記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

根據彭博社的消息，英國日化集團聯合利華或将出售美國和歐洲的多個非核心美容品牌，其年銷售額總計約為6億美元。

在報道中，相關人士稱聯合利華目前正在與瑞士信貸集團合作，為品牌尋找潛在買家，但具體出售品牌及交易時間尚未确定。

而在彭博社記者進行求證時，聯合利華和瑞士信貸均拒絕回應。

但出售一事已有先兆。在2020年10月的第三财季電話會議上，聯合利華首席财務官Graeme Pitkethly表示将剝離部分規模較小的美容和護理品牌，讓集團的投資組合更具專注性。

這或許與聯合利華近年加速向高端美妝領域布局有關。《北京商報》曾統計，聯合利華在2015年至2019年間完成了17樁美妝和個護品牌收購案，其中包括Hourglass、Tatcha和Kate Somerville等高端品牌。

而在2021年初，聯合利華宣布與杭州高浪控股成立合資公司“高優逸 GoUni”，目标是打造中國本土高端美妝團隊，加速引進和孵化海外高端美妝品牌。高浪控股此前在高端美妝方面已有一定經驗，累計與全球50多個新銳品牌達成合作。

根據聯合利華在2020年10月發布的第三季度财報，美容個護部門已經成為集團内最大的部門，收入達到53億歐元，同比增長3.9%。集團首席執行官Alan Jope在财報發布後表示，雖然疫情的影響還未完全消退，但高端美妝業務增長态勢良好，美容銷售渠道也重新開放。

但在聯合利華向高端美妝市場發展的同時，其首個自創韓妝品牌K-BRIGHT卻在近期黯然退出中國市場。

K-BRIGHT成立于2018年，是聯合利華近十年來首次針對亞洲市場自主研發的品牌。進入中國市場後，K-BRIGHT沒有第一時間上線淘寶和京東等電商平台，而是以微信店形式來發布産品，這在一定程度上耽誤了發展時機。

與此同時，K-BRIGHT在消費者中的口碑呈現分化狀态。在小紅書等社交媒體上，部分網友指出K-BRIGHT的産品設計存在不合理之處，滴管難以吸取、香氣太濃和使用感黏膩等問題讓使用感出現折扣。

界面時尚此前的報道則指出，K-BRIGHT在中國的碰壁，是推動聯合利華選擇與高朗控股合作的原因之一。通過成立合資公司，聯合利華在未來或能更便利地在中國鋪開高端美妝業務。

美妝行業是在疫情後期恢複時間最早且恢複速度最快的消費品行業之一，其中高端美妝品牌在抗跌方面更是具有優勢。

根據資生堂集團2020年第三季度财報，旗下高端品牌在第三季度的表現相對平穩，肌膚之鑰、茵芙莎品牌因疫情沖擊導緻的下滑幅度分别為23%和14%；但怡麗絲爾和安熱沙等中低端品牌銷售額卻下跌了33%和49%。

為此，資生堂集團決定精進品牌組合，将絲蓓绮、UNO、珊珂和水之密語等面向大衆市場的中低端個護品牌以1600億日元的價格出售給歐洲私募股權基金CVC Capital Partners。在未來，資生堂集團也将更為專注地往高端美妝領域發展。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部