上海科技館内，一場活動在不久前剛舉辦完。

這是由《開心消消樂》聯合科技館方開展的公益活動“奔跑吧野馬”，主題是保護瀕危動物：普氏野馬。

上海科技館方希望能借此探索“遊戲作為傳播科學知識的手段”的可能，《開心消消樂》開發商樂元素則認為，這是遊戲科普的一次新嘗試。

他們在同一個目标上達成了共識：要通過遊戲，來正經做公益。

而這是一個比想象中複雜不少的問題。

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坐落于上海浦東新區的上海科技館，正在一如既往地接受數千人流量的考驗。它占地6.8萬平方米，由五個展館組成。而一塊僅由數個展闆組成的展區，在這裡并不顯眼。

但人們還是常常在此駐足，展闆上幾隻風格鮮明的卡通動物吸引了他們。“這是《開心消消樂》？”，一位帶着孩子的女士提問。對着工作人員，她展示了自己的遊戲賬号，畫面上顯示的關卡數為2445：“怪不得我遊戲裡看見這個馬的活動”。

“這個馬的活動”，是指開心消消樂官方聯合上海科技館開展的公益活動——“奔跑吧野馬”，其主旨是保護瀕危動物。

這場活動可以追溯到五個月前。《開心消消樂》的官方樂元素計劃展開今年的公益活動，便聯系到上海科技館，表明就“保護瀕危動物”開展聯合項目的意願。

作為國家權威機構，上海科技館對于商業品牌的進入很謹慎。《開心消消樂》是館内唯一的商業化（遊戲）主題活動臨展，在長時間的内容評估、資質審核之後，合作才正式立項。恰逢上海科技館正在拍攝紀錄片，關于瀕危動物的。合作一拍即成，本次公益活動的主角也很快被敲定——紀錄片中的主角，普氏野馬。

在遊戲中，官方通過“剪影猜謎”的方式向玩家公布了這一決定。答案還沒揭曉，人們已猜出大概。在論壇内，各個年齡層的玩家：老人，孩子，青年……一同發出類似的感歎——是馬！

當然

這種體型龐大卻格外通人性的動物，自古以來備受中國人的青睐。猛将的坐騎、古詩的主題、各種如“馬到成功”的溢美之辭……但這次的“馬”卻與以往人們印象中的不盡相同。

它是普氏野馬，與如今人們印象中的馴養馬相比有很大區别：頭大嘴鈍，四肢短粗。這種野生馬類曾廣泛分布于新疆、甘肅、俄羅斯等區域内，因人為捕獵及環境因素，如今僅存不足2400匹，已經變得比大熊貓還要稀有。

人們對它的了解同樣比對大熊貓的更少。就連樂元素的工作人員，也大多是頭一次聽說這個物種。

與科技館合作，通過遊戲來進行科普一個不為人知的物種，這個目标讓本次的活動變成了一次挑戰。

樂元素設計了遊戲内的活動關，用以向玩家科普普氏野馬的存在。設計的過程困難重重，因為官方需要既保證科普的嚴謹性，也要平衡關卡的趣味性。

美術設計是首要難題。光是關卡内卡通小馬的形象，就被反複修了好幾回。最初的版本中，官方設計的小馬特征和實際有出入，很快被科技館打了回來。上海科技館的一位負責人葉女士回想，首先是馬鬃設計得不對，普氏野馬的馬鬃不像其他馬，是豎起來的。其次是馬的身型設計也不太符合，這種馬因為長期處于荒漠，肌肉形态和馴化馬有很大區别。

不同形态&姿勢的小馬設計成稿

“其實也是一些小地方，就是隻要把它的那個特征給體現出來，那大家就會：哎這個馬好像和其他的馬長得是有點不一樣。玩家自然而然就會關心它了”，葉女士說。

嚴謹、科學，對這次活動而言最為重要，這是雙方的共識。樂元素對科技館給出的建議及指導照單全收。活動關卡中的每個細節，幾乎都是多次打磨及考量後的結果。

卡拉麥裡保護區是普氏野馬的保護區，被當作活動關的終點體現。在關卡中，小馬将在新疆一路闖蕩，最後抵達這裡。制作組對此最初的設想，是一路綠油油的原野，遠處還有高山，風格較唯美。但實際考證及咨詢後才發現，戈壁、丘陵才是卡拉麥裡的主要地貌特色。

美術人員在還原這些景觀上下了很大的功夫。包括如何體現卡拉麥裡地貌中“那種青黃不接”的顔色，如何描繪天氣、植物。最難的部分，在于野馬所途經的黃泥灘。制作組沒有找到準确的相關照片，最初設計的版本有水泊，甚至還加了魚。直到他們向科技館要到實景圖，才改回了應有的樣子：幹澀，“像一塊龜殼”。

為了提升趣味性，制作組也将一部分科普融合進遊戲機制中。普氏野馬的主要食物是假木賊、芨芨草等植物，在活動關中，這些食源被設計成加成道具，而加成的數值則根據該植物的營養含量而定。

這些工作最終的結果，就是後來玩家在遊戲中體驗的樣子，幾乎每一處都有相關依據。“就連小動物都不能亂放”，工作人員說。在活動關卡的地圖上，制作組還放了一些和普氏野馬有關的動植物，玩家點擊後，還會顯示相關的科普内容。

在遊戲中，所有玩家對主線的推進程度，将被計作“助力野馬累計行程的公裡數”。每累計到500億公裡，官方便會送一名玩家前去實地探訪普氏野馬。而這個數字，也被同時顯示在上海科技館的展闆上，等待前來參與線下活動的玩家們參觀。

500億聽着很多，但其實活動開始沒多久，就已經攢了1383億公裡，目前官方統計是1600億公裡

2

在開展線上活動關卡的同時，樂元素向玩家們發出邀請，希望玩家們前來參與位于上海科技館的線下公益活動。最終有33個玩家獲得了參加資格，其中有15組家庭。

活動在10月23日上午正式開始。和常規的遊戲線下活動不同，前來參與的玩家中，老年人占了很大比例，他們大多是《開心消消樂》的忠實玩家。對于這款遊戲裡的内容，這些老一輩比人們想象中更上心。

一位工作人員在活動開始前熱場，問起有沒有人記得前幾年消消樂的保護動物活動，一位約莫五十多歲的大爺很快搶答：“滇金絲猴”。随後補充道，他還留着那次活動送的T恤。

活動中的一個環節，是玩家們可以在展闆上的畫作中，挑選自己喜歡的一副，并對其做出解讀。這些畫是來自微博上的征集活動，主題均有關“保護野馬”。

大部分人都沒有怯場，而是大方地對工作人員講出自己的看法。

面對一副以“野馬被放在展覽館中”為主題的畫作，一位帶着小孩的女士的感想是：“我們需要保護它。不然以後我們的後代隻能在展覽中見到（這些馬）”；而另一副将野馬用壁畫、水墨、照片三種畫風呈現的作品，則給了一位女學生相似的感慨：“壁畫上的馬已經沒有了名字，總有一天會消失，會脫落，需要真人修複，但是真馬的話，我們就能記得它”。

也有一位小朋友怯生生地選擇了一副寫着“保護動物”幾個字的畫，原因是他現在隻認識這幾個字。

展台也特意為小朋友們設立繪畫區：他們可以根據闆子上的圖形，描繪出普氏野馬與傳統馴養馬不同的身體形态。另一邊在展區懸挂的野馬蜀繡圖，則格外受到愛攝影的老年人的青睐。

“百馬圖”互動畫牆

拍攝蜀繡圖的老人

我參加過不少遊戲廠商組織的活動，對于一場線下活動而言，這種玩家參與度挺少見的。

由工作人員主持的見面活動很快結束，玩家們提着獎品，繼續參觀上海科技館。但消消樂的活動展區仍然不斷有遊客來訪，他們中的大部分是小孩子。

一位自稱從沒玩過消消樂的小學男生來到手機面前玩了幾分鐘，一旁的陪同的母親做出提醒：“也不要玩太久遊戲”，随後指着展闆上的野馬照片向他提問：“你認不認得這是什麼？”

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“是第一次聽說普氏野馬”。所有來到展台的遊客，都向我給出同樣的答案。作為普通人，我們很難有機會了解到這種這種地球上僅存的野生馬。于是在問起對這次公益活動的體驗時，他們也都會做出“感覺很有意義”“下次還來”的回答。

前往線下活動的人，基本都是消消樂的老玩家。他們第一次接觸這款遊戲，大多是四五年前的事了。隻不過對這些玩家而言，這似乎“也不算很久吧”。這款以休閑為主題的消除遊戲，已經成為他們填補生活空隙的道具。

一位六十歲出頭的大爺，因為格外熱衷這款遊戲，又在玩家群裡發言積極，被賦予了個“老頑童”的稱号。

老頑童玩消消樂七年，用兩個手機玩，一個三千多關，一個兩千多關，都是盡量滿星。對《開心消消樂》他隻有一句評價：好玩。在旅遊和日常生活之外，他花了不少時間在這款遊戲上，目前已經總結出一個訣竅：想玩好，就要有恒心和耐心。

此前官方發起的“保護滇金絲猴”的線下活動，老頑童也參與了，覺得很有意義，因為“認識了這種猴”。看到這次又要保護野馬，他又很熱情地再次報名。

“就一般做遊戲對吧，就是純粹就是遊戲的。但是消消樂就是，有這個（保護動物的）作用。還有一個用這種遊戲帶動了公益活動”，活動結束後，老頑童這樣總結。過了一會兒，他又悄悄遞過來手機：“給你看個秘密”。屏幕上是他遊戲裡的背包，裡面是攢的滿滿的遊戲道具，數量驚人。

這樣粘性度高的玩家，對于《開心消消樂》來說并不罕見。這款受衆較廣的休閑類遊戲，用戶基數大，且年齡分布廣。做起公益，這些條件是天然的優勢。

自2016年起，《開心消消樂》就嘗試以“遊戲 公益”的方式探尋遊戲的價值：從保護犀牛、滇金絲猴，到清理太空垃圾，及如今的保護野馬。樂元素試圖用不同種方式，糅合遊戲和公益理念。

一位工作人員提到，他們并不希望公益僅僅體現在線上，“隻是一個皮膚，或者裝備”，而是能讓玩家切身認知或是感受到——這也是為何樂元素執着于發展線下活動。

在2018年，《開心消消樂》的探訪滇金絲猴活動中，幾位玩家代表曾前往雲南，體驗了曆時12個小時、長度為18公裡的巡護工作。有位女玩家代表甚至“走哭了”，但通過切身體驗，他們之後寫出的感想帖也頗為豐富。

而在滇金絲猴的活動過去不久後，項目組幾位成員還曾刷到一條新聞：“滇金絲猴種群數量穩步增長”。内部便開玩笑說：可能咱們還真起到影響了。

這也是他們目前的希冀。不久之後，數位玩家将同樣獲得前往新疆繁育中心實地探訪野馬的機會，去見識到這種過去并不為人所知的動物。

結語

這幾年，出于各種各樣的原因，很多知名遊戲都開始與各地的文創項目合作。

你或許已經看到了很多例子，從敦煌到故宮，從杭州到大理，從京劇到皮影戲，再到制陶、織錦、剪紙、龍舟……能想出來的非物質文化遺産，基本都被遊戲X文創聯動了一輪。

國内遊戲産業發展到如今，已經成了一種媒介，一座連接年輕人與文化的橋梁。無論初衷為何，這些終歸是好事：博物館等文化機構獲得了資金，玩家也能多少了解到了一些他們可能不會主動涉獵的知識。雖然有時候這種聯動多了，确實有點兒審美疲勞。

在琳琅滿目的文創聯動大潮中，《開心消消樂》的普氏野馬公益活動反倒顯得清淡和樸實一些。沒有高舉高打的文化大旗，隻有科普與公益。但這種樸實之下，卻是意外熱情的玩家。這大概是因為，《開心消消樂》作為國民級的三消遊戲，其涵蓋的玩家群體也是最廣闊的，從學生到白領，從人父人母到退休老人，他們大部分不帶着功利色彩玩着三消遊戲，或許這樣，反而讓他們對這樣的“遊戲科普活動”保留了足夠的好奇與真誠。

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