上的升華，從片仔癀化妝品定位潮美國妝的角度來看，内外兼美的新三國系列正在牽引品牌不斷走向年輕化，同時肩負國貨形象之擔當，用現代設計的方式演繹國粹文化。

用新國風的包裝形象、國潮品牌的形象，達到與年輕消費者心理共鳴的目的。未來，片仔癀化妝品将繼續走在其所倡導的“健康之美·中國之美”護膚理念的道路上。

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