一年一度的“雙11”購物節拉開帷幕，各大品牌“拼銷售”的高光時刻也來了。10月31日晚8時，“雙11”第一波售賣正式開啟，銷售僅1小時，102個品牌成交額過億元，而國貨品牌占比過半，成為今年“雙11”的亮點。近年來，老牌國貨不斷線上突圍，有着21年沉澱的自然堂依靠科技、國潮、數字化布局的組合拳異軍突起，拼出了一條“國貨尖子生”的成長之路。

數字轉型 銷量屢創新高

黨的二十大報告指出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競争力的數字産業集群。根據《中國數字經濟發展報告（2022年）》，2021年我國數字經濟規模已達到45.5萬億元，占GDP比重39.8%。自然堂的母公司伽藍集團一直是數字化轉型的行業先鋒。

近年來，以數字化驅動的生物科技美妝企業伽藍集團，旗下源自喜馬拉雅的自然科技品牌自然堂整合全網流量構建直播生态，聯手天貓、小紅書、抖音、拼多多等多個平台打造直播矩陣，在線銷售額屢創新高。今年的“雙11”預售首日開啟的短短4個小時，自然堂的預售額就已超過去年預售全周期的銷售額。

自然堂品牌預售4小時超去年全期

破解科技難題 塑造國貨精品

中國一直是全球最重要的化妝品市場之一，尤其近兩年來，化妝品市場需求增長，産業規模持續提升。雖然國貨依靠數字化轉型初步實現彎道超車，但縱觀化妝品市場版圖，中國化妝品市場仍長期面臨着核心原料創新不足的困境。加上原料價格上漲、産能下降、供應不足等問題，越來越多的國貨品牌意識到，依賴進口原料不是長久之計，解決産業鍊中的科技研發難題，以科研帶動國内化妝品産業可持續發展才是大勢所趨。

基于此，以自然堂為代表的國内一線化妝品品牌不斷提升原創科研實力，着力塑造國貨的“産品之芯”。

自2013年開始，自然堂母公司伽藍集團運用尖端科技保護性開發喜馬拉雅地區自然資源，深入山脈腹地，從天然冰川、植物、溫泉和當地傳統食物中篩選獨特微生物，并與國内頂尖大學和科研所開展合作，進行自主成分的研究，建立微生物發酵開發平台并收集了成千上萬種細菌、真菌和古菌，通過對喜馬拉雅自然環境基因測序，分離出特有菌株558株，建立起喜馬拉雅特色菌種庫。喜默因就是自然堂曆時近10年打磨研制、擁有自主知識産權的喜馬拉雅超極酵母成分。

自然堂研發超極酵母喜默因

這一成分的研發讓國産美妝品牌實現自研原料之路上“裡程碑”式的突破，如今，喜默因已被成功運用到自然堂小紫瓶精華第五代、自然堂小紫瓶鮮注面膜、自然堂頭皮精華等多款産品中，并在今年雙11預售中表現亮眼。不積跬步，無以至千裡。喜默因成功研發的背後是自然堂品牌多年以來的堅守、探索與創新，自然堂持續以技術為先導，深耕本土化妝品研發體系，推進原料研發與技術創新。

自然堂雙11取得開門紅

專注創新 引領國潮消費

《2022國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，随着國民經濟和民族文化自信的提升，國潮上升為一股主流的消費熱潮。對比10年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。“國潮”的興起離不開中國品牌深厚的家國情懷。

自然堂始終堅守初心，專注于美麗事業，利用尖端科技，以“美”的力量助力國家軟實力提升。2012年至今，自然堂連續12年助力中國國家跳水隊征戰三屆奧運會共奪得20枚金牌；2019年國慶70周年閱兵式，三軍儀仗隊女兵方陣選用自然堂彩妝産品，讓中國形象驚豔世界。

自然堂喜馬拉雅公益植物園

自2016年開始，自然堂恪守公益之約，堅持把可持續發展作為重要的企業社會責任目标，紮實推動鄉村振興。至今，自然堂已在西藏日喀則地區累計種下了466萬平方米的綠麥草，不僅提升當地的土壤環境，讓荒灘變良田，更促進當地牧民增收。2022年，自然堂攜手中國兒童少年基金會在西藏共同開展“自然堂春蕾助學行動”，資助更多藏族女學生接受良好的大學教育。

累累碩果描繪出的是中國品牌對提升國家軟實力的責任與擔當。自然堂緻力于不斷滿足消費者美好生活所需，助力中國品牌邁向新輝煌。（李萌）

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