箭牌家居值得打新嗎?2022年9月22日，箭牌家居集團股份有限公司（簡稱“箭牌家居”，股票代碼：001322）發布《箭牌家居集團股份有限公司首次公開發行股票第二次投資風險特别公告》，這也意味着，公司距離登陸A股已近在咫尺，今天小編就來聊一聊關于箭牌家居值得打新嗎?接下來我們就一起去研究一下吧!

箭牌家居值得打新嗎

2022年9月22日，箭牌家居集團股份有限公司（簡稱“箭牌家居”，股票代碼：001322）發布《箭牌家居集團股份有限公司首次公開發行股票第二次投資風險特别公告》，這也意味着，公司距離登陸A股已近在咫尺。

據招股意向書披露，本次箭牌家居拟公開發行股票9,660.9517萬股，全部為公開發行新股，不進行原股東公開發售股份，本次公開發行股份數量約占發行後公司總股本的10.00%。

資料顯示，箭牌家居是一家集研發、生産、銷售與服務于一體的大型現代化制造企業，生産産品品類範圍覆蓋衛生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、瓷磚、浴缸浴房、定制櫥衣櫃等全系列家居産品，緻力于為消費者提供一站式智慧家居解決方案，目标是成為國際一流的智慧家居品牌。公司主要産品品牌包括ARROW箭牌、FAENZA法恩莎、ANNWA安華，三個品牌具有不同的市場定位，能夠滿足不同消費群體的需求。

市場占有率位居前列 陶瓷衛浴産品需求穩步提升

箭牌家居是國内較早進入陶瓷衛浴行業的企業之一，經過多年的産品研發、市場培育、品牌運營，公司已經成為國内陶瓷衛浴知名企業，在國内市場擁有較高的市場占有率和良好的品牌美譽度。

據招股書介紹，箭牌家居自1996年自主研發出國内第一批連體坐便器并量産開始，持續緻力于為消費者提供優質、舒适産品，經過數十年潛心經營，箭牌家居持續擴充産品品類，目前産品線已覆蓋陶瓷潔具、智能衛浴、功能瓷磚、定制家居等全系列，能夠滿足消費者一站式采購需求。

經營業績上看，據招股意向書披露，報告期内（2019-2021年），箭牌家居營業收入分别為665,794.99萬元、650,238.07萬元和837,347.67萬元，同期淨利潤分别為62,111.52萬元、58,716.39萬元和57,620.58萬元，整體表現出穩健的盈利能力，營業收入規模居行業前列。

資料顯示，2021年，箭牌家居衛生陶瓷銷售收入為37.34億元，占主營業務收入的比重為44.83%。經過數十年的經營發展和技術積澱，公司的衛生陶瓷産品在國内市場已具備了較為廣泛的品牌知名度，産品的品類豐富。

陶瓷衛生潔具行業首先起源于19世紀中期的美國和德國等國家，經過了一百多年的發展，歐美等地的衛生潔具發展技術工藝逐漸成熟，管理和技術水平均處于較高水平。我國衛生潔具行業起步階段為上世紀70年代至90年代中期，2013年以後進入穩步增長階段。随着國家不斷優化調整産業結構，推進深化供給側結構性改革，鼓勵傳統制造業進行産業優化升級及戰略轉型，自此衛浴行業加速洗牌，步入品牌集中化階段，箭牌、惠達、九牧等一批本土衛浴品牌逐漸發展為全國性品牌，資金、人才、技術、渠道、生态鍊等都在向頭部廠家靠攏，整個市場逐漸進入相對良性的發展階段。

近年來，随着産品需求結構、消費結構的不斷升級，建築現代化的進一步推進，将對建築陶瓷、衛生潔具産品的品質和功能提出更多、更高的要求，市場對高性價比建築陶瓷、衛生潔具産品需求比重将穩步提升。

品牌發展深入人心 渠道銷售戰略優勢化顯著

作為在家居産品深耕二十餘年的企業，箭牌家居無疑是業内當之無愧的龍頭企業。在品牌建設方面，自設立以來便堅持自主品牌發展，加大品牌塑造力度，經過多年發展和建設，公司品牌産品和品牌理念深入人心，以良好形象、過硬品質和細緻服務獲得消費者的青睐。

憑借對家居産品相關技術工藝的不斷研究和總結，箭牌家居品牌多次被評為中國十大衛浴品牌、十大瓷磚品牌，産品多次獲得德國紅點設計獎、德國IF産品設計金獎、紅棉中國設計獎，并分别于2015年、2020年連續兩屆被指定為世博會中國館陶瓷潔具供應商亮相米蘭世博會、迪拜世博會，品牌效應顯著。

作為國内主流品牌，箭牌、法恩莎、安華品牌已深入人心，獲得了廣大消費者的認可和信賴，在國内外均有一定的影響力。公司表示未來将繼續堅持和發展多品牌戰略，通過多種方式加強品牌宣傳力度，進一步提升品牌價值為公司投資項目産能消化提供有力的銷售保證。

在渠道建設方面，公司在20多年的發展曆程中，建設了覆蓋廣、數量多、下沉深的龐大經銷網絡，具備較強先發優勢，為公司未來增長奠定良好的基礎。

箭牌家居采用買斷式銷售，給予經銷商在特定區域銷售其産品的權利。經過數十年的經營發展，公司建立起了完善的全國經銷網絡體系，公司在全國的經銷商合計1,854家，分銷商合計6,609家，終端門店網點合計12,052家，經銷範圍覆蓋全國。強大的營銷網絡在過去的經營過程中對公司的發展和壯大起到了決定性作用。2019-2021年，公司經銷收入占比分别為95.98%、94.39%和89.11%，整體保持穩定。

此外，箭牌家居積極布局社區營銷，深入下沉到社區和鄉鎮家裝領域。不斷加大對三四線城市及鄉鎮地區的經銷網絡拓展力度，有效實現了公司産品從一線城市到鄉鎮地區的全方位銷售網絡覆蓋，提升了公司産品的滲透力，加強了公司的産品銷售能力。

未來，箭牌家居表示，将順應家居行業轉型升級的發展趨勢，繼續實施創新驅動、品牌領先、精益管理、全渠道營銷、國際化運營等發展戰略，打造全球領先的智慧家居企業集團。

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