“我和長甯确實有點緣分，我叫李甯，名字裡也有一個‘甯’。”

11月24日，李甯“閃現”上海，作為李甯集團董事長及聯席CEO、非凡中國控股有限公司主席兼行政總裁，他此行到上海重要的一檔行程，是見證長甯區政府與李甯集團的合作框架協議簽約。當天，李甯集團上海總部暨長三角全球業務總部正式落戶上海長甯。

簽約儀式當天中午，李甯先是考察了位于海粟文化廣場的李甯上海“雙總部”大樓建設項目。簡單的工作餐後，他與長甯區領導進行了一番交流。下午2時15分，他準時出現在簽約儀式現場，身穿黑色的李甯運動鞋，同為黑色的襪子上則印有白色的李甯品牌Logo。

海粟文化廣場效果圖

從昔日“體操王子”到如今的“中國李甯”，李甯本人和“李甯”品牌都具備了極高的國民度。此次将集團兩大總部功能落地上海，并選擇地處虹橋國際開放樞紐、以在線新經濟和時尚創意産業為優勢的長甯區，企業本身的發展藍圖在其中已有迹可循。

越好的場館、設施，越要給更多人使用

“長甯體操館（上海國際體操中心）我印象很深，當年上海舉辦全運會，我擔任體操比賽的總裁判長，決賽那天薩馬蘭奇也來了，我還在體操館後台見到了老人家。”

在與長甯區領導交流時，李甯對與自己“老本行”息息相關的場館、項目記憶猶新，尤其是對當年作為上海唯一專業體操館的上海國際體操中心。在他看來，專業運動場管的建設，對運動項目的支持力度顯然巨大。

改建前的上海國際體操中心

改建後體操中心效果圖

1995年，位于長甯區的原滬西體育場改造為上海國際體操中心、中心遊泳館等項目。1997年建成後，成為上海舉辦第八屆全國運動會的重要場館之一，在一段時期内都是長甯唯一的公益性綜合體育場館。2018年，體操中心啟動原地改建工程，未來将建成一座地上3層、地下4層的綜合性體育館。

值得一提的是，體操中心常年堅持對市民開放，為周邊居民提供了設施優良的強身健體場所，年均接待全民健身70餘萬人次。

這一點也與此次長甯區與李甯集團的簽約内容有關。簽約後，雙方将在體育賽事舉辦、運動文化發展等多領域構建全方位的交流合作關系。通過産業發展與體育文化事業的有機融合，助推區域内體育産業和全民健身事業的發展。

“我們在南甯、揚州等地都有體育園項目，主要還是與當地政府合作，政府想發展社區體育，我們的專業團隊就來運營，推動社區大衆體育的發展。”在李甯看來，群衆體育運動如能用上與職業賽事不相上下的好設施、好設備，無疑是令人喜聞樂見的好事，因為“越是好的設施設備，使用率越是要提升”。

1990年，李甯以自己的名字創辦了同名專業體育運動品牌。2019年，李甯集團旗下的上海少昊體育用品有限公司在長甯區落戶。令人欣喜的是，僅用三年時間，少昊體育已成為一家稅收貢獻達到10億元級别的企業，被業界稱為“現象級”。

簽約儀式現場

此次簽約落地的上海“雙總部”，則是李甯集團在今年購入的樓宇項目，位于長甯區華陽路街道28街坊文化廣場項目地塊，緊鄰劉海粟美術館。據李甯集團介紹，上海總部暨長三角全球業務總部入駐後，将為長甯區和上海彙聚時尚創意、運動健康領域的資金、技術、人才和創意資源。

李甯集團總部目前位于北京，在上海和深圳也都設有相關區域或業務總部。“中國很大，不同區域的人才有不同的專長。”在李甯看來，上海的人才主要集中在商業、技術、設計等領域，北京則有很多來自體育、文化方面的人才，廣東的人才在生産、工藝、技能等方面表現亮眼。

這其中，上海的人才在設計、研發、生産、品牌推廣、商業管理等方面對企業都有重要作用。值得一提的是，上述人才集聚的時尚創意産業，恰恰是長甯區自“十三五”以來就持續發展的區域重點産業之一。

年輕人的“不排斥”，給本土品牌發展空間

此次簽約恰逢長甯區黨代會召開。在黨代會期間仍緊抓重點項目落地，也呼應了此次長甯區黨代會報告的主題，“搶抓新機遇 開創新局面”。這一點無疑對企業也适用，甚至更為重要。

長甯區委書記王岚（右）與李甯互換贈禮。上圖為李甯集團贈長甯區禮物，下圖為長甯區贈李甯集團禮物。 供圖：長甯區政府

交流中，有在場人士提到，最近兩年李甯品牌的發展勢頭強勁，表現突出。對此李甯表示，企業在過去10年中做了較大調整，而無論是企業轉型還是加大投入，都需要時間來磨合。“所以，過去2、3年來市場呈現出了一些企業的發展成果，其實要追溯到10年、8年前的投入。”

李甯口中的“調整期”，大約出現在2011-2013年。對于品牌調整産生的波動，在李甯看來，一方面是企業發展中的正常起伏，因為“經濟發展有周期，企業發展也有周期”。另一方面，李甯品牌所處的運動服裝行業，是一個全方位競争的行業，意味着市場的需求瞬息萬變。

“需求變化不是每個人、每個時期都能把控的，每一個企業都要在市場上不斷尋找、不斷調整。”李甯說。而當市場需求突然發生變化，此前的企業經營方式勢必要尋求改變，甚至重新構造。

李甯新高端系列産品

近年來煥發新生的“李甯”的确令人眼前一亮。從2018年首次登陸紐約時裝周，到印有“中國李甯”的漢字Logo成為街知巷聞的品牌标識，“90後”“95後”以及“00後”新生代對國産品牌、國潮的支持，在李甯看來給了中國品牌、中國企業很大的發展空間。

他将這一支持描述為“不排斥”。

這令人想到今年3月發生的“新疆棉”風波，此後包括李甯在内，一批國産運動服飾品牌受到前所未有的關注，年輕消費者紛紛從“洋品牌”轉投“國潮”。但身為企業掌舵者，李甯卻很清醒。在他看來，“新疆棉”風波對企業來說，本質是一個“事件”，企業真正要發展，僅靠一些“事件”的催化顯然不可持續。

“企業需要有很多的規劃、投入和能力提升，這些都是一天、一時之内無法達到的。”

“新疆棉”風波以來，國内多個本土運動品牌都開發了時尚潮流支線，加大産品研發和渠道投入，包括頻繁推出聯名以及簽約流量明星作為代言人。日前，李甯推出了高端子品牌LI-NING 1990，并開啟線下擴店，價格較中國李甯的主線産品有所提升，被業界視為品牌對價值上線的一次探路，也是對集團未來可持續增長的一次探索。

對于同樣收獲了關注度和消費市場的其他國内品牌，李甯也坦言，市場的競争仍舊激烈，每一刻都要去尋找企業的競争力到底在哪裡，對未來3年、5年的發展絲毫不敢松懈。

李甯集團在上海落地“雙總部”，尤其是落戶頗具時尚潮流元素的長甯區，“把品牌做得更潮”的确在企業考量中。與此同時，作為CBA聯賽的贊助商，李甯希望能将上海總部建設成為運動、休閑、時尚的辦公環境，将李甯的體育資源、運動體驗、年輕文化與籃球等運動結合，讓品牌變得“好玩”，讓企業總部與周邊環境一同激活。

“希望借助的上海國際化平台，把中國人的品牌發展起來，這是我們的理想和夢想。”

欄目主編：唐烨 文字編輯：舒抒 題圖來源：李甯集團

來源：作者：舒抒

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!