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Managershare：影迷看完《幽靈黨》後，不會有人會花330英鎊去買一件那樣的西服，更沒人會心血來潮去買件片中甚至“沒露臉”的内衣褲。那麼為何各大時裝品牌要挖空心思大肆贊助影片呢？

與詹姆斯•邦德(James Bond)的穿着保密得秘不透風相比，伊恩•弗萊明(Ian Fleming)筆下軍情六處(MI6)空穴來風的保密性簡直不值一提。007電影《幽靈黨》(Spectre)中，片中主演丹尼爾•克雷格(Daniel Craig)以及所穿的各種高檔男裝品牌如今遍布各大時尚雜志及博客。但所有人都對各品牌具體贊助費用諱莫如深。

制片方索尼公司(Sony)從來都避而不談007影片與片中亮相的時尚品牌之間的商業合同。該片服裝設計師詹妮•特米梅(Jany Temime)取消了《金融時報》最初的采訪請求，原因是此舉明顯會涉及到與各大時裝品牌的合作問題。湯姆•福特(Tom Ford)則表示“不便接受采訪”。自2008年《007：量子危機》(Quantum of Solace)以來，他一直負責設計邦德的行頭，他為新片《幽靈黨》中的007設計了6套服裝，其中就包括售價2530英鎊的溫莎(Windsor)象牙色尖翻領無尾禮服以及售價850英鎊的奧康納(O’Connor)黑色晚褲。巴寶莉(Burberry)的總部位于威斯敏斯特一幢前政府辦公大樓，它在此舉辦了一場保密程度酷似軍方的通氣會，坊間稱它為片中飾演登比(Denbigh)的安德魯•斯科特(Andrew Scott)捉刀服裝，巴寶莉說自己的參與“不便張揚”。

各時裝品牌如此諱莫如深，部分原因或許要歸因于今年四月維基解密(WikiLeaks)瘋傳的一封涉及制作預算的機密郵件。該郵件透露了索尼(Sony Electronics)為了讓克雷格在新片中使用Xperia智能手機而開出的條件詳情：願為此支付500萬美元，再為電影拍攝捐贈500萬美元，另外還承諾為該片的廣告宣傳支付1800萬美元。先不說别的事，光這份郵件就表明007在植入式廣告(product placement)方面就已成為一座前所未有的富金礦。正如我們總想知道誰負責捉刀每部007新片的主題曲，我們同樣很想知道設計片中人物各種服裝的是何方神聖。

從克雷格代言歐米茄手表(OmegaWatch)的廣告牌到他在片中所穿的Sunspel拳擊短褲，007不但成為硬漢的時尚代表，而且成為植入式廣告最重要的傳播媒介。說到服裝，它們在007影片中的介入程度不一，或許能對其拍攝預算有所貢獻（也可能無啥作用）。“不可否認，恰到好處的廣告植入效果驚人。”設計師約翰•瓦維托斯(John Varvatos)說，“但我們參與《幽靈黨》并非刻意的市場營銷行為。該片服裝設計團隊造訪了我們的倫敦門店，并且選中了一件售價495英鎊的經典款山羊皮賽車夾克。一切完全是機緣巧合。”

同樣，自2006年《皇家賭場》(Casino Royale)後，Sunspel已成為邦德行頭中的必配。“007禦用服裝設計師琳迪•海明(Lindy Hemming)從007檔案室選中了一款可追溯至上世紀50年代的開領短袖襯衫（polo shirt，售價80英鎊），”Sunspel公司CEO尼古拉斯•布魯克(Nicholas Brooke)說。“我們把它改成了當代款式。我們可以很自豪地說旗下品牌參與007影片中拍攝不取分文。盡管我們不清楚哪幾款Sunspel服裝會最終出現在《幽靈黨》中，但我們知道克雷格每天穿Sunspel泳褲（售價30英鎊）。”

湯姆•福特如今接過西裡爾•卡斯特(Cyril Castle)、安東尼•辛克萊爾(Anthony Sinclair)、道格拉斯•海沃德(Douglas Hayward)以及布萊奧尼(Brioni)等昔日裁縫大師的衣缽，已成為007形影不離的品牌。湯姆•福特及其贊助者參與007影片的拍攝花了大代價，至少在服裝方面是如此：奧康納兩件套西服零售價為2240英鎊，三件套西裝則高達3390英鎊。“湯姆•福特加工廠為滿足各個動作場面需要，每款西裝得生産40套之多。”“詹姆斯•邦德服裝”博主馬特•斯貝塞(Matt Spaiser)說。他的博客深受007資深影迷喜愛（最新博文是：肖恩•康納利(Sean Connery)在《諾博士》(Dr No)中藍色浴衣之我見）。“很多不差錢的007骨灰級粉絲已成為湯姆•福特的忠實新客戶。”斯貝塞說:“但他銷售的多數007系列服裝均屬限量版。”

影迷看完《幽靈黨》後，不會有人會花330英鎊去買一件那樣的西服，更沒人會心血來潮去買件片中甚至“沒露臉”的内衣褲。那麼為何各大時裝品牌要挖空心思大肆贊助影片呢？答案就是“X-Generation"(指出生于1965-1976年間的人）兜裡的真金白銀。當今的時代是設計師與時尚品牌精誠合作的時代，從薇薇恩•韋斯特伍德(Vivienne Westwood)與美國的Opening Ceremony的聯手到巴爾曼(Balmain)與H&M的合作，便是明證。《幽靈黨》每個鏡頭實際上就是湯姆•福特服裝與007合作的目錄表。它倆的珠聯璧合，能在從推特到精美的雜志等各個地方生根發芽。

但是，在007影片中露臉後，某些服裝的銷售量立竿見影。“我們期望網站流量出現大幅增長。”Crockett & Jones總經理喬納森•瓊斯(Jonathan Jones)說。“尤其是售價460英鎊的Camberley皮鞋，在影片中異常搶眼。我們充分相信007影片會更加鞏固其英國名牌時尚的江湖地位。”

N Peal單層翻領羊絨衫（售價269英鎊）在《幽靈黨》預告片中亮相後，公司預計其銷量會飚升，它的深灰色套領羊絨衫（售價199英鎊）同樣會如此。“我們生産的圓領羊絨衫在《007：大破量子危機》中亮相後，完全供不應求。”N Peal總經理亞當•霍爾茲沃斯(Adam Holdsworth)說。“它們一直購銷兩旺。”

007的審美觀絕對不是俗氣花哨的那種。邦德到底喝哪款馬丁尼酒，可能取決于最高競價者（就拿《幽靈黨》來說，雪樹伏特加(Belvedere vodka)最為财大氣粗，因此它中魁），但他所穿的服裝款式卻會一直風靡下去。007與各時尚品牌簽訂的植入式廣告合同額不太可能超過100萬英鎊，原因是它們多屬小衆品牌；而且這些廣告必須傳遞最合适的時尚信息。“當前的趨向是關注英國國産品牌。”007時尚品牌網站創始人雷默特•範布拉姆(Remmert van Braam)說。“《大破量子危機》與Crockett & Jones、N Peal、Sunspel 以及巴伯爾(Barbour)等英國老品牌的合作就是明證。在《幽靈黨》一片中，定制裁縫師蒂莫西•埃弗裡斯特(Timothy Everest)為片中飾演M（007頂頭上司）的拉爾夫•費因斯(Ralph Fiennes)設計服裝，并為影片中的反派Mr Hinx設計了天鵝絨綠外套，為的是與他的勞斯萊斯座駕相搭配。頗具諷刺意味的是：喜力(Heineken)、索尼以及歐米茄等幾家最大的官方合作夥伴則并不是曆史悠久的老品牌，但它們為了在片中大露其臉，不惜出重金贊助。”

随着007的制作成本與利潤水漲船高（《大破量子危機》以10億多美元打破了票房記錄）以及越來越高的植入式廣告代言費，弗萊明007故事的神秘性越發甚嚣塵上。喜力為露臉007影片究竟掏了多少贊助費，無人願意出面證實。但根據《Campaign》雜志的消息：克雷格主演的獨立廣告片酬勞已高達1億美元。盡管随着電影特許專營權的出現、收益遞減原則早已不複存在，但同樣引人注目是可信度壓根未受損失。山本耀司(Yohji Yamamoto)常與标新立異為伍，今年6月在巴黎舉辦其2016年春季男裝展時，他的即興之作是時髦闊氣的間諜定制裝，并以上世紀60年代初某007影片的主題曲作為時裝展開場曲。其寓意異常深刻：007既是每個男人效仿的偶像，也是很多女人夢寐以求的男神。在007影片中露臉，既得花費巨資、但确實也是賺大錢的劃算買賣。

譯者/常和

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