海外tiktok推廣方案?編輯導語：不同的平台面向的用戶對象不一，所起到的營銷效果也不一樣本文對比了Tiktok和YouTube二者，從視頻内容、目标受衆、算法邏輯、營銷成本這四個維度對比分析，并由此進行選擇，現在小編就來說說關于海外tiktok推廣方案?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

海外tiktok推廣方案

編輯導語：不同的平台面向的用戶對象不一，所起到的營銷效果也不一樣。本文對比了Tiktok和YouTube二者，從視頻内容、目标受衆、算法邏輯、營銷成本這四個維度對比分析，并由此進行選擇。

2020年，擁有近1800萬粉絲的YouTuber CarryMinati上傳了一個名為“ YouTube VS TikTok：The End ”的視頻。在視頻中，他對TikTok和YouTube兩大視頻平台進行對比分析，引起了網民的廣泛讨論。相信在許多出海品牌心裡，也有同樣的疑惑，關于全球視頻營銷目前最主流的兩大平台，在做網紅營銷時該如何選擇才能達到最佳營銷效果？

本文，專業的海外網紅營銷Inpander将從視頻内容、目标受衆、算法邏輯、營銷成本這四個維度對比分析，得出以下結論：

内容特點→TikTok重趣味，YouTube展細節；

目标受衆→TikTok年輕化，YouTube更廣泛；

算法邏輯→TikTok個性化，YouTube權重高；

網紅質量→TikTok價更低，YouTube更資深。

我們可以從平台提供的功能中看出二者傳播内容風格的不同。

通過觀察兩大平台上受歡迎的内容，可以發現，受視頻時長所限，與嚴肅的内容相比，輕松、有趣和非傳統的内容更适合在TikTok廣泛傳播。

由于TikTok的内容趣味性強，一方面，非常适合有活動創意想法，想在短時間擴張品牌知名度的企業做網紅營銷；另一方面，也導緻了一本正經的網紅推薦産品，難以在該平台的用戶心中形成連貫并深刻的記憶。

因此，在TikTok上發起的圍繞相關話題的挑戰賽活動、或者通過優質的故事情節、段子劇情等方式植入易于展示的産品（比如:服裝、美妝、首飾、手工藝品等），則能吸引大量目标受衆。

而YouTube長視頻的設置則能在視頻内容中傳達更多細節，适合以深度内容為主。其橫屏為主的播放形式則能讓觀衆注意到視頻下方的簡介，有助于品牌在簡介中加入産品鍊接後，直接促成購買。

所以如果是做高客單價的或是功能特點比較複雜的産品（比如電子産品、家居産品等），就可以借助YouTube網紅，通過定制視頻、開箱視頻、測評、插入視頻等方式，讓産品得到更為細緻的展示。

從兩者的用戶年齡層來看:

根據《2022年第一季度:APP數據摘要》報告顯示，在今年的第一季度中，使用TikTok的人群中最為活躍的是超4000萬的全球Z世代的年輕用戶。另據App Ape對于美國TikTok的用戶畫像統計顯示，女性用戶在占據壓倒性優勢。

因此，針對Z世代（1995-2009年間出生的人）、千禧一代（1982-1996年出生的一代人）、或主打女性的品牌将在TikTok找到最大的潛在客戶群。

相比之下，YouTube 種類繁多的内容則使其對不同的觀衆都很有吸引力。

同樣以美國統計數據為例，YouTube至少90%的用戶集中在18~44歲，25-54歲的用戶人群占到平台整體用戶的65%。在全球範圍内，男性更受歡迎，這類用戶更關注偏嚴肅，偏幹貨的視頻内容，如果你的同時目标受衆衆年齡在25歲以上，就可以考慮提高YouTube平台的營銷比重。

從用戶的地理分布來看：

YouTube在全球100多個國家和80多種語言都有本地化版本。估計有2.27億的印度用戶，其次是1.27億的美國用戶。在平台滲透率方面，荷蘭和韓國排名最高。

而TikTok覆蓋全球150個國家，支持75種語言。其中美國、印度尼西亞和巴西是TikTok 最大的市場，但在兩年前，印度就禁止下載Tiktok，所以根據品牌在做網紅營銷時，先了解當地的宣傳政策再選擇平台推廣是成功的第一步。

TikTok的個性化推薦，是其成功的要素之一。

用戶登陸應用後直接進入“For You”界面，看到的是根據算法和機器學習推送的個性内容，而不是不太感興趣的視頻信息。

對于品牌來說，正好可以利用這種算法特征制作目标人群會喜歡的視頻内容，通過興趣匹配等方式觸達海量潛在消費者，精準實現“貨找人”。

而YouTube是谷歌旗下的全球訪問量第二大的網站，在谷歌有很高的權重，您通常會在Google搜索的前十個結果中看到一兩個YouTube視頻。

作為一塊巨大的流量池，它這種将社交媒體的内容與Google的搜索流量結合起來的方式，能極大提高網紅創作的優質内容及視頻鍊接的在谷歌搜索結果中的排名。

TikTok還處于發展早期階段，很多網紅都還沒有正式開始進行商業合作模式。所以相對于其它社媒平台，TikTok網紅的價格較低。一般來說，擁有超過250萬粉絲的網紅，每個原創内容平均收費 500-800 美金。

同時，由于TikTok流量巨大，TikTok網紅發布的原創視頻足夠優質，除了推送至本身的私域流量，還會進入更大的流量池内，吸引更多的潛在用戶。

相對于TikTok來說，YouTube則是網紅資源最豐富、且網紅号召力更強的平台：

一方面，由于用戶群龐大，平台中擁有專業視頻制作能力的紅人資源十分豐富；

另一方面，Youtube平台大多數都是資深網紅，具有很強的内容原創能力，号召力更強，YouTube大部分網紅帶貨結果都能收到超過預期的反饋。憑借豐富且優質的網紅資源，大多數出海企業都可以在YouTube上找到與自身行業和産品匹配KOL。

總結來看，兩者各有優勢，适合營銷目标不同的出海企業：

1.高客單價的品牌或目标受衆人群年齡在25歲以上的品牌，可以着重推YouTube。

2.面向更年輕的海外Z世代群體的品牌及商品，可以着重布局TikTok。

來源公衆号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外網紅營銷。

本文由人人都是産品經理合作媒體 @Inpander出海 授權發布，未經許可，禁止轉載。

題圖來自pexels，基于 CC0 協議。

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