文 | 王毓婵 編 | 張信宇

“我不僅僅是女明星，我還是峽谷召喚師，戀語市制作人，未名市律師，聖塞西爾小畫家，本丸審神者，空桑少主，es的普羅丢桑，fgo的咕哒子，提瓦特旅行者，還有兩個女兒要養，是大宋腳踏多條船的渣女，還開了一家叫天鵝座的咖啡店。”

一個 ID 名為“白起的學妹”的用戶在網易新女性向遊戲《絕對演繹》的 B 站官方賬号下寫下了這段留言：“我這麼說你明白嗎？也不是非你不可。我的錢有限，希望你能努力争取。”白起，是疊紙現象級女性向遊戲《戀與制作人》中角色的名字。

這就是女性向遊戲玩家的現狀。在遊戲版号已經停發 5 個月的今天，女性向遊戲玩家仍然能過個好年——字節跳動發布了《花亦山心之月》，網易發布了《絕對演繹》，騰訊《璀璨星途》定檔 1 月 13 日上線，疊紙的 3D 新作《戀與深空》也開啟宣發，《戀與制作人》同時迎來了周年慶。排在後面的還有換裝遊戲《以閃亮之名》、養娃遊戲《箱庭小偶》等。

《絕對演繹》

如果再把這個名單放寬，上線不久玩家還沒玩膩的其他選項還有：米哈遊《未定事件簿》、網易《時空中的繪旅人》、騰訊《光與夜之戀》、友誼時光《浮生為卿歌》等。

聯想今年的版号稀缺程度，即可知女性向遊戲是各大遊戲廠商重點布局的品類。開發商互卷波及玩家，令女性陷入“甜蜜的煩惱”。“白起的學妹”同時玩着十幾款遊戲，每天分給每個遊戲五六分鐘，“就是害怕遊戲搞活動，别人過節我加班。”

截圖來自B站

女性向遊戲在變泛，女性向賽道在變寬

今年上線的幾款女性向遊戲，都流露出突破傳統窠臼的味道，玩家能做的不僅僅是穿好看衣服、跟帥哥談戀愛。在《花亦山心之月》裡，玩家要上課修學分；在《絕對演繹》裡，要磨練演技當女明星；在《璀璨星途》裡，要談資源、跑通告、伺候藝人當金牌經紀人。

相比開國産女性向遊戲先河的《戀與制作人》，今年紮堆發布的多款女性向遊戲都呈現出“非典型特征”——與男人的戀愛戲少了，女主的智商和事業心提高了——這既是監管收緊後廠商規避風險的必然結果，也體現出女性玩家的口味轉變。

還有一點現實的原因是：2021 年，網易隻拿到了 11 個版号，騰訊隻拿到了 9 個。去年這兩家遊戲巨頭拿到版号的數量分别是 21 和 16。版号的極度稀缺讓“做一個精品遊戲，打一個細分市場”的風險變得巨高。可以預見，隻要版号審批不放開，遊戲大廠未來一定會有更強的動力去做全年齡、一般大品類的遊戲，而非小而美的作品。

換句話說，就算你不是愛好女性向遊戲的女人，甚至就算你是男人，也有可能在遊戲中獲得并不尴尬的體驗。

女性向遊戲和它所在的這個賽道都在起變化。疊紙遊戲的 3D 新作《戀與深空》并不是《戀與制作人》的 3D 版，而是一個獨立的“戀愛動作手遊”，女主會與男主并肩作戰，一起對抗機甲。這家以創作女性向遊戲而聞名的公司還有一款新作正在籌備中——但它不是女性向遊戲，而是一款具有潛行元素的 3D 即時戰術手遊。

疊紙最開始做女性向遊戲時，這還是一個沒有被大公司上眼的賽道，有小公司崛起的機會。但今非昔比，大公司已經開始用打大品類的戰術打小賽道。

今年，騰訊投資了 5 家女性向遊戲研發公司，并發布了多款女性向遊戲。目前為止，除了已經發布的《光與夜之戀》和開啟公測的《璀璨星途》外，還有《精靈之境》《揀愛》《代号：佳人》等在路上。

國産遊戲需要女人來拯救

挨了“版号停發”和“未成年人防沉迷新規”兩記重拳，2021 年是遊戲行業非常難熬的一年。

今年，中國遊戲市場實際銷售收入 2965.13 億元，同比增長 6.40%，增幅比例較去年同比縮減近 15%。相比版号停發 9 個月的 2018 年（5.32%），僅高出大約一個百分點而已。2021 年遊戲行業增速是僅小幅高于 2018 年的次低點。

中國音數協遊戲工委發布的《2021年中國遊戲産業報告》顯示，中國遊戲用戶規模達 6.66 億人，同比僅增長 0.22%。

中國遊戲用戶規模及增長率

前幾年，雖然用戶增長緩慢，但是用戶規模每年大多還是以千萬級增長，而今年的增幅與2020年相比，用戶規模變化不大。今年下半年的用戶規模比上半年呈現下降态勢，主要是因為防沉迷新規落地。

未成年人走了，男性玩家滲透率已到頂，新用戶從哪來？

極光研究報告顯示，2021 年 9 月，中國手機遊戲玩家的性别分布比例是男性 61.7%，女性 38.3%，女性隻占到了總人群的 1/3。而同時，中國女性人口數量為 68844 萬人，占中國人口總數的 48.76%，女性玩家待挖掘潛力巨大。

圖片來源：極光

在消費能力上，目前女性用戶 ARPU 值僅為整體遊戲用戶 ARPU 值的一半，但呈現出快速上漲趨勢。從 2015-2020 年，女性玩家的 ARPU 值從 95.2 增長到了 213.6元，增幅達 124%，遠高于整體用戶 69% 的增幅。

資料來源：中國音數協遊戲工委，華經産業研究院整理

同時，根據智聯招聘數據，職場女性整體薪酬與男性的差距已連續兩年收窄。預計收入增長後的女性玩家會将更多的預算撥給遊戲花銷。在人均收入水平更高的北美和日本，女性玩家的 ARPU 值都高于男性。

圖片來源：中泰國際研究部

這樣看來，經曆了用戶增長停滞後的大廠紮堆女性向遊戲賽道也不足為奇。但一是紮堆出新作競争激烈，二是女性玩家的眼光也今非昔比，生意并不好做。幾款剛剛上線或隻是開啟了公測的遊戲，在 B 站和 TapTap 等遊戲社區上被玩家“殘酷”對比，從遊戲畫質，到立繪畫風，再到抽獎概率和氪金水平，每款遊戲都要面對同一群玩家的苛刻挑揀。

而且，有些尴尬的是，這一門類似乎進入了人才和創意資源趕不上投資節奏的時期。如果你是一個資深女性向遊戲玩家，很容易就會在一個新遊戲裡見到疑似自己“前男友”的角色。新角色的人設、畫風、配音、台詞總是似曾相識，甚至可以說總是由《戀與制作人》的那五個男人裂變而來。

《戀與制作人》五個男主角

《戀與制作人》之後，國産女性向遊戲賽道雖然偶有小爆款，但再也沒出現過現象級作品。大廠加入内卷後，這塊小門類一定又會有一批不成熟的作品經曆快速的淘汰。

供求關系的改變，或許已經讓“女性向遊戲”從衆人垂涎的餡餅，變成了投入産出難以捉摸的一個陷阱。單純的模仿肯定搶不到本就不多的用戶，女性向遊戲廠商們需要尋找新的出路。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!