Popo||撰稿

作為取代DVD碟機的藍光BD碟機，在2010年前憑借強大的陣營優勢幹掉了東芝主動曾與之抗衡的HD DVD，本以為一統江湖能迎來高增長，然而卻在幾年後很多市場出現負增長的尴尬。而近日有統計顯示，10月份日本BD播放機的出貨量實現了4個月來的首度增長，不過在中國市場聲音卻越來越弱。

BD碟機

十幾年前，要說起DVD，那是相當火爆。火爆的行情也成就了不少耳熟能詳的品牌，比如步步高、愛多等等。雖然後期伴随産業的沒落，産業進行了洗牌，大部分碟機企業命運多舛甚至掃地出局，當然也有少量的通過轉型實現二次騰飛，不過這都是後話了。

對DVD碟機行業發動沖擊的最根本原因就是顯示分辨率的提升，高清的到來，意味着标清和準高清時代的結束。雖然這個取代過程經曆了多年，但是卻沒有發生反反複複的現象，這也體現消費者對全高清産品從陌生到了解再到接受的過程。

作為DVD碟機的直接替代者，松下、索尼、飛利浦等多家知名企業共推的藍光BD碟機和東芝為主力推的HD DVD碟機同時對DVD進行了圍剿。在攻破DVD圍城，造成其從高點拐向下滑趨勢時，這兩者也發生了劇烈的内鬥，在僵持三四年後，最終東芝敗北，放棄了HD DVD的推廣，從此藍光BD在下一代高清碟機市場上一統江湖。

片源很多

事實上，在電視内容簡單乏味的時代，DVD市場規模确實龐大，幾乎成為家庭與電視共存的标配電器，全球每年都是近億台銷量，而在中國市場，也是好幾千萬的銷量。如果藍光BD發生替代，那面臨的将是巨大的市場空間。

而為了推廣下一代碟機，上述成員企業還共同成了BDA這個全球推廣組織，旨在加速替代DVD。在全球電子産品銷售規模最龐大的中國市場，也有專門的技術和宣傳推廣小組。

慢慢地，碟機市場形成了兩股力量，一是經曆了DVD前期專利之痛的中國企業，面臨藍光BD到來背後的專利費“瑟瑟發抖”；二是看中了巨大的市場機遇，松下、索尼、飛利浦、先鋒等電子巨頭在強推。

在幹掉了HD DVD後，藍光BD确實迎來一段時間的小陽春。作為全球電子産品新技術研發最活躍的日本市場，藍光BD碟機的銷售也步步上升。然而在全球電子産品銷售規模最龐大的中國市場，雖然BD陣營布下重兵攻堅克難，然而市場效果并不好。這種不好并不是BD陣營的推廣不努力，而是消費者真的不感冒，或者說更多的消費者根本沒有感受到BD碟機的魅力。主要體現在三個方面：

其一，電視台的普及很重要。

日本藍光碟機市場之所以活躍，因為掌控日本電子産品方向的主流企業如索尼、松下、東芝、先鋒等雖然有派系之争，但基本都參與到這場替代DVD碟機的大浪潮中了。它們是技術的研發者和推廣者，當然也希望成為未來市場放量後的獲益者。

在它們用播放設備反促内容發展，已經拍攝設備快速發展的背景下，日本電視台高清、全高清節目越來越多，而且慢慢形成了貫穿攝錄編制作過程，這在全球市場都是領先的。

一個時代

可惜的是，中國市場電視節目則沒有緊跟而上，而是按照自己的步驟有條不紊地進行。客觀講，這些年不緊不慢的節奏，讓很多碟機廠商的激情被消耗殆盡。

其二，網絡豐富資源成殺手。

由于網絡海量資源的切入，徹底打破了先前節目稀少的尴尬。先前節目内容隻能是廣電、電信等運營商提供，而随着互聯網品牌強勢介入第四塊屏電視市場，讓電視的内容變得豐富多彩，與視頻内容廠商愛奇藝、騰訊、優土等合作的企業越來越多。它們帶來了豐富的高清、全高清片源，成為這幾年彩電業的一大亮點。

其三，外接設備難獲認可。

雖然有部分消費者也知道藍光BD碟機效果好，但是始終需要購買碟機，購買碟片，這在電子産品高端集成化的時代慢慢就落伍了。很多消費者都開始主動拒絕這種搭配不好看的方式，消費理念開始向簡單已操作地方方向改變。

在這些因素的影響下，久而久之，藍光BD面臨的困難越來越多，以至于現在已經好幾年都沒有實質性的動作了。雖然根據日本電子情報技術産業協會(JEITA)28日公佈的統計數據顯示，10月份日本藍光光碟(BD)播放機出貨量較去年同月成長4.3%至22.1萬台，4個月來首度呈現增長。但結合目前中國市場的狀況看，藍光BD碟機想取得類似成績，是幾乎不可能的了。

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