國民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”），今天（1月10日）晚間發布公告稱，公司于今天收到中國證監會出具的通知書，中國證監會依法對公司提交的《海瀾之家股份有限公司上市公司發行可轉換為股票的公司債券核準》行政許可申請材料進行了審查，現需要公司及相關中介機構就有關問題作出書面說明和解釋，并在30天内向中國證監會行政許可受理部門提交書面回複意見。

　　海瀾之家稱，公司與相關中介機構将按照通知書的要求，在對相關問題逐項落實後，在規定期限内将有關材料報送中國證監會行政許可受理部門，屆時将以臨時公告形式披露反饋意見回複。

　　第一紡織網此前曾報道，海瀾之家在2017年12月6日發布公告稱，公司發行價值30億元的可轉換為公司A股股票的可轉換公司債券的申請，已獲得中國證監會的受理。

　　第一紡織網此前報道，海瀾之家此前宣布拟發行6年期30億元可轉債，用于公司産業鍊信息化升級、物流園區建設、愛居兔研發辦公大樓建設，3個項目建設周期分别為2年、3年、2年，投資分别為6.2億元、19.5億元、4.3億元。同時，海瀾之家還發布了2017-2019年股東回報規劃，在當年（當期）淨利潤為正、現金流充裕、不影響公司後續持續經營的情況下分配利潤，具備現金分紅條件的，優先采用現金分紅。

　　其中，産業鍊建設方面，将有較大進展，海瀾之家将投資6.2億元用于門店信息化升級改造、供應商一體化信息平台建設以及TM系統升級，項目建成後公司将全面覆蓋智慧服務系統，客戶體驗将提高，“精準營銷”得以推動，公司對市場需求的反映能力将提高，服裝設計生産的前導時間将縮短，存貨風險降低，産品庫存結構優化，運營效率提升。同時，新建總面積達37.65萬㎡的9棟倉庫，将不斷匹配新增業務發展規模，滿足周轉場地及臨時性儲存需要，進一步提高物流效率，實現整個産業鍊暢通運轉。

　　業内人士表示，長期以來，海瀾之家十分重視門店零售改革，堅持認為實體門店才是真正意義上能夠發展業務。建立自己的會員通道，是實現未來零售布局藍圖最重要的關鍵點。而第一紡織網此間獲悉，據機構調研數據顯示，進入2017年12月份以來，受冷冬催化，海瀾之家線下業績增速加快，其主品牌羽絨服産品未提價推動當月銷售實現20%以上增長，其中，同店增長10%以上，較2017年10-11月低個位數增長有所提升。

　　而海瀾之家旗下的愛居兔在2017年的感恩節活動中，每天的自提單量已突破1000單，相比門店自提落地之前，在短短兩三個月之内就翻了一倍以上。

　　中泰證券分析師鞠興海介紹，2017年以來，海瀾之家通過多個新品系列、啟用林更新代言等措施提升産品和品牌形象，前三季度同店中單位數下降，較中期收窄，最新一個季度的零售情況也持續好轉，線下銷售同比增長10%左右，同店同增約5%左右。數據顯示，主品牌門店在2017年前三個季度淨增191家，其中超過2/3選址購物中心，全年預計購物中心店達到250家左右，而愛居兔品牌的銷售額則維持高速增長，截至目前，同店增長較三季度時的15%繼續提高至18%，此外，愛居兔也将在2018年年内開辟童裝線。

　　2017年2月，周立宸出任海瀾之家總裁後，這位“85後”的新掌舵人帶領海瀾之家以新的品牌形象和營銷打法重新擁抱年輕的新時代主力消費者，而為了順應新生代消費，海瀾之家更是在2017年年内推出3個副牌：HLAJEANS（年輕時尚服裝品牌）、AEX（輕商務男裝）、OVV（輕商務女裝），其中，JEANS定位二、三線城市購物中心渠道，定價略低于HLA5%-10%，風格時尚潮流并融入街頭元素，目前總部店店效達到2000萬元；AEX和OVV是公司推出的高端男、女裝線，定位一、二線城市核心商圈的優質購物中心，采取供應買斷、直營經營模式，目标店效為800萬-1000萬元；AEX/OVV材質設計升級，但維持主品牌的低加價倍率，超高性價比卡位挑剔且理性的新消費主力，OVV線下首店将于近期在江蘇南京開業迎客。

　　鞠興海認為，海瀾之家品牌矩陣向年輕化、高端化的發展将完成品牌形象的蛻變并與新主力消費者對接，可以看出，海瀾之家多年積累的供應鍊資源将成為新推高端副牌維持高性價比的資源壁壘，初步預期，2017、2018和2019年海瀾之家預計可實現歸屬于母公司的淨利潤分别達到33.3億元、36.4億元和41億元。（第一紡織網　martin）

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