來源：首席營銷官

原創：李東陽

生活真是處處充滿驚喜，今日份“驚喜”是海瀾之家給我的！

原因是海瀾之家變海瀾“抄”家了！

先不慌，不是海瀾之家被查封，而是因為産品設計抄襲被原創作者實名維權了。

昨晚閑來無事刷抖音，發現一個@WHIKO人類生活指南的賬号說自己的設計被海瀾之家1:1複制抄襲。

看完直接給我整興奮了，頓時睡意全無，趕緊起來去扒了扒。結果發現這海瀾之家膽子也忒大了，這根本不算抄襲，就是複制、粘貼而已！

被抄襲的WHIKO謎之生物應該算一家IP設計品牌，這次被海瀾之家抄襲的正是他們家的當家IP——WHIKO 。

在微博上，@WHIKO謎之生物以WHIKO自述的口吻，用長圖漫畫的形式講述了這次被抄襲的過程，諷刺度簡直滿分：

在降臨人類世界的第2436天，竟然意外發現自己不是“唯一”，被“複制分裂了”！

這驚吓度簡直不亞于一覺醒來竟然發現自己是個“克隆人”。

本來朋友發來問候，以為是合作聯名，可誰知是驚天大瓜的開始。

五月天唱的果然沒錯，“最怕朋友突然的關心”，一般準沒好事兒。

作者打開海瀾之家生活家在天貓的旗艦店一看，好家夥，簡直發現了自己的“天貓版”。

那是從2016年一路抄到了2021年：

要麼把大頭貼換個背景，要麼把草莓換成橘子，最大的難點可能就是這個上色了：

更可怕的是還堂而皇之的登上了央視的直播間，媽耶，這是把央視爸爸也拉下水啊。

看完這些抄襲大作，WHIKO都對自我産生懷疑了，發出了“它是人類控制傀儡”的驚呼：

最後這波“踩蛋”我給100分，絕絕子：

看完這些除了意外被WHIKO圈粉之外，回頭想想那也是頭皮發麻，如此大膽的抄襲我也是頭回見，算是開眼了。

不少網友也是頗感震驚，他們家自己的一年逛一次IP不好麼，偏得抄别人。

還有網友專門跑到海瀾之家官博下面去質問為何抄襲。

其實抄襲的這個是海瀾之家一個做居家品類的線，開了個店叫海瀾之家生活家。這裡面每個品類的産品包裝、宣傳推廣、店鋪裝修，都是用的這個抄襲的形象，公衆号裡介紹了這個IP形象叫“小海”，甚至抖音上還拍了公仔。

我本來想親自見識一下海瀾之家是如何明目張膽抄襲的呢，誰知道現在“海瀾之家生活家”無論是天貓的旗艦店、還是抖音的官方賬号、微信公衆号全部都被清空。

看來是已經知道抄襲的事兒敗露了。

WHIKO謎之生物品牌工作人員表示，海瀾之家有工作人員與他進行了簡單的電話聯系，并提出“能不能上門拜訪一下”，但目前還沒有給出一個解決方案。稱“具體方案我們内部需要讨論一下。”

常年在營銷界混的我已經預判：估計要不了多久就要發布緻歉聲明了！老套路了！

不過令我十分好奇的是，海瀾之家為啥會幹抄襲這事兒，畢竟翻開海瀾之家過往的聯名史，那也是包含了史努比、哆啦A夢等衆多知名IP，一看就是正經的官方合作。

而且這次被抄襲的這家WHIKO謎之生物雖然名氣沒用這麼大，我在官網裡看到也算是粉絲無數了。是2015年從一本《WHIKO的百物語》開始風靡的。

值得一提的是，在官方網站上，WHIKO還專門開辟了品牌聯名、形象授權等一系列商業合作的渠道。

以我的推測來看，可能海瀾之家之前并不知道自己的IP形象是抄襲的，要不然不會這麼明目張膽的全渠道去推，而且還登上了央視。

應該是是被合作的設計方坑了。畢竟一個國民品牌的美譽度與花不了多少錢的聯名費相比，我覺得海瀾之家應該還是分的清的。

但這并不能成為我們原諒海瀾之家的理由，畢竟自身把控不嚴也是一個大問題。

（當然，以上隻是我猜的，萬一真的是故意抄襲，那就更不可饒恕了）

這次被IP方公開指控抄襲，海瀾之家算是丢臉丢到家了。對品牌形象的傷害恐怕是一時半會兒無法修複的。

但要我說，海瀾之家也是不長記性，2019年就曾因為抄襲陷入風波。

當時海瀾之家旗下快時尚品牌黑鲸HLA JEANS就被深圳服裝品牌ROARINGWILD指控抄襲。

ROARINGWILD在其官方公衆号發布了題為“抄襲是門藝術，海瀾之家使人嫉妒”的推送文章，不但拍攝了一段長達9分鐘的視頻來去搞笑演繹這件事兒，比這次WHIKO謎之生物的長圖漫畫還精彩。

感興趣的可以點開視頻回顧一下海瀾之家的光榮抄襲史：

還制作了一首《海瀾之家DISS》說唱歌曲：

文章裡的對比圖更精彩。指責黑鲸HLA JEANS将他們2018春夏系列服裝改成2019系列新款進行發售：

這。。。。。。不能說毫無關系，隻能說一模一樣。

直到今天，ROARINGWILD官微裡還在挂着這篇文章示衆，評論區更是被網友嘲諷的一無是處。

但即便如此，從此次發生的抄襲事件來看，海瀾之家顯然并沒有知恥而後勇，不管有意還是無意，反正是選擇了一條道走到黑。

寫到這裡，我彷佛突然明白了當年風靡全國的海瀾之家為何會成為如今大家口中的過氣、土味品牌，既使請來天王周傑倫、人氣偶像林更新、侯明昊、許魏洲好像也無濟于事。

前幾天還曾因為申請元宇宙商标蹭熱度登上熱搜。

那是一件關于服裝的正事兒也沒幹，淨想着如何走捷徑了。

以往寫到這裡，我一般會期待一下品牌回歸大品牌的本心，回到到産品本身。

但對于海瀾之家我隻想說，别把我倫拉下水就行了！

最後，還是擁抱一下勇敢的WHIKO吧，順便也安利一下，太有趣了：

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